全球乳品價(jià)逼近5年低位 價(jià)格戰(zhàn)加速國(guó)內(nèi)奶企洗牌

7月15日，恒天然全球乳品貿(mào)易平臺(tái)的全脂奶粉拍賣價(jià)格迎來(lái)九連跌。無(wú)獨(dú)有偶，近日，美國(guó)知名奶粉企業(yè)美贊臣也對(duì)2015年銷售增長(zhǎng)率、每股盈利等指標(biāo)進(jìn)行顯著調(diào)低；公司預(yù)計(jì)，在恒定匯率下，預(yù)計(jì)今年的銷售增長(zhǎng)區(qū)間由原來(lái)的7%下調(diào)至0%~2%。

業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，在國(guó)際奶價(jià)下跌和產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)還將在價(jià)格戰(zhàn)中煎熬一段時(shí)間。7月23日，乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，下半年將有更多企業(yè)調(diào)低業(yè)績(jī)目標(biāo)，隨著奶粉價(jià)格長(zhǎng)期進(jìn)入下行通道，中國(guó)嬰幼兒乳粉進(jìn)入微利時(shí)代。

美贊臣調(diào)低盈利預(yù)期

恒天然全球乳品貿(mào)易平臺(tái)的全脂奶粉拍賣價(jià)格一直在下跌。數(shù)據(jù)顯示，9月交貨的4750噸流拍；12月交貨、2016年元月到港的全脂奶粉從2054美元/噸下降到1895美元/噸，較本月1日的成交價(jià)格下跌10.7%。

乳業(yè)上游原料價(jià)格的下跌已影響到下游行業(yè)，美贊臣成為首家公開下調(diào)今年業(yè)績(jī)預(yù)期的企業(yè)；其在近期更新的2015財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)中表示，經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，美贊臣今年二季度在恒定匯率基礎(chǔ)上的銷售同比下降3%，如果計(jì)算外匯影響，這個(gè)數(shù)字將同比下降7%。

美贊臣同時(shí)表示，乳制品價(jià)格目前接近5年來(lái)的低位，由于奶價(jià)下跌造成的影響已在數(shù)個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)，包括拉美、亞洲，而中國(guó)市場(chǎng)最為明顯。

對(duì)此，7月23日下午，美贊臣（中國(guó)）在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)表示，由于公司尚未完成第二季度的完結(jié)流程，這一結(jié)果目前只是初步預(yù)測(cè)。今年公司在北美、歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，在中國(guó)實(shí)施的轉(zhuǎn)型策略也表現(xiàn)出令人滿意的初步成效，全新推出的全進(jìn)口產(chǎn)品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。

美贊臣表示，公司通過(guò)一系列的新舉措以及不斷加強(qiáng)的電商渠道，今年年底中國(guó)市場(chǎng)可以錄得持續(xù)的銷售增長(zhǎng)。

乳制品品牌超過(guò)2000個(gè)

去年6月開始的價(jià)格戰(zhàn)，使中國(guó)奶粉經(jīng)歷了有史最艱難的時(shí)期；此前，這一剛需消費(fèi)品與房地產(chǎn)一樣，價(jià)格堅(jiān)挺了十年之久。

宋亮對(duì)記者表示，今年上半年乳制品行業(yè)的關(guān)鍵詞是價(jià)格戰(zhàn)，線下渠道以促銷降價(jià)為主，線上渠道則打折或推低價(jià)產(chǎn)品。“進(jìn)口品牌全線降價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌的最高降幅達(dá)50%。”盡管如此，消費(fèi)者似乎并不買賬。以銷售額計(jì)算，隨著價(jià)格下行，未來(lái)中國(guó)嬰幼兒奶粉銷售額增速將明顯放緩，預(yù)計(jì)2015年增幅降至9%。

國(guó)內(nèi)一家乳企市場(chǎng)部經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，雖然公司還沒有對(duì)今年的銷售目標(biāo)做出調(diào)整，但上半年日子的確艱難。一家上市公司品牌部主管透露，在市場(chǎng)不景氣的情況下，公司也在壓縮推廣成本，以便保持原有產(chǎn)品的利潤(rùn)率。

宋亮指出，中國(guó)乳制品市場(chǎng)有超過(guò)2000個(gè)品牌，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，價(jià)格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場(chǎng)，一方面壓縮渠道利潤(rùn)，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級(jí)。

宋亮同時(shí)表示，價(jià)格戰(zhàn)使國(guó)內(nèi)奶粉整體價(jià)格體系下移，加速行業(yè)兼并重組，還能夠抑制資本過(guò)多投資和海外新奶粉經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入，中國(guó)嬰幼兒奶粉的競(jìng)爭(zhēng)已提前進(jìn)入紅海階段。