賣(mài)不動(dòng)了？巨頭撤換CEO，暫停派息，股價(jià)大跌16%

近日，高端消費(fèi)品打折促銷(xiāo)、漲價(jià)前引發(fā)排隊(duì)潮的新聞?lì)l頻登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛討論。可以說(shuō)，當(dāng)前的高端消費(fèi)品市場(chǎng)可謂是“幾家歡喜幾家愁”，呈現(xiàn)冰與火相融共存的場(chǎng)景。

業(yè)績(jī)下滑

奢侈品巨頭更換CEO

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，Burberry周一發(fā)布了盈利預(yù)警，并取消了今年的股息支付計(jì)劃。與此同時(shí)，該公司宣布，任命美國(guó)輕奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO約書(shū)亞?舒爾曼（Joshua Schulman）為新任CEO，以期扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售額下滑的局面。

據(jù)深圳商報(bào)援引路透社報(bào)道，新任CEO舒爾曼將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月17日正式就職，基礎(chǔ)年薪為120萬(wàn)英鎊（約合人民幣1129.78萬(wàn)元）。

圖片來(lái)源：Burberry官網(wǎng)

據(jù)Burberry官網(wǎng)介紹，舒爾曼今年52歲，來(lái)自美國(guó)洛杉磯，曾就讀于紐約大學(xué)和帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院。

根據(jù)舒爾曼在領(lǐng)英上的個(gè)人資料，他在時(shí)尚界工作了30余年，其中至少有24年擔(dān)任高管職位。

Burberry警告稱(chēng)，2025財(cái)年第一季度，除日本外，其它地區(qū)的銷(xiāo)售額都在下滑，并表示今年上半年將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)Burberry零售收入為4.58億歐元（約合人民幣36.23億元），同比下滑22%，可比門(mén)店銷(xiāo)售額下滑21%，上年同期為增長(zhǎng)18%。

圖片來(lái)源：巴寶莉官網(wǎng)

分地區(qū)來(lái)看，該季度，Burberry在EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區(qū)的可比門(mén)店銷(xiāo)售額下降16%，亞太地區(qū)和美洲地區(qū)下降23%。

亞太地區(qū)，除日本市場(chǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)外，其他地區(qū)Burberry門(mén)店可比銷(xiāo)售額均遭受重挫：中國(guó)大陸市場(chǎng)同比下滑21%，南亞市場(chǎng)下滑38%，韓國(guó)市場(chǎng)下滑26%。

Burberry品牌代言人湯唯 圖片來(lái)源：Burberry官方微博

Burberry在公告中寫(xiě)道，“我們第一財(cái)季的業(yè)績(jī)令人失望。我們?cè)谏莩奁肥袌?chǎng)迅速進(jìn)行了創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，事實(shí)證明，這個(gè)市場(chǎng)比預(yù)期的更具挑戰(zhàn)性?！?/p>

據(jù)深圳商報(bào)，Burberry強(qiáng)調(diào)，公司在第一財(cái)季經(jīng)歷的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徱恢背掷m(xù)到7月份。如果這一趨勢(shì)持續(xù)到第二財(cái)季，公司預(yù)計(jì)2025財(cái)年上半年將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。鑒于目前的交易情況，公司決定暫停支付2025財(cái)年股息。

作為英國(guó)最大的奢侈品牌，Burberry表示，如果目前的趨勢(shì)繼續(xù)下去，該公司全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將低于市場(chǎng)預(yù)期。

Burberry董事會(huì)周一還宣布，公司CEO喬納森?阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）將立即離職。阿克羅伊德兩年多前開(kāi)始擔(dān)任該公司CEO。

7月15日，Burberry股價(jià)跌超16%，截至當(dāng)日收盤(pán)報(bào)744英鎊/股。

這其實(shí)不是巴寶莉第一次發(fā)出類(lèi)似警告。Akeroyd曾在2023年11月表示，在全球奢侈品需求放緩的大環(huán)境下，如果需求持續(xù)疲軟，公司不太可能實(shí)現(xiàn)之前定下的2024財(cái)年（截至2024年3月）收入指引。

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，去一年，奢侈品行業(yè)放緩給Burberry帶來(lái)了沉重打擊。Burberry股價(jià)過(guò)去一年累計(jì)下跌約64%。該股已成為富時(shí)100指數(shù)成份股中表現(xiàn)最差的股票之一，正面臨從藍(lán)籌股指數(shù)中被除名的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中新經(jīng)緯7月8日援引英國(guó)媒體《每日電訊報(bào)》報(bào)道，Burberry因業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，將大量裁減工作崗位。

Burberry在6月底一場(chǎng)視訊會(huì)議上首次告知員工相關(guān)計(jì)劃，有員工被告知將被裁員，也有員工必須重新申請(qǐng)想做的職位。該公司已展開(kāi)45天的“咨商期”，并表示裁撤職位可能多達(dá)數(shù)百個(gè)。公司員工擔(dān)心，最高可能有400個(gè)工作崗位面臨風(fēng)險(xiǎn)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，Burberry全球員工共有9169人，此次裁員預(yù)估將主要影響英國(guó)員工。該公司上一輪裁員發(fā)生在2020年，在疫情壓力下裁減500人，以省下5500萬(wàn)英鎊成本。

奢侈品市場(chǎng)“冰火兩重天”

值得注意的是，奢侈品行業(yè)中，遇冷的也并非Burberry一家。法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開(kāi)云集團(tuán)(Kering)都曾表示，市場(chǎng)對(duì)高端奢侈品的需求有所下降。外媒分析認(rèn)為，中東沖突給本來(lái)就因通貨膨脹而蒙上陰影的奢侈品行業(yè)前景增添了地緣政治不確定性，美國(guó)和歐洲的購(gòu)物者收緊了錢(qián)包。

據(jù)界面新聞，4月24日，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，銷(xiāo)售收入同比下跌11%至45.04億歐元（約合人民幣348.75億元）。來(lái)自直營(yíng)渠道的可比銷(xiāo)售額下跌11%，批發(fā)渠道則下跌7%，其中奢侈品牌批發(fā)銷(xiāo)售額下跌20%。

主力品牌古馳 Gucci銷(xiāo)售收入同比下跌21%至20.79億歐元，直營(yíng)渠道和批發(fā)渠道可比收入分別下跌19%和7%。

曾被認(rèn)為能接住古馳高增長(zhǎng)勢(shì)頭的圣羅蘭（SAINT LAURENT），在第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)同樣不佳，銷(xiāo)售額同比下跌8%至7.4億歐元。葆蝶家（Bottega Veneta）的銷(xiāo)售收入同比下跌2%至3.88億歐元，而包括巴黎世家（Balenciaga）和Alexander McQueen的“其它品牌”部門(mén)則下跌7%。

據(jù)新京報(bào)，另一家奢侈品巨頭LVMH（路易酩軒）的2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)整體銷(xiāo)售額按實(shí)際匯率計(jì)算下降2%。其中，路易威登（LV）和迪奧（Dior）所在的時(shí)裝皮具部門(mén)收入下跌2%至104.9億歐元，有機(jī)增幅從上一季度的9%縮窄至2%，為近兩年來(lái)最差表現(xiàn)。

值得注意的是，當(dāng)前的奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。

2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，得益于Miu Miu品牌同比暴漲89%以及亞太區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%，普拉達(dá)集團(tuán)（Prada）零售額同比增長(zhǎng)18%至10.7億美元。

4月25日，奢侈品巨頭愛(ài)馬仕發(fā)布了2024財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。第一季度愛(ài)馬仕集團(tuán)綜合收入達(dá)38.05億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)17%，超出市場(chǎng)預(yù)期的37.1億歐元。同時(shí)，其所有地區(qū)的業(yè)務(wù)都保持穩(wěn)定，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

貝恩咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2024年個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)將增長(zhǎng)1%至4%，遠(yuǎn)低于2023年預(yù)測(cè)的8%至10%。但高端消費(fèi)品相較于其他行業(yè)本就具有較強(qiáng)的抗經(jīng)濟(jì)周期屬性，不少高端消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)仍保持正增長(zhǎng)。