天王表首次合作數(shù)字人厘里，涉及平面、tvc、歌曲三種創(chuàng)新玩法

12月25日，天王表官宣首個(gè)數(shù)字人品牌代言人——厘里，并在1月3日發(fā)布年貨節(jié)TVC。作為阿里大文娛虛擬偶像，厘里以超寫實(shí)的形象出現(xiàn)在海報(bào)中，并以rapper的身份為天王表演繹歌曲。阿里大文娛另一位數(shù)字人元一，也作為天王表品牌推薦官在海報(bào)中出現(xiàn)。此次品牌合作，也是國(guó)產(chǎn)數(shù)字人推動(dòng)國(guó)貨“潮”品向“新”而生的又一生動(dòng)案例。

隨著傳統(tǒng)行業(yè)紛紛借助AI技術(shù)轉(zhuǎn)型，作為國(guó)民級(jí)腕表品牌的天王表，也希望通過擁抱新技術(shù)，觸及年輕消費(fèi)圈層，建立與新消費(fèi)群體的長(zhǎng)久情感連接。天王表此次與厘里的合作涉及平面、tvc、歌曲三種創(chuàng)新玩法，厘里也將首次在線上平臺(tái)與線下門店同時(shí)出現(xiàn)?？紤]到黃金在年輕人中的流行，年貨節(jié)期間，天王表以「金標(biāo)送?！箍顧C(jī)械對(duì)表作為主打產(chǎn)品，海報(bào)中厘里逼真的皮膚質(zhì)感、生動(dòng)的面部情緒，呈現(xiàn)出不輸真人代言的效果。

“戴上天王表，煩惱全拋掉，金標(biāo)送福到，表白剛剛好”，歌中的RAP歌詞，不僅表達(dá)當(dāng)下年輕人的新銳態(tài)度，也傳遞著品牌不僅是長(zhǎng)輩傳統(tǒng)的理想選擇，更展現(xiàn)著年輕群體的品味與生活態(tài)度。阿里大文娛數(shù)字人業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次品牌聯(lián)動(dòng)，厘里幫助天王表擴(kuò)散跨界破圈的影響力同時(shí)，也希望通過生動(dòng)的表現(xiàn)，傳遞品牌“新的一年，表白全家”的年貨營(yíng)銷理念。

選擇數(shù)字人作為品牌代表人，天王表品牌相關(guān)人員表示，“選擇與厘里合作是對(duì)AI技術(shù)的一次創(chuàng)新應(yīng)用，厘里能幫助品牌擴(kuò)散在年輕人中的影響力，為品牌拓展新的消費(fèi)群體。”據(jù)了解，天王表未來還將不斷嘗試新的創(chuàng)意內(nèi)容，與厘里在音樂、短劇等領(lǐng)域展開更多形式的合作。

作為阿里大文娛自研AI技術(shù)打造的超寫實(shí)數(shù)字人，厘里此前曾在劇集《異人之下》中飾演二壯，成為首個(gè)參演真人劇集的數(shù)字演員，并以代言、直播和數(shù)字藏品等形式，與英特爾、MLB、天貓、華為等多個(gè)品牌合作，去年天貓雙11期間，還擔(dān)任了天貓運(yùn)動(dòng)戶外推廣大使。阿里大文娛數(shù)字人業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從出演劇集、到做代言、再到參加天貓雙11和年貨節(jié)，阿里大文娛正在嘗試拓寬數(shù)字人的應(yīng)用邊界。