2009年11月03日 15:20鳳凰網(wǎng)財經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

我介紹一下在三個網(wǎng)絡(luò)里面，我們到底取用哪些資料庫來做營銷的判斷。在互聯(lián)網(wǎng)上面大家都是專家，要了解到用Cookie的方式來理解，網(wǎng)頁要分類，通常廣告主的預(yù)算就消耗不掉。所以，它是一個結(jié)果。目前，CCMedia可以分成三層，但是在中國一直沒有用到第三層，因為太細(xì)了。通常找我們用第三層的客戶非常少，找到這樣的客戶數(shù)真的非常有限。

第二個，電信網(wǎng)如果是用3G上網(wǎng)，其實它跟一般的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，大部分是相似的。它可以用不同的技術(shù)，來還原或者是了解你到底上了哪些網(wǎng)站，也可以判斷你瀏覽了哪些網(wǎng)站。

其實有線電視網(wǎng)就是在機(jī)頂盒裝上了收集用戶行為，如果你經(jīng)常看時代劇，我可能不推送這樣的廣告給你看。

所以，借力使力，這三個網(wǎng)加起來，以后對于有效創(chuàng)造新價值的營銷這樣的戰(zhàn)略，是非常有幫助的。但是，我要強(qiáng)調(diào)的一點是，目前我們在中國還沒有辦法做到這些，這只是一個概念性的提出，在其他的或許已經(jīng)有在做了。CCMedia目前已經(jīng)做到互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)即將合作，機(jī)頂盒我們已經(jīng)做了案例，但是跟廠商談的契機(jī)還沒有到。

我稍微介紹一下我們的一些成功經(jīng)驗，其中我們幫韓國第一大的移動電信公司個就相當(dāng)于我們的中國移動，他們在韓國叫做SK電信，使用在線者的DATA做整合，就是手機(jī)上面的瀏覽數(shù)用最少的按鍵數(shù)，可以最快地找到你所要的內(nèi)容，其實這也是一種行為定向，這個案例我們做得非常成功，SK電信非常滿意。

第二，我們幫類似于中國電信這樣的地位的電信公司叫做KTF，我們幫他們在網(wǎng)絡(luò)上面使用行為的定向，了解個人手機(jī)的使用服務(wù)行為。其實也是一樣的，所有的技術(shù)都是資料庫的整合。

第三，這是我們目前在中國推出的服務(wù)，就是亞洲首創(chuàng)的行為定向廣告投放平臺，為什么我這里強(qiáng)調(diào)是平臺呢？其實，我們談行為定向談了3年，目前有很多的行為定向的公司開始出現(xiàn)，大家采取的方式不大一樣。CCMedia采取的方式，我們希望除了服務(wù)中大型的客戶以外，能夠?qū)τ谥行⌒偷目蛻粢蔡峁┩瑯宇愋偷姆?wù)。所以，我們定制了三級服務(wù)，就是關(guān)鍵字、地區(qū)等。其實現(xiàn)在國內(nèi)一家第一大的搜索公司也提出了這個概念，其實這和我們在半年前提出的概念是完全一樣的。

第四，韓國的IPTV的數(shù)據(jù)整合計劃，我們把這個數(shù)據(jù)整合計劃直接提到中國的專利局這邊來。所以，在座的各位如果在IPTV上面也有所投入的話，也希望在會后跟我們談，大家可以合作。

我用最后一張圖總結(jié)一下我們今天的重點，除了互聯(lián)網(wǎng)以外，以后我們在電信網(wǎng)跟有線電視網(wǎng)的資料，全部可以整合到行為定向引擎上面。通過下面5個模組，可以把所有的資料做有效地分析，然后推送到不同的終端，包括了互聯(lián)網(wǎng)所用的計算機(jī)，包括了手機(jī)，包括了機(jī)頂盒。而且，利用不同資料的整合，這些準(zhǔn)確性會大大提高。

網(wǎng)友：目前在您看來，最有發(fā)展?jié)摿Φ氖悄姆N模式的廣告？

詹忠坪：首先，沒有一種是最好的，每一種都有它一定的價值，好比投資一樣。比如說哪種投資最好？是投資股票好還是投資債券好？或者是房地產(chǎn)最好？其實投資是根據(jù)個人的需求還有風(fēng)險的承受能力，我去買不同的商品，或者是組成成不同的投資組合。其實，營銷模式也是如此，我們有這么多代不同的營銷模式，其實是可以做搭配的。某些時候我是要有非常多的人看，我不管誰看都可以，我是要建立品牌知名度，這個時候我建議你找很有影響力的門戶網(wǎng)站。但是，你要非常精準(zhǔn)地說我這一毛錢就要打到某一個人身上，可能是需要比較新一代的營銷模式，但是某一種營銷模式都有好處和壞處，就和投資股票一樣，風(fēng)險大回報率大，但是波動也大，如果是債券的話風(fēng)險小回報率也小，但是波動也小。所以，希望廣告主可以把視野放寬一點，在目前中國已經(jīng)跨越到第三代，我們目前的是屬于第一代、第二代，我們很快會跑到第四代，很快第五代會出現(xiàn)。所以，我希望各個廣告主可以跟你的投放平臺探討，這樣你的投資報酬率會大大增加。

姜奇平：謝謝詹先生的精彩演講，概括起來說就是“行為定向三網(wǎng)融合”，我們再往前看去，我們的信心會更加足。隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生，如果人們的行為可以被接觸的更多物質(zhì)記錄下來，將來的行為定向會更有發(fā)展前景。

相關(guān)專題：

2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會

版權(quán)聲明：來源鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道的所有文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均屬鳳凰網(wǎng)所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。已經(jīng)本網(wǎng)協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時必須注明"稿件來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)"，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。