油價瘋漲倒逼日化行業(yè)破局 寶潔產(chǎn)品全線提價2%至16%

最高提價幅度達(dá)16%，是寶潔公司近來最大幅度的提價行動

伍靜妍

一年漲一倍，半年升40%。近期瘋狂飆升的國際原油價格把從屬石油衍生物的日化行業(yè)，逼到離虧損懸崖僅一步之遙。7月7日，全球日化巨頭寶潔宣布旗下產(chǎn)品全面提價，觸發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)，終于打破業(yè)界利潤困局。

據(jù)外電引述寶潔公司總部發(fā)言人所稱，由于能源和原料價格上漲，該公司將提高產(chǎn)品售價，最高提價幅度達(dá)16%。該發(fā)言人還表示，從9月份開始，該公司紡織品、家居清潔產(chǎn)品、護(hù)發(fā)用品、香皂、剃須用品、衛(wèi)生用品等產(chǎn)品售價將提高2%至16%不等。

“今年1月2日紐約市場原油期貨價格歷史上首度突破每桶100美元大關(guān)，但7月8日OPEC國際原油每桶已經(jīng)站在140美元的高山上！去年7月初，國際原油每桶的價格還在70美元左右?！比A南某大日化企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，日化行業(yè)競爭白熱化，企業(yè)怕丟市場不敢輕言提價，但是油價這樣瘋狂飆升，再不提價大家都扛不下去了。熟悉該企業(yè)的行內(nèi)人士稱，今年由于國際原油價格急升，該企業(yè)上半年純利潤就減少兩億元左右。

“寶潔是否全球提價，是否包括中國市場，目前未收到公司內(nèi)部明確的信息。然而，日化行業(yè)上游成本影響是個事實(shí)，國際原油價格急升、供應(yīng)商成本上升，這些都令日化行業(yè)壓力上升?！睂殱嵵袊邢薰緦ν馐聞?wù)部經(jīng)理張群翔接受本報(bào)記者采訪時稱，由于洗衣粉中最主要的活性劑以及其他清潔成分與石油密切相關(guān)，因此洗衣粉、洗發(fā)水、護(hù)膚品會是近期受成本影響最大的產(chǎn)品，價格調(diào)整的幅度也可能相對比較大。

“雖然雕牌、立白洗衣皂之前已經(jīng)有過一些提價，但是洗衣粉行業(yè)同質(zhì)化高，市場競爭白熱化，因?yàn)榕聛G市場大家都在虧損邊緣一直扛著。這次寶潔高調(diào)全面提價，令行業(yè)內(nèi)最敏感的洗衣粉板塊出現(xiàn)新的局面?！比A南日化資深人士說。該人士還稱，原來雕牌洗衣粉曾是中國洗衣粉的龍頭大哥，其實(shí)聯(lián)合利華奧妙與寶潔的汰漬爭得不可開交，奧妙一降價，原定位高端的汰漬也跟著降。汰漬一下子把雕牌的洗衣粉龍頭地位奪了過來。“然而汰漬的代價是大幅減少了利潤。”

寶潔的一舉一動備受行內(nèi)關(guān)注，早在寶潔全面提價消息正式公告前，各家競爭對手已經(jīng)聞風(fēng)而動。

華南日化商業(yè)知情人士稱:“寶潔汰漬已經(jīng)向商家吹風(fēng)，本月15日提價約10%，而雕牌洗衣粉也準(zhǔn)備在同一天提價10%。而立白早在7月1日就針對其最暢銷的立白系列洗衣粉提價10%?！?/P>

該人士透露，白立早前收購的奧妮品牌，也將重出江湖，邀請劉德華拍攝的廣告開始在國內(nèi)部分地區(qū)投放，矛頭正指寶潔旗下飄柔、潘婷、海飛絲等護(hù)發(fā)系列。

雖然過去1年半時間里，寶潔公司將產(chǎn)品售價提高了4%至8%，但是即將進(jìn)行的一次全面提價，是寶潔公司近來最大幅度的提價行動。寶潔公司發(fā)言人估計(jì)，今年該公司在大宗商品方面的支出可能增加20億美元。

上游成本上升，也促使寶潔供應(yīng)鏈求變。寶潔全球供應(yīng)主管基思·哈里森日前在接受英國《金融時報(bào)》采訪時表示:“我們供應(yīng)鏈的大量設(shè)計(jì)工作實(shí)際上是上世紀(jì)80年代和90年代開發(fā)和進(jìn)行的，當(dāng)時我們的資本支出相當(dāng)高，而油價僅為每桶10美元?！币虼藢殱崒⒖紤]將制造地轉(zhuǎn)移到距離消費(fèi)者更近的地點(diǎn)，以降低運(yùn)輸成本。

據(jù)了解，寶潔中國本土強(qiáng)有力的競爭對手立白集團(tuán)已經(jīng)在全國建立8個生產(chǎn)基地，其中包括番禺、桂林、新鄉(xiāng)、洛陽、馬鞍山、四平、江西、湖南。立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東此前接受本報(bào)記者采訪時稱，立白的生產(chǎn)基地均勻分布于全國各地，在國際原油價格高企的形勢下，物流成本比寶潔更有優(yōu)勢。

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