互動(dòng)通控股CEO鄭斌

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在中國(guó)南寧舉行。圖為中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓互動(dòng)通控股CEO鄭斌。

以下為互動(dòng)通控股CEO鄭斌發(fā)言實(shí)錄：

大家好我叫鄭斌，來(lái)到廣西南寧，跟大家打個(gè)招呼。剛才主持人也講到經(jīng)濟(jì)危機(jī)給我們大家?guī)?lái)什么樣的教訓(xùn)，我想很形象的我坐在這里，大家看到我的褲子就知道了，金融危機(jī)給我們?cè)斐闪硕鄳K痛的教訓(xùn)。先自我介紹一下，廣告節(jié)做廣告，我叫鄭斌是互動(dòng)通控公司的創(chuàng)始人也是CEO，互動(dòng)通控公司他是做什么的呢？他在這個(gè)行業(yè)里面差不多混了10年了，我們經(jīng)歷了兩次危機(jī)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的危機(jī)，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，資格比較老。但是在業(yè)界也過(guò)得去，6年前互聯(lián)網(wǎng)還要做廣告，現(xiàn)在大家都已經(jīng)很熟了，我們主要是做三塊，一個(gè)是品牌和媒體廣告，一快是精準(zhǔn)副媒體廣告，一個(gè)是手機(jī)副媒體廣告，我們是要打造整個(gè)副媒體。目前我們是在電腦和手機(jī)的屏幕，我們是在未來(lái)數(shù)字電話(huà)，包括ITV，推動(dòng)IT來(lái)接入，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹?；貞泟偛胖鞒秩苏f(shuō)的一個(gè)問(wèn)題，如何超越，超越一定要用到一些手段，首先我是一個(gè)技術(shù)出身的，所以我更講究技術(shù)所帶來(lái)的革命，所以這兩年也比較火爆的互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)。大家一直在說(shuō)精準(zhǔn)，技術(shù)是能夠做到一定的精準(zhǔn)，那我覺(jué)得在未來(lái)的道路很多，如何用有效的技術(shù)手段來(lái)解決底層的工具性的東西，而不是我花很多的成本。就像剛才的優(yōu)酷，如他付出很多的成本，但是得到的可能很少，但是在技術(shù)解決的層面上，我們要做各種各樣的新的營(yíng)銷(xiāo)的超越。現(xiàn)在有品牌的營(yíng)銷(xiāo)，有效果的營(yíng)銷(xiāo)，有社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，垃圾短信營(yíng)銷(xiāo)，很多種種的營(yíng)銷(xiāo)，怎么樣把這些營(yíng)銷(xiāo)的，核心的東西，通過(guò)技術(shù)的工具，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)做出來(lái)，這個(gè)是精準(zhǔn)，將來(lái)達(dá)到的高度。大家都在講行為精準(zhǔn)，他有行為精準(zhǔn)，地位精準(zhǔn)，甚至是興趣的精準(zhǔn)，有很多的專(zhuān)業(yè)來(lái)做，誰(shuí)可以來(lái)做完，那就實(shí)現(xiàn)了超越。當(dāng)然我覺(jué)得真正的超越是思維的超越，他們都在顛覆很傳統(tǒng)的東西，我很高興看到第一個(gè)部分，我能和這些大網(wǎng)站坐在一起，大家都有這么多的精英坐在一起，大家都有一個(gè)顛覆性的思維，以前大家看到的照片都是戴領(lǐng)帶的，今天我是沒(méi)有帶的，所以這個(gè)是顛覆的，我們把不管是世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)還是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都可以把他消失的。

我也來(lái)談一下劃界，他把自己劃到了傳統(tǒng)，把我們劃到了新媒體。其實(shí)我是覺(jué)得沒(méi)有傳統(tǒng)媒體和新媒體，只有大眾媒體和小眾媒體，中國(guó)有是13億人口還是14億人口，電視覆蓋面大所以是一個(gè)大媒體，可能將來(lái)還有手機(jī)。第二個(gè)我覺(jué)得互動(dòng)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)里面也有，實(shí)際上也是做一個(gè)廣告，電視，報(bào)紙，所有的都是串起來(lái)的，是一個(gè)互動(dòng)的行為，只是在互聯(lián)網(wǎng)上因?yàn)橛屑夹g(shù)，技術(shù)有網(wǎng)絡(luò)，所以變得更加的沒(méi)有成本，更加的咫尺，所以不能把傳統(tǒng)的和新的互動(dòng)分開(kāi)，我們做的是一件事情，我們活在同樣的陽(yáng)光下面，我們要得到一個(gè)公平的待遇。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)也是成為一個(gè)中型的媒體，互聯(lián)網(wǎng)不是碎片，真正的碎片可能是手機(jī)。因?yàn)樗粋€(gè)移動(dòng)而且他可能是要等待，所以手機(jī)可能是碎片，這個(gè)是他們需要思考的。我們還是要做一個(gè)限定的商業(yè)模式，更好的服務(wù)客戶(hù)?；?dòng)和碎片，就像剛才講到的，百度如何的專(zhuān)注，如何的成功，講到MSN，講到QQ，其實(shí)這個(gè)邏輯是有點(diǎn)問(wèn)題的。如果是我的話(huà)，就是打排球，或者是打臺(tái)球，而不是打半場(chǎng)，和打全場(chǎng)。我作為一個(gè)顛覆的角度，顛覆上面一個(gè)板塊，互動(dòng)一下碎片有可能是傳統(tǒng)媒體，新媒體將來(lái)要超越很多的。我們做技術(shù)的希望可以做一個(gè)沒(méi)有成本的東西，幫媒體溝通起來(lái)，幫廣告主溝通起來(lái)，這樣才可能會(huì)通順，所以我們叫互動(dòng)通。

未來(lái)還是要數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，我肯定是先給傳統(tǒng)留100萬(wàn)，然后或者是200萬(wàn)，把剩下的800萬(wàn)都是全部交給代理商，由他們各自50%給他們，然后再讓他們談到副媒體上面，至于我能說(shuō)到多少？最后一個(gè)就是教授主持人不斷的在提醒我1千萬(wàn)的預(yù)算怎么做，還有幾千萬(wàn)的預(yù)算怎么做？我們還是晚上聊，這個(gè)就是未來(lái)的方法，大家知道我怎么做這個(gè)東西，所以我們?cè)趶V州，北京，上海都有廣告的。如果要做副媒體廣告的話(huà)，要找互動(dòng)通。謝謝。

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