杜紅：機(jī)遇和挑戰(zhàn)會(huì)讓門(mén)戶網(wǎng)站越來(lái)越好

2009年10月30日-11月1日，第十六屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在中國(guó)南寧舉行。圖為中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇嘉賓新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅。

以下為新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅發(fā)言實(shí)錄：

我是新浪的杜紅，剛才提到了門(mén)戶網(wǎng)站，他實(shí)際上是一個(gè)傳播的媒體，從這個(gè)上面來(lái)看，我談三個(gè)方面：第一個(gè)在媒體的角度來(lái)看，不管是互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙還是電視，是沒(méi)有傳統(tǒng)媒體跟新媒體之分的，所以的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，廣州日?qǐng)?bào)也有網(wǎng)站，電視臺(tái)也有網(wǎng)站，也在做多媒體的，跨媒體的，他是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)。從媒體上來(lái)講沒(méi)有傳統(tǒng)媒體和新媒體，只有是否創(chuàng)新的媒體。中國(guó)的門(mén)戶網(wǎng)站他實(shí)際上是很適合中國(guó)的市場(chǎng)。從發(fā)展階段來(lái)看分為三個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)是從1998年開(kāi)始，到2002、2003年，這個(gè)時(shí)間以來(lái)，門(mén)戶網(wǎng)站改變了人平時(shí)閱讀瀏覽，新聞的方式，他可以很快速的，在瀏覽這些內(nèi)容，形成一定的交流。第二個(gè)是從2004、2005年開(kāi)始，由用戶在網(wǎng)絡(luò)上不斷的創(chuàng)作，就是前幾年講到的他發(fā)生了變化，他不光是轉(zhuǎn)載一些新聞，資訊，官方的內(nèi)容，還融合了很多用戶創(chuàng)造的。第三個(gè)階段是從2007、2008年開(kāi)始，他實(shí)際上是面臨一個(gè)靈活多用的過(guò)程，如何把用戶創(chuàng)造的和媒體制作的，以及轉(zhuǎn)載的，可以更好的作為一個(gè)呈現(xiàn)，可以給擁護(hù)和瀏覽者和用戶的使用者一個(gè)多元化的平臺(tái)。同時(shí)來(lái)講，他也會(huì)根據(jù)我們整個(gè)市場(chǎng)的地域的多元化，人群屬性的多元化來(lái)個(gè)性的傳播，從不同的內(nèi)容做一個(gè)融合，他根據(jù)不同的受眾群體，不同的需求，他有一個(gè)不同傳播方式，這是一個(gè)發(fā)展過(guò)程。

第三個(gè)就是談到了門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是內(nèi)容平臺(tái)，或者是一個(gè)傳播的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)與用戶消費(fèi)者形成一個(gè)深度溝通的平臺(tái)。一方面形式多元化，現(xiàn)在包括視頻，包括圖文，包括很多的內(nèi)容也是一個(gè)形式。同時(shí)，在交流跟溝通上也有很多新的產(chǎn)品和運(yùn)用，他伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用在不斷的發(fā)展，比如說(shuō)最早的論壇，到后來(lái)的博客，現(xiàn)在這種微博客，就是這種推廣和使用。實(shí)際上都會(huì)使我們目前用戶在使用的習(xí)慣不斷變化的情況下，可以形成深度溝通的一個(gè)產(chǎn)品的依賴(lài)方面的發(fā)展。

從整體來(lái)看，我從來(lái)不會(huì)覺(jué)得門(mén)戶網(wǎng)站就是一個(gè)剛剛老師講到的，我們從來(lái)沒(méi)有這樣的感覺(jué)，每年我們的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，都會(huì)讓門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展越來(lái)越好。

確實(shí)像喻老師講的，搜狐在這個(gè)的行業(yè)里面的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)講，因?yàn)楹芏嗟姆矫?，有很多的相似性，從?jìng)爭(zhēng)上來(lái)講是最直接的。但是從一開(kāi)始，至少?gòu)男吕?，或者是從我們整體來(lái)看的話，搜狐是一個(gè)非常值得敬佩的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們?cè)趦?nèi)部開(kāi)會(huì)的時(shí)候，也會(huì)說(shuō)一句話，如果沒(méi)有搜狐的話，恐怕也沒(méi)有我們今天的一個(gè)成績(jī)。在這一點(diǎn)來(lái)看，我們也非常的感謝搜狐。搜狐很多方面都做得非常好，有兩個(gè)精神是我們非常非常的佩服的，就是堅(jiān)持再堅(jiān)持。另外一個(gè)就是在市場(chǎng)，比如說(shuō)我們新出來(lái)的產(chǎn)品，內(nèi)容的包裝上，這個(gè)上面來(lái)講有很多的地方值得我們學(xué)習(xí)。同時(shí)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為搜狐是一個(gè)創(chuàng)新的公司，這個(gè)是值得我們學(xué)習(xí)的。

我們沒(méi)有什么選擇A或者是B，我們跟所有的媒體都有合作，包括央視，包括央視網(wǎng)包括湖南日?qǐng)?bào)，和搜狐的話以后還要再探討一下，和廣州日?qǐng)?bào)也有合作。在未來(lái)是這樣一個(gè)情況，從互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，過(guò)去他是一個(gè)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，他是用戶和用戶之間做深度溝通。他會(huì)成為未來(lái)一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出的平臺(tái)。實(shí)際上電視是一個(gè)未來(lái)很好的傳播途徑。報(bào)紙和忠實(shí)的用戶做一個(gè)深度的溝通。他是一個(gè)中間的，從電視，或者是報(bào)紙上做一個(gè)深度的溝通，和互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽習(xí)慣，或者是互動(dòng)的習(xí)慣，同時(shí)他可以在這里形成的內(nèi)容，通過(guò)電視、報(bào)紙也可以傳播出去。我們?cè)诮衲暌呀?jīng)開(kāi)始嘗試去電視臺(tái)，跟報(bào)紙，我們也在做，像浙江衛(wèi)視做的因?yàn)閻?ài)。還有各地區(qū)在做的一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的內(nèi)容，通過(guò)這種跟受眾的溝通更加一體化。未來(lái)來(lái)講的話，我認(rèn)為就是在成本效益下，那么我覺(jué)得電視臺(tái)，報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)之間的界限會(huì)越來(lái)越少，更大的一個(gè)就是根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)目的，或者是不同的內(nèi)容的方式。不一定像現(xiàn)在這樣，我一定要把內(nèi)容從這里放進(jìn)來(lái)，他有一個(gè)播出，然后在報(bào)紙上第二天做個(gè)相應(yīng)的報(bào)道，更多的來(lái)講他有可能可以改變我們未來(lái)的節(jié)目跟內(nèi)容的游戲規(guī)則。舉個(gè)例子，就像剛才湖南衛(wèi)視的老總講的這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)我們以后有可能隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，可以選擇這種規(guī)則，包括游戲規(guī)則。通過(guò)這樣一個(gè)電視的播出溝通得更好。

喻老師剛才說(shuō)到的，就是目前我們談到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)際上挑戰(zhàn)是一個(gè)復(fù)蘇，我們還是要有一個(gè)時(shí)間的。從網(wǎng)絡(luò)媒體，大家都在探討這個(gè)問(wèn)題，但是實(shí)際上來(lái)講，我覺(jué)得從今年整體的來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講影響還是比較大的，比較明顯的。明年恢復(fù)到明年的態(tài)勢(shì)，應(yīng)該是在明年的下半年，機(jī)會(huì)來(lái)講有三個(gè)方面，從過(guò)去幾年，整個(gè)這四年的時(shí)間里面，互聯(lián)網(wǎng)的廣告增長(zhǎng)率很快，我們不僅要看到表面數(shù)字的風(fēng)光，也要看這個(gè)里面問(wèn)題的隱憂。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)并不是非常好，恰恰是練基本功力的時(shí)候，這個(gè)里面包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體的策略，還有產(chǎn)品的規(guī)劃，以及效果如何來(lái)評(píng)估。我覺(jué)得在2009來(lái)講，新浪下了很大的力氣來(lái)做的事情，我們重點(diǎn)都不是在追求一個(gè)高的業(yè)績(jī)的數(shù)據(jù)，而是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面把基本功練得更好，如何給客戶更好的回報(bào)。重點(diǎn)會(huì)放在區(qū)域市場(chǎng)，以及是新興行業(yè)的開(kāi)發(fā)上，中國(guó)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。過(guò)去來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)集中在一二線城市，今天來(lái)講三四線城市，包括原來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)的溝通的傳統(tǒng)的行業(yè)。從明年來(lái)講作為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講我們都要重視的兩個(gè)市場(chǎng)。

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