9591萬港元入股北青傳媒 賈躍亭鋪路樂視體育上市？

在A股市場震蕩同時(shí)，賈躍亭卻在港股市場頻頻出手。繼本月初入股手機(jī)制造商酷派之后，樂視網(wǎng)(300104.SZ)近日又傳出投資香港上市傳媒股北青傳媒(01000.HK)，該股曾被視為內(nèi)地媒體上市“第一股”。

近年來，有大量互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)外資本進(jìn)入傳媒股，包括阿里巴巴投資SMG等。樂視網(wǎng)在資本市場向來爭議不斷，不過亦有分析認(rèn)為，入股或是為了給樂視體育上市做準(zhǔn)備。

入倉傳媒“第一股”

7月14日，聯(lián)交所資料顯示，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭申報(bào)，于7月6日在場外以每股均價(jià)4.91港元首次持有北青傳媒1953.3萬股，涉資9591萬港元。

受此消息影響，北青傳媒當(dāng)天股價(jià)上漲了3.9港元，漲幅高達(dá)75%，報(bào)收于9.1港元，該股當(dāng)日瘋狂成交709.23萬股，交易金額達(dá)到5952.87萬港元。截至目前，該股流通市值5億，市值接近20億港元，目前市盈率也高達(dá)135倍。相比之下，A股上市的樂視網(wǎng)當(dāng)天股價(jià)則下跌了9.33%，報(bào)收于57.7元。

不過目前，樂視和北青傳媒對此并未有任何回應(yīng)。

北青傳媒早在2004年底即登陸H股，被視為“內(nèi)地傳媒第一股”，當(dāng)年上市曾獲得420倍認(rèn)購。不過近兩年來，該股表現(xiàn)并不佳，2014年北青傳媒收入6.8億，僅增長2%，大部分依然為廣告收入，其凈利潤也下跌了48%。

聯(lián)交所信息顯示，此次賈躍亭申報(bào)購入的主要是北青傳媒H股，占整個(gè)H股倉35.58%，不過北青傳媒整體股本以內(nèi)資股為主，H股比例不到30%。如果以整體股計(jì)，則賈躍亭申購的股份約為9.9%。

值得注意的是，當(dāng)年北青傳媒改制上市，曾引入南非MIH作為機(jī)構(gòu)股東，持股比例為9.9%，賈躍亭此次申購股份正好與其吻合。

公開資料顯示，北青傳媒是北京青年報(bào)社控制的香港上市實(shí)體，北京青年報(bào)社持股達(dá)63.27%。旗下最為知名的是以《北京青年報(bào)》、《重慶青年報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《CICI茜茜姐妹》等為主的報(bào)紙、雜志等平面媒體資源，除此之外，在航空報(bào)紙、機(jī)場LED聯(lián)播網(wǎng)、國際機(jī)載電視、戶外(主要在北京環(huán)路、高速)等媒介平臺上，北青傳媒也有布局業(yè)務(wù)。

除了媒介資源外，北青還擁有一定賽事活動(dòng)資源，最為知名的是中網(wǎng)賽事運(yùn)營。賽事背后負(fù)責(zé)運(yùn)營的機(jī)構(gòu)，正是北京青年報(bào)社全資子公司北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司，也就是中網(wǎng)公司。

值得注意的是，樂視旗下公司樂視體育目前也在大力發(fā)展體育賽事運(yùn)營，包括網(wǎng)球賽事版權(quán)資源，之前已經(jīng)陸續(xù)獲得ATP、WTA、戴維斯杯、聯(lián)合會杯、深圳公開賽等，最近更是拿下頂級賽事溫網(wǎng)公開賽2016年至2018年獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、分銷權(quán)以及地方電視臺分銷權(quán)。

為樂視體育求資源

此次賈躍亭出手北青傳媒，普遍觀點(diǎn)認(rèn)為是可能為樂視體育尋求資源。

在樂視多平臺資本運(yùn)作中，體育從原樂視網(wǎng)中剝離出來，這與手機(jī)、汽車等項(xiàng)目略有不同，也使得外界對其獨(dú)立上市抱有期待。按照樂視高層的描述，體育本身已成為一個(gè)垂直生態(tài)，通過賽事運(yùn)營、內(nèi)容平臺、智能硬件以及增值服務(wù)等多個(gè)維度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，獨(dú)立之后不久，樂視體育即開始融資運(yùn)作。

2015年5月份，首輪A和A+融資中，樂視體育以26億估值獲得了多家股權(quán)和個(gè)人投資者入股，規(guī)模達(dá)到8億，尤其是以萬達(dá)和云峰基金作為宣傳噱頭，更是讓樂視體育成為樂視炙手可熱的投資寵兒。

7月9日，獲得融資后不久，樂視體育首筆對外投資出爐，該公司與樂視網(wǎng)聯(lián)合投資北京益動(dòng)，該公司是一家運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)廠商，其中樂視體育出資500萬，雖然規(guī)模小，但此次融資卻讓樂視獲得了社群O2O、運(yùn)動(dòng)健康等概念題材。

此前賈躍亭曾表示，不排除未來海外上市。此次樂視投資北青傳媒，很快又有傳言稱是為體育上市鋪路。不過鑒于目前北青復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)，以及賈躍亭只擁有少數(shù)股份，不排除炒作可能。

在業(yè)務(wù)合作本身或許有關(guān)聯(lián)度的是，北青傳媒當(dāng)初赴港上市，也曾將體育產(chǎn)業(yè)作為其新興發(fā)展業(yè)務(wù)，并一度號稱將中網(wǎng)打造成“第五個(gè)大滿貫”；樂視除了傳統(tǒng)擅長內(nèi)容版權(quán)分銷之外，近兩年亦在大力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，包括在體育、音樂等細(xì)分領(lǐng)域，開始介入到線上和線下活動(dòng)運(yùn)營之中，包括票務(wù)、直播、版權(quán)、衍生品開發(fā)等多個(gè)方面。

不過據(jù)記者了解，在中網(wǎng)賽事方面，樂視與其他體育新媒體平臺一樣，也都是參與報(bào)道、直播等方面，目前尚未有獨(dú)家、版權(quán)等更深入合作。

一名互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴記者，樂視若入股北青傳媒，可能的業(yè)務(wù)看點(diǎn)也就是整合營銷，雖然傳統(tǒng)紙媒早已衰微，但北青還有機(jī)場、高速路等很多線下廣告資源，線上北青網(wǎng)也有一定流量，打包的話就可以包裝成整合營銷概念。