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2009年09月06日 17:47鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)進行全程直播。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蔣青云接受了鳳凰網(wǎng)的專訪，他表示，成功的品牌是靠長期的積累。

以下為本次專訪文字實錄：

鳳凰網(wǎng)：本次論壇的主題是在“破壞中創(chuàng)新”，我想問一下，您怎么看待在“破壞中創(chuàng)新”這句話，還有現(xiàn)在是經(jīng)濟經(jīng)濟危機中，很多企業(yè)談到建設(shè)品牌，您覺得這個經(jīng)濟危機對于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有哪些影響呢？

蔣青云(復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授)：其實在“破壞中創(chuàng)新”如果光這兩個字來講的話沒有問題，而且破壞就意味著創(chuàng)新的機會，問題在于我們今天是談品牌在“破壞中創(chuàng)新”這樣的話，就會感覺有些矛盾，為什么呢？絕大多數(shù)成功的品牌是需要長期的繼承、積累，它很難稱得上是有破壞的。

也就是說如何要把這兩者協(xié)同起來，實際上今天大的變革條件下面，特別是全球性的經(jīng)濟危機下面來講的話，中國企業(yè)可能有了一些創(chuàng)新的機會，中國企業(yè)本來可能是需要正常的按照國際化進程，慢慢去考慮到它的品牌問題。但是由于經(jīng)濟危機，可能有些機會的出現(xiàn)，給了中國企業(yè)更多的一些壓力，你可能要從品牌建設(shè)的角度上去考慮。

從戰(zhàn)略上來講，我覺得有這么幾個，第一個，不少原來中國的企業(yè)從事于國際貿(mào)易這樣一個業(yè)務(wù)的，由于國際市場的不景氣，所有這些外貿(mào)公司它就急切需要把市場轉(zhuǎn)化到國內(nèi)來。原來做外貿(mào)的時候比較多的是依賴于國外代理公司的品牌，它實際上做的OEM，那它轉(zhuǎn)成國內(nèi)市場的話，一下子就覺得沒有代理公司了，也沒有品牌，它需要從頭去做品牌建設(shè)。

這方面應(yīng)該說國內(nèi)有不少的例子，據(jù)我所知的話，比如說浙江有(貝發(fā) 音對)集團，做文具的。它原來依賴出口，后來在這樣出口不是非常好的情況下面，它回到國內(nèi)來，它開始通過連鎖店的建設(shè)跟奧運結(jié)合起來，來做國內(nèi)的品牌，這是一類情況。

第二類情況，就是說中國一些壟斷性的企業(yè)，由于國際性的經(jīng)濟危機，使得很多國際的大公司出現(xiàn)了問題，中國的壟斷企業(yè)一下子走到了全球的前幾名。比如說全球大銀行排行榜一二三四名，都是中國的銀行。

這些銀行它有了這么大的市場地位以后，實際上它的品牌是非常弱小的，它如何把這種重要的市場地位、市場力轉(zhuǎn)化為品牌力，轉(zhuǎn)化為對客戶的影響力，這個可能是需要擺在他們面前一個重要的任務(wù)。原來他們是不為人所知的，現(xiàn)在突然成了全球第一了，那它們的壓力就比較大，這是第二個方面。

第三種情況我們的很多制造業(yè)，在整體性的經(jīng)濟危機條件下面來講，市場競爭形勢越來越嚴(yán)峻，需求不足所以它如何通過制造業(yè)轉(zhuǎn)化為通過服務(wù)，通過服務(wù)來增加它的價值，通過服務(wù)來完善它的品牌建設(shè)，這個可能作為制造業(yè)來講是比較關(guān)注的。

第四種情況，我們今天大的背景下面，其實不光是經(jīng)濟危機，還有處在轉(zhuǎn)型階段的，比如說消費者的變化，互聯(lián)網(wǎng)不斷的影響。相當(dāng)多的我們叫實體性的品牌，它也考慮如何虛擬化生存。所以我覺得從四個方面來講，都是在當(dāng)前特定的條件下面，中國企業(yè)品牌建設(shè)需要關(guān)注的幾個方面。

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