農(nóng)夫山泉急了，發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)

農(nóng)夫山泉發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)！

這個(gè)夏天，瓶裝飲用水市場十分熱鬧，一輪新的“價(jià)格戰(zhàn)”正暗流涌動。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等知名品牌的單瓶飲用水價(jià)格已經(jīng)降至1元以下，農(nóng)夫山泉綠瓶新品，有的渠道已經(jīng)低至0.66元/瓶。

網(wǎng)友紛紛評論：“農(nóng)夫山泉急了，開始反擊”“除了瓶子成本都比較低”，也有人說“再降價(jià)也不買”。

跌破1元！農(nóng)夫山泉變“綠”挑起價(jià)格戰(zhàn)

7月14日，據(jù)紅星新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉今年4月剛推出的綠瓶純凈水，線上線下促銷動作不斷，有渠道甚至低至0.66元/瓶，這跟2元/瓶零售價(jià)相比，跌幅已經(jīng)超了6成。

在線下商超，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水12瓶裝售價(jià)10.9元，怡寶純凈水12瓶裝10元，娃哈哈純凈水12瓶裝14.9元。

某超市門店內(nèi)，綠瓶農(nóng)夫山泉一件8.9元

今年4月底，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價(jià)2元/瓶。到了6月，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝在超市的價(jià)格低至1元/瓶。如今，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店將價(jià)格下探到0.82元/瓶。

市值蒸發(fā)1400億港元，控股股東擬增持不超20億港元

5月3日，農(nóng)夫山泉股價(jià)迎來階段性高點(diǎn)，市值高達(dá)5358億港元，不過此后便開始震蕩下行，截至7月12日收盤，總市值約為3947億港元。而這兩個(gè)月總市值沒了1411億港元。

緊接著，7月9日晚間，農(nóng)夫山泉發(fā)布增持計(jì)劃公告：“基于對公司價(jià)值的認(rèn)可和對未來整體業(yè)務(wù)發(fā)展及增長潛力的信心”，公司控股股東養(yǎng)生堂計(jì)劃于六個(gè)月內(nèi)，收購增持公司H股股份，預(yù)計(jì)總金額不超過20億港元。

截至此公告日，養(yǎng)生堂直接持有農(nóng)夫山泉已發(fā)行股份約66.82%；作為農(nóng)夫山泉的實(shí)際控制人，鐘睒睒直接及通過養(yǎng)生堂間接持有農(nóng)夫山泉已發(fā)行股份約83.98%。

站在農(nóng)夫山泉身后，從2021年到2023年，鐘睒睒連續(xù)當(dāng)了三年中國首富，2024年鐘睒睒70歲了，仍穩(wěn)坐首富之位。

數(shù)據(jù)來源：新財(cái)富

飲用水內(nèi)卷加劇

這個(gè)夏天，飲用水市場硝煙四起，以超低價(jià)格為主導(dǎo)的“水戰(zhàn)”已然打響。

據(jù)新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，多個(gè)便利店，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開啟優(yōu)惠促銷，每瓶飲用水價(jià)格最低至0.8元。在線上，品牌折扣優(yōu)惠也不停歇。

有業(yè)內(nèi)人員稱，農(nóng)夫山泉發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，對其他品牌影響大，其綠瓶純凈水給代理商、終端的供貨價(jià)更有優(yōu)勢，其他品牌不得不跟著降價(jià)促銷。

今年以來，瓶裝水市場熱鬧非常——怡寶母公司即將赴港上市，農(nóng)夫山泉推純凈水新品，另一知名品牌百歲山則宣布新的營銷動作。

與此同時(shí)，東方甄選也下場攪動瓶裝水市場，在其自營商品中推出單瓶日常價(jià)不超過2元的飲用水產(chǎn)品。

目前，2024年的激烈“水戰(zhàn)”已借助低價(jià)全面打響。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，今年來農(nóng)夫山泉上市純凈水產(chǎn)品并上線低價(jià)策略，已成為純凈水市場的“攪局者”。不過，降價(jià)并非長久之計(jì)，“可能導(dǎo)致市場混亂和品牌形象受損。”

你喝過農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水嗎？一般你會喝哪個(gè)牌子瓶裝水？歡迎留言討論。

來源：上市公司公告、新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)、紅星新聞、網(wǎng)友評論