徐毛毛：在不斷的創(chuàng)新中提升企業(yè)品牌

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009年9月4日，第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)進行全程直播。北京銀行中小企業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理徐毛毛在“圓桌對話II：開啟品牌未來：在破壞中創(chuàng)新”上表示，品牌不要一成不變，即使這個品牌形成了，也要不斷的在創(chuàng)新中提升自己的品牌，讓更多人認可，然后有更好的口碑。以下為發(fā)言實錄：

徐毛毛：謝謝主持人，也感謝論壇給予北京銀行這次跟大家交流的機會。北京銀行是一個比較年輕的股份制商業(yè)銀行，我們到目前成立13年，我們今天也是參加21世紀經(jīng)濟報道和Interbrand品牌的評選，我們參加的是中小企業(yè)的品牌，我們這個品牌叫做“小巨人”中小企業(yè)的品牌，在咱們這個品牌里也是一個比較特殊的成員。我們這個品牌的建設(shè)從2001年開始就提出了小巨人的發(fā)展計劃，實際上我們正式推出品牌時間也不是很長。就像剛才余教授說的那樣，品牌就是品質(zhì)+牌子，我們先打造了內(nèi)功，先把品質(zhì)做好了，然后才推出我們的牌子，而且在市場上有很好的影響力。

今天的話題是在破壞中創(chuàng)新，我個人理解就是不要一成不變，即使這個品牌形成了，也要不斷的在創(chuàng)新中提升你自己的品牌，讓更多人認可，然后有更好的口碑。我們怎么理解？在現(xiàn)在這種金融危機的背景下，創(chuàng)新應(yīng)該是銀行永恒不變的一個話題。我覺得創(chuàng)新更重要的是結(jié)合我們經(jīng)濟發(fā)展的特點，包括區(qū)域經(jīng)濟的特點，來發(fā)展和創(chuàng)新你的品牌。

北京銀行置身于北京地區(qū)，我們業(yè)績緊緊抓住北京地區(qū)的區(qū)域特點和區(qū)域優(yōu)勢，結(jié)合北京地區(qū)文化和政治、教育中心，我們大力支持發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從2007年到現(xiàn)在，在文化創(chuàng)意方面也作出很多很好的嘗試。對文化創(chuàng)意、高科技、節(jié)能減排等等行業(yè)領(lǐng)域的支持，實際上把我們品牌做到了抓住龍頭，跟經(jīng)濟發(fā)展的趨勢相結(jié)合。在經(jīng)濟發(fā)展過程中有很多經(jīng)濟增長點，應(yīng)該說能夠創(chuàng)新商業(yè)模式的企業(yè)，跟我們北京銀行小巨人品牌，在它的支持下更好的成長和發(fā)展，我們希望能夠在北京銀行的支持下，很多的企業(yè)能夠成長為巨人。

品牌的發(fā)展和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)系，我個人理解就是品質(zhì)和牌子，品牌建立的時候就要和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。北京銀行提出品牌化經(jīng)營、區(qū)域化布局、綜合化發(fā)展。品牌化經(jīng)營是我們放在最前面的，我們一直重視北京銀行的品牌，也非常重視對我們中小企業(yè)服務(wù)的小巨人品牌，在發(fā)展初期，不讓它是一個空架子，而是讓它有更多內(nèi)涵的一個品牌，它會有持續(xù)不斷發(fā)展的動力。

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