年以來(lái)基金更重品牌建設(shè) 公益提升美譽(yù)度

全景基金品牌研究中心近日發(fā)布2010年4月份《基金品牌曝光度觀察報(bào)告》,這是國(guó)內(nèi)主流基金網(wǎng)媒編輯合作的第20期月報(bào)。報(bào)告指出，4月份基金業(yè)品牌推廣強(qiáng)度似乎有所減弱，但縱向比較，今年以來(lái)絕大多數(shù)基金公司加強(qiáng)了品牌傳播工作，值得一提的是，多數(shù)基金公司通過(guò)公益活動(dòng)提升自身品牌美譽(yù)度。

據(jù)介紹，該項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性專題研究填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白。通過(guò)新聞曝光度研究基金公司品牌建設(shè)，是一項(xiàng)具有中國(guó)特色的基金市場(chǎng)研究。獲2010年4月份基金品牌美譽(yù)度榜單前十位的依次是：華夏基金、嘉實(shí)基金、易方達(dá)基金、國(guó)投瑞銀、南方基金、興業(yè)全球、廣發(fā)基金、匯添富基金、銀華基金、摩根士丹利華鑫。

報(bào)告指出，青海省玉樹(shù)縣4月14日發(fā)生7.1級(jí)地震，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失，國(guó)內(nèi)基金公司紛紛解囊捐助，發(fā)揚(yáng)“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)著基金公司作為企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，其中不少基金公司通過(guò)媒體傳遞此類公益活動(dòng)，也成了其品牌形象建設(shè)重要舉措，在受眾心目中的美譽(yù)度得以提升。

通過(guò)本月榜單及以往具體個(gè)案分析，報(bào)告介紹，位居榜單前列特別是評(píng)分榜單優(yōu)秀者，不僅不能出現(xiàn)重大違規(guī)受處罰的負(fù)面事件，還要通過(guò)自身努力不斷提升品牌知名度。對(duì)于真正深入人心的基金品牌而言，最重要的是為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的理財(cái)服務(wù)，公募基金產(chǎn)品的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，是提升品牌價(jià)值極為重要的因素；其次，創(chuàng)新也是提升品牌知名度的重要方法；此外，參與公益慈善活動(dòng)，體現(xiàn)了企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，適時(shí)進(jìn)行品牌宣傳，也提升了自身美譽(yù)度。

負(fù)面事件曝光較為頻繁 部分基金品牌美譽(yù)度受損

2010年4月份財(cái)經(jīng)媒體上，大多數(shù)基金相關(guān)關(guān)鍵詞曝光度數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅縮水?；鹦缕钒l(fā)行及持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索記錄也多數(shù)下跌，基金營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)力度較前一個(gè)月明顯減弱。“老鼠倉(cāng)”負(fù)面關(guān)鍵詞及相關(guān)公司負(fù)面事件曝光卻較為頻繁，部分品牌美譽(yù)度受損。

負(fù)面公開(kāi)曝光資訊方面：“‘唐建老鼠倉(cāng)案’余波未了”；“看錯(cuò)市場(chǎng)重倉(cāng)股拖累業(yè)績(jī)”；“沒(méi)扛過(guò)槍就上戰(zhàn)場(chǎng)，稽核總監(jiān)變基金經(jīng)理”；“資產(chǎn)縮水或遭贖回”；“一季度選股失利：贏了規(guī)模 輸了業(yè)績(jī)”；“傭金暗送券商，輸送利益嫌疑”；“重倉(cāng)地產(chǎn)股遭重創(chuàng)”；“二股東扶正被否，證監(jiān)會(huì)整改通牒”；等等，相關(guān)品牌美譽(yù)度受損。

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