德媒：沙朗·斯通事件彰顯名人代言風(fēng)險

莎朗斯通向中國道歉 石齊平:漂亮跟聰明不相等

德國《法蘭克福匯報》5月29日文章，原題:莎朗·斯通惹怒中國，與迪奧發(fā)生爭執(zhí)

請名人做廣告代言人:消費(fèi)品生產(chǎn)商喜歡請演藝界和體育界的名人為其產(chǎn)品代言。這不僅需要一擲重金，而且似乎沒什么創(chuàng)意，但卻是行之有效的辦法。名人的影響力可以直接提升品牌的知名度和形象。如果請好萊塢的明星做代言，香水和化妝品的銷路可以直線上升。

請明星做代言的戰(zhàn)略風(fēng)險也是很高的:被選中的明星很可能因為卷入丑聞而瞬間失寵。這樣的例子可謂屢見不鮮。比如體育明星被查出服用興奮劑，或演員陷入丑聞。對于選擇明星做廣告代言人的公司來說這簡直就是一場噩夢。

這就是法國時尚品牌迪奧近日因美國演員莎朗·斯通所經(jīng)歷的。斯通已經(jīng)為迪奧系列產(chǎn)品代言2年之久，在宣傳畫和廣告牌上都能看到她的身影。她代言產(chǎn)品的廣告對象是中年女人。

但日前她因為說了愚蠢的話而引起了中國人的憤怒，把奢侈品公司迪奧推向了尷尬的境地，不得不出面表態(tài):迪奧謹(jǐn)慎地疏遠(yuǎn)了它的廣告代言人莎朗·斯通，宣布將不再起用莎朗·斯通為其在中國做廣告。

目前尚不清楚，這個事件是否會影響莎朗·斯通在中國以外的世界其他地區(qū)為迪奧產(chǎn)品進(jìn)行代言活動。

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