1月7日-10日，備受矚目的2025國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）將在美國(guó)拉斯維加斯盛大啟幕。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程報(bào)道。
TCL實(shí)業(yè)拉美市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)陳磊在接受采訪時(shí)表示，無論是對(duì)于TCL還是其他企業(yè)而言，巴西都是一塊難啃的“硬骨頭”。其難點(diǎn)主要聚焦于本地化制造的嚴(yán)苛要求。TCL早在2004年涉足巴西市場(chǎng)時(shí)，初期僅開展代工業(yè)務(wù)，尚未涉足品牌打造。歷經(jīng)八年砥礪奮進(jìn)，如今TCL在巴西市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟，從市場(chǎng)占有率來看，TV產(chǎn)品已攀升至第二位，空調(diào)業(yè)務(wù)自2022年開啟本地化制造后發(fā)展迅猛，年產(chǎn)量已達(dá)45萬套，TV年產(chǎn)量更是高達(dá)250萬臺(tái)。
談及從代工到創(chuàng)立自主品牌這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，陳磊表示，TCL于2000年左右初入拉美、進(jìn)軍巴西時(shí)選擇代工模式，實(shí)屬無奈之舉又暗藏謀略。一方面，當(dāng)時(shí)巴西本土品牌優(yōu)勢(shì)顯著，強(qiáng)龍難壓地頭蛇；另一方面，本地化制造要求成為擺在面前的現(xiàn)實(shí)阻礙，工業(yè)布局非一朝一夕之功，TCL需要時(shí)間沉淀。在此期間，代工成為TCL打入市場(chǎng)的敲門磚，讓其得以深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。具體而言，TCL從三方面發(fā)力：第一，深入開展大量消費(fèi)者調(diào)研與洞察工作，精準(zhǔn)把握消費(fèi)人群的喜好與需求；第二，全方位洞悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，明確自身位置與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手態(tài)勢(shì)；第三，細(xì)致鉆研當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，為后續(xù)正式進(jìn)軍品牌市場(chǎng)筑牢根基。
