眾多基金公司工作重點(diǎn)開始回歸于新基金發(fā)行

2010年2月份財經(jīng)媒體上，絕大多數(shù)基金相關(guān)關(guān)鍵詞曝光度數(shù)據(jù)再次萎縮?？v橫比較可知，眾多基金公司工作重點(diǎn)開始回歸于新基金發(fā)行?！盎鸢l(fā)行”搜索數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)月排名較后，2月份排名上升明顯并較1月份出現(xiàn)了正增長，表明經(jīng)歷數(shù)月的新品發(fā)行低潮之后，隨著管理層新基金放行節(jié)奏的加快，媒體將隨著基金公司向常為焦點(diǎn)的“新基金”傾斜。“基金定投”、“開放申購”、“開放贖回”、“基金營銷”、“一對多”、“專戶理財”等關(guān)鍵詞搜索記錄下降，表明了基金公司的重點(diǎn)從“持續(xù)營銷”或者“私募業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)移，也說明了偏重了新基金的發(fā)行工作。

據(jù)全景財經(jīng)搜索，基金熱點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索排名，前十位依次是“基金分紅”、“基金評級”、“基金發(fā)行”、“自購”、“基金業(yè)績”、“基金四季報”、“基金定投”、“老鼠倉”、“聯(lián)接基金”、“一對多”。月度搜索記錄依次為3183篇、2286篇、1638篇、1120篇、1120篇、1071篇、759篇、631篇、536篇、524篇。“基金發(fā)行”、“自購”、“老鼠倉”較前一個月有明顯增長，其余皆出現(xiàn)不同幅度的縮水。

“基金分紅”連續(xù)三個月位居熱點(diǎn)搜索首位，多數(shù)基金在2009年取得正收益，在去年年底及今年年初紛紛推出年度分紅方案，風(fēng)頭蓋過以募資圈錢為主的新基金發(fā)行，雖然部分基金是因為法定因素不得已而為之，比如封閉式基金，但整體上群體行為的增多，也表明了越來越多的基金管理人重視回報持有人，并且，此類事件對于提升品牌曝光度及品牌美譽(yù)度有著積極的意義。

“基金評級”也是月度搜索數(shù)據(jù)排名較前的關(guān)鍵詞，雖較1月份有所下降，但仍以超過2000篇記錄位居前列。考慮2月份的假日因素，媒體對這方面事項的關(guān)注熱度有增無減，“基金評級”及“基金評價”甚至“基金排名”反映的是“基金評價”方面的事情，可見管理層新規(guī)影響力非同一般。此外，多家基金研究機(jī)構(gòu)發(fā)布年度評價報告，也是該類關(guān)鍵詞記錄的重要組成部分。

位居熱點(diǎn)關(guān)鍵詞排名第三位的是“基金發(fā)行”，該指標(biāo)反映的是新基金發(fā)行總體熱度，連續(xù)數(shù)月排名較后，2月份排名上升明顯，而且搜索記錄同比增長了13.83%，表明經(jīng)歷數(shù)月的新品發(fā)行低潮之后，隨著管理層新基金放行節(jié)奏的加快，媒體將向常為焦點(diǎn)的“新基金”傾斜，基金公司重點(diǎn)工作也可能由持續(xù)營銷轉(zhuǎn)向公募產(chǎn)品的首發(fā)營銷，或者兩者并重。

“基金自購”除了跟基金管理人為“自營”謀利外，也可能跟營銷宣傳有關(guān)，自購旗下產(chǎn)品并廣而告之，更好表明對自己產(chǎn)品的信心，但也不排除引誘投資者跟風(fēng)購買，“醉翁之意不在酒”，當(dāng)然以“真金白銀”與持有人共擔(dān)風(fēng)險的做法，值得贊賞。2月份“自購”搜索關(guān)鍵詞增幅高達(dá)317.91%，這應(yīng)該與多家公司自購--尤其是規(guī)模較大的基金公司大手筆動作有關(guān)。可能也預(yù)示基金公司營銷側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向公募產(chǎn)品，特別是新產(chǎn)品發(fā)行。

另外兩個出現(xiàn)增長的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞是“老鼠倉”及“調(diào)整基金經(jīng)理”，月度搜索記錄增長幅度分別達(dá)93.56%、609.09%，基金經(jīng)理又成了最受媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。去年發(fā)生的行業(yè)不光彩事件，媒體在年度總結(jié)稿件時絕對不會輕易放過。一年之計在于春，基金經(jīng)理與雇主之間的相互選擇事件頻發(fā)，導(dǎo)致了基金人物變更在年初又出現(xiàn)高潮。

“基金定投”、“開放申購”、“開放贖回”、“基金營銷”、“一對多”、“專戶理財”等關(guān)鍵詞搜索記錄下降，表明基金公司的重點(diǎn)從“持續(xù)營銷”或者“私募業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)移。也說明了偏重了新基金發(fā)行工作。

基金常用關(guān)鍵詞搜索方面，“基金經(jīng)理”、“ETF”、“股票型基金”、“私募基金”、“社?；稹薄ⅰ癚FII”、“基金業(yè)”、“QDII”、“開放式基金”、“陽光私募”位居前十位。搜索記錄依次為15846篇、9489篇、4884篇、3332篇、2782篇、2609篇、2300篇、2242篇、2133篇、1644篇?！吧绫；稹奔啊癚FII”較前一個月出現(xiàn)明顯增長，其余皆縮水。

表2-2：2010年1月-2010年2月基金熱點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)比較表

表2-3：2010年1月-2010年2月常用基金關(guān)鍵詞曝光度搜索數(shù)據(jù)表

注：以上兩圖兩表數(shù)據(jù)來源于全景財經(jīng)搜索關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，全景基金頻道編輯整理。制表者力求客觀公正使用網(wǎng)絡(luò)工具，但對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。同時本報表僅供業(yè)內(nèi)研究參考交流，不建議作為任何決策依據(jù)，對使用該報表帶來的可能損失或風(fēng)險，我們不承擔(dān)任何責(zé)任。

相關(guān)專題：

基金品牌曝光度觀察報告

【獨(dú)家稿件聲明】凡注明“鳳凰網(wǎng)財經(jīng)”來源之作品（文字、圖片、圖表或音視頻），未經(jīng)授權(quán)，任何媒體和個人不得全部或者部分轉(zhuǎn)載。如需轉(zhuǎn)載，請與鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道（010-84458352）聯(lián)系；經(jīng)許可后轉(zhuǎn)載務(wù)必請注明出處，違者本網(wǎng)將依法追究。