● 本報(bào)記者 彭思雨
11月7日，中國證券報(bào)記者走訪北京西單多家手機(jī)品牌專賣店了解到，今年雙11大促期間，折疊屏成為各手機(jī)品牌力推產(chǎn)品，普遍采取降價(jià)策略刺激消費(fèi)者購買。各大品牌折疊屏手機(jī)優(yōu)惠區(qū)間在100元-1000元，上市較早的折疊屏手機(jī)優(yōu)惠力度更大。為帶動(dòng)配件產(chǎn)品清庫存，甚至有品牌打出買手機(jī)贈(zèng)配件策略。
今年以來，折疊屏手機(jī)銷量在手機(jī)市場中異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量同比增長90.4%。機(jī)構(gòu)人士表示，折疊屏手機(jī)出貨量處于高確定性上升通道，鉸鏈、保護(hù)蓋板、顯示模組為折疊屏終端創(chuàng)新重點(diǎn)和關(guān)鍵難點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望受益。
降價(jià)力度空前
各品牌均把折疊屏手機(jī)擺放在專柜“C位”，無一例外。華為專柜導(dǎo)購員告訴記者：“華為Pocket S折疊屏系列線下專柜與華為官網(wǎng)同步直降1000元。128GB內(nèi)存機(jī)型原價(jià)為5988元，雙11價(jià)為4988元。256GB和512GB內(nèi)存機(jī)型同樣直降1000元?！?/p>
vivo專柜導(dǎo)購員告訴記者：“vivo X Fold2和X Flip兩款折疊屏手機(jī)雙11直降500元，是全場降價(jià)幅度最高的機(jī)型，其余機(jī)型降價(jià)幅度最高為300元?！?/p>
今年7-9月，華為MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折疊屏手機(jī)陸續(xù)發(fā)布或開啟預(yù)售。
記者注意到，在線下和線上銷售渠道，華為、小米和OPPO新品并未直接降價(jià)?！敖衲觌p11，我們的降價(jià)策略主要用在清庫存的產(chǎn)品上?！監(jiān)PPO專柜導(dǎo)購員告訴記者。
作為今年7月發(fā)布的新機(jī)型，三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市僅4個(gè)月便開啟降價(jià)。
在北京西單大悅城，三星手機(jī)專柜擺放的折疊屏手機(jī)最多。專柜所展示的樣機(jī)幾乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5兩款折疊屏新品。據(jù)了解，這也是北京地區(qū)規(guī)模最大的三星自營專柜。
“購買折疊屏手機(jī)，價(jià)值999元三星無線藍(lán)牙耳機(jī)免費(fèi)送或立減800元，或分期免息，優(yōu)惠三選一。折疊屏手機(jī)是我們目前主推的產(chǎn)品，銷量也遠(yuǎn)超其他機(jī)型?！比菍９駥?dǎo)購員稱。
銷量持續(xù)攀升
手機(jī)市場可選擇的產(chǎn)品眾多，為什么這個(gè)雙11各手機(jī)品牌把促銷目標(biāo)紛紛聚焦在折疊屏上？
IDC分析師認(rèn)為，眼下，消費(fèi)者對折疊屏手機(jī)的認(rèn)可度攀升。輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵因素，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴”的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入快車道。
今年以來，折疊屏手機(jī)市場銷量表現(xiàn)持續(xù)亮眼。根據(jù)IDC近日發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)，2023年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量達(dá)到196萬臺，同比增長90.4%，延續(xù)快速增長趨勢。
京東電商數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開場4小時(shí)，折疊屏手機(jī)成交量同比增長超3倍。
從市場份額來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，華為穩(wěn)居折疊屏手機(jī)市場份額第一，達(dá)31.7%；OPPO排名第二，份額為17.9%；三星排名第三，占據(jù)15.4%的市場份額。
IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，隨著最近一個(gè)月市場熱度提升，消費(fèi)者需求明顯回暖。由于市場競爭加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏有望提前，產(chǎn)品實(shí)力也將明顯提升。未來，折疊屏手機(jī)依然是手機(jī)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
關(guān)注創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈
安信證券表示，折疊屏手機(jī)創(chuàng)新主要在折疊結(jié)構(gòu)、屏幕等，其中折疊屏鉸鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)柔性屏折疊的核心結(jié)構(gòu)，折痕、縫隙等折疊屏痛點(diǎn)正逐步得到解決。折疊屏鉸鏈結(jié)構(gòu)和零件仍然比較復(fù)雜，對產(chǎn)品零部件的韌性、剛性、重量、可靠性、一致性方面具有較高要求。此外，OCA光學(xué)膠是觸摸屏的重要原材料之一，主要用于觸摸屏上的材料粘合。隨著新機(jī)鉸鏈及屏幕等技術(shù)進(jìn)步、新機(jī)重量及厚度持續(xù)下降，用戶體驗(yàn)感提升，預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)滲透率有望持續(xù)提升。
中信證券表示，折疊屏手機(jī)出貨量處于高確定性上升通道，看好巨頭新品迭代帶動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。鉸鏈、保護(hù)蓋板、顯示模組為折疊屏終端關(guān)鍵難點(diǎn)，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注。目前精研科技、東睦股份、統(tǒng)聯(lián)精密等主要布局相關(guān)MIM（金屬注射成形）零部件的加工，其中部分廠商正積極向鉸鏈組裝延伸。
新綸新材10月27日在投資者互動(dòng)平臺表示，公司自主研發(fā)生產(chǎn)的折疊光學(xué)膠OCA、折疊保護(hù)膜產(chǎn)品已成功量產(chǎn)，與多家國內(nèi)外知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。除了小米、OPPO等國內(nèi)知名客戶，公司與谷歌在折疊屏手機(jī)業(yè)務(wù)也有穩(wěn)定合作。
