美國印刷大王Donnelley：基業(yè)常青的企業(yè)不僅是賺錢

美國印刷大王唐納利家族第五代Elliott Donnelley

2015年7月11日，由鳳凰財經(jīng)與中歐國際工商學(xué)院共同主辦的，《中歐2015第四屆中國家族傳承論壇》在上海舉行。論壇期間，有“美國印刷大王”之稱的，美國白沙投資集團(tuán)創(chuàng)始合伙人、美國唐納利家族第五代Elliott Donnelley在演講中表示，要眼光長遠(yuǎn)，不僅要賺錢，還要創(chuàng)建一個基業(yè)常青的企業(yè)。我們家族企業(yè)在慶祝150年歷史時，我的曾曾祖父曾經(jīng)為后代描述了偉大的前景。作為家族成員來說，你要有自己的傳統(tǒng)，自己的歷史。我們不僅要創(chuàng)建一個成功的企業(yè)，還要回饋社區(qū)，回饋利益相關(guān)方。

演講全文

我89年在北京工作過當(dāng)時就看到了中國的潛力

Elliott Donnelley：我非常榮幸來到這里。不僅是因?yàn)橛性谧@么多的尊貴來賓，也因?yàn)橹袣W是這樣一所尊貴的學(xué)校。我個人和家族也和中國是有聯(lián)系的。我的曾祖父在20世紀(jì)初來到中國，40年代末我的祖父也來過，我在88年的時候，就第一次來到中國。在華盛頓特區(qū)工作之后，在89年8月份的時候，我到了北京。我在北航工作過兩年，在那里教學(xué)。在當(dāng)時，我作為一個教授我的工資是100美元/月，根據(jù)我們的購買力評價，這樣算下來，這是一個不可能賺很多錢的崗位。但是當(dāng)時給了我非常多的機(jī)會。在78年之后，中國改革開放的政策，當(dāng)時已經(jīng)持續(xù)了10-11年。后來中國也經(jīng)歷了困難的時期。當(dāng)時我在我的單位工作，在北航工作，我當(dāng)時看到了中國的潛力。

感謝中華民族發(fā)明了印刷術(shù)讓我們建立了這個家族

今天我們討論的是家族傳承，在那個時候，中國剛剛才發(fā)展起來。感謝中歐和論壇的組織方邀請我到這里來。我給大家介紹一下我個人的故事和家族的故事。感謝前面的幾位嘉賓，比如說Raphael Amit教授，他也給大家介紹了家族辦公室，當(dāng)然我前面的幾位嘉賓也討論到了愛，以及家族的價值觀。1864年我的曾曾祖父到了加拿大，那個時候一無所有，在那里入贅了一個當(dāng)?shù)胤浅８辉６曳浅Ｓ忻募易濉Ｎ覀兛梢钥吹降氖且粋€非常漂亮富有的女士找了一個一無所有的窮小子。我的曾曾祖父說服了我的曾曾祖母去了美國。他在美國內(nèi)戰(zhàn)的時候，到了芝加哥，他有非常強(qiáng)烈的欲望，一方面他要有自己的家族，另一方面他要向他的岳父證明他是可以的，是能干的。你可以看到曾經(jīng)被拒絕的一段婚戀也是開花結(jié)果。你可以看到他們兩個人首先為我們創(chuàng)造了非常尊重的價值觀。這已經(jīng)是我們家族傳承當(dāng)中非常重要的財富。這也是我為什么今天來到這里，在三代之后，我們的代際傳承再繼續(xù)，持續(xù)的發(fā)展。在當(dāng)時的社區(qū)當(dāng)中，你可以看到我們首先開始創(chuàng)建的是一個小的印刷工作坊，當(dāng)時成為一個企業(yè)的所有者，其實(shí)不僅是管理你所創(chuàng)建的財富還有你的損益表，還有管理整個社區(qū)當(dāng)中的所有利益相關(guān)方。在最開始的時候，我們最關(guān)注的是員工，在1860年的時候，對于我的曾曾祖父和我的曾祖父他們都了解到了創(chuàng)新的重要性，他們知道要引進(jìn)技術(shù)。我要感謝所有的中國人，感謝中華民族。感謝你們開發(fā)了知識產(chǎn)權(quán)——印刷術(shù)，然后讓我們創(chuàng)建了這個印刷的家族企業(yè)。

創(chuàng)建一個基業(yè)常青的企業(yè)不僅僅是要賺錢

我還要談到家族的價值觀是非常重要的。雖然說我們在1871年的時候，當(dāng)時的芝加哥大火，摧毀了我們整個的設(shè)施，而且當(dāng)時芝加哥這個城市也是負(fù)債累累。但是我的曾曾祖父他的家族企業(yè)是兩個家族當(dāng)中的一個，從而可以還債。當(dāng)時我們吃的不是很好，我們保證我們的員工可以得到工資，保證員工可以付自己的債務(wù)，我們把債權(quán)人、員工放在前面，而我們整個家族建立了這樣一個生態(tài)系統(tǒng)，最終幫助我們的企業(yè)不斷的發(fā)展壯大，成為一個全球性的企業(yè)。我們是一家在美國的印刷企業(yè)，但是從來沒有工會，也沒有員工的糾紛。因?yàn)槲覀儾粩嗟叵騿T工和社區(qū)回報。

還有要眼光長遠(yuǎn)，不僅要賺錢，還要創(chuàng)建一個基業(yè)常青的企業(yè)。比如說我們這個企業(yè)，在慶祝150年歷史，我的曾曾祖父為后代描述了偉大的前景。作為家族成員來說，你要有自己的傳統(tǒng)，自己的歷史。我們不僅要創(chuàng)建一個成功的企業(yè)，還要回饋社區(qū)，回饋利益相關(guān)方。對于我來說，我們可以考慮也就是在1966年我父親做出了一個重大的決定，1966年的時候，我知道中國正在進(jìn)行文化大革命。我的父他是在美國軍隊(duì)中服役，他被派到越南。在越南的時候，我的祖母去了芝加哥。我們的家族有成功的歷史，成功的維護(hù)了家族的代際相傳。我的祖母進(jìn)入到了我父親所在的社區(qū)，他們其實(shí)也是在發(fā)生改變。

我們家族沒有大的房子豪華的汽車

首先是把對社區(qū)的服務(wù)以及關(guān)懷放在了家族財富之前。當(dāng)時整個鄉(xiāng)村也發(fā)生了改變，他們非常的物質(zhì)化，非常的功利。當(dāng)時我的父親回到芝加哥，有可能會成為企業(yè)的CEO，我的父親告訴他說現(xiàn)在要做一些事情，可能對企業(yè)的發(fā)展不是最好的，但是對未來的幾代是非常好的。他說不要去芝加哥，如果說去了芝加哥他們的環(huán)境發(fā)生改變，他們的價值觀發(fā)生改變的話，他們就會受到重大的影響。這個時候我們的家族只是一個名字而已，不能體現(xiàn)真正的價值，所有的家族成員將會被一些不健康的想法受到惡性的浸染。所以最終我們的家族沒有去芝加哥。我覺得最終他留在了加尼福尼亞，我覺得這是對我有好處的。后來仍然在美國服役，同時他也愿意為社區(qū)提供幫助，他還進(jìn)入了教育領(lǐng)域當(dāng)中，他成為了一個公益學(xué)校的老師。后來我們在加尼福尼亞大學(xué)伯克利分校買了一棟房子，我們就住在那邊。你可以看到，Elliott是我的名字，我們沒有大的房子，豪華的汽車。我們有很多教授的家族成員，很多藝術(shù)家的家族成員，你可以看到我們家族的價值觀就是服務(wù)于社區(qū)，還有給那些貧困的人提供幫助。你可以看到，我的朋友他是計算機(jī)專業(yè)的負(fù)責(zé)人。他說我們所做的，就是要深入到學(xué)術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中不斷產(chǎn)生創(chuàng)意。為加利福尼亞的伯克利分校提供服務(wù)。我父親教學(xué)一段時間，最終又決定進(jìn)入到企業(yè)當(dāng)中，不是說回到家族企業(yè)，而是希望創(chuàng)建自己的公司，它的公司也非常的成功。另外我的父親在1965年的時候做了一件事情，有一天他創(chuàng)建了自己的公司，他說我真正的熱情是在教育，所以他把所有的企業(yè)做成功之后再賣掉，重新回到公立學(xué)校的體系當(dāng)中。你可以看到貧困的孩子和富裕孩子是非常不一樣的。我非常佩服我的父親，我對父親做的事情非常感興趣。我的兄弟在圣誕節(jié)的時候曾經(jīng)收到一本書，如果說你看這本書的話，你就會看到Donnelley，我看到了我這個家族企業(yè)的名字。我就去找我的父親，我說這個名字是世界上最大的印刷公司，但是這個公司的名字和我們的姓一樣，我覺得非常奇怪，我就問我的父親，那個時候我才知道我來自一個非常重要的家族。第一代人從一開始就希望可以創(chuàng)建一個多代傳承的家族，他要讓你擁有自己的能力。

我們可以看到家族的傳統(tǒng)不應(yīng)該成為你的負(fù)擔(dān)。并不是說我希望可以成為蓋茨、巴菲特家族成員的一員。我覺得第一代家族成員的意識或者說他們的傳統(tǒng)是非常重要的。我之后又去了耶魯大學(xué)繼續(xù)傳承家族的傳統(tǒng)。我后來帶著我的孩子到了中國，又到了美國議會工作了一段時間，我在重塑我自己未來得角色。在1988年的時候，我想考慮一下在中國曾經(jīng)發(fā)生了什么，那個時候很多在美國的人都會討論中國怎么了。當(dāng)時我是非常想回到中國幫助中國人的教育事業(yè)，把我的經(jīng)驗(yàn)去和中國人分享。因此我來到北京，一開始的時候，我沒有工作，我找到北航，說我曾經(jīng)在議會工作過，我是不是可以在北航找到一份工作，所以我最終踏上了中國的國土。

我們這個家族傳承過程當(dāng)中，遇到了很多挑戰(zhàn)也有很多的掙扎。在之后，我回到美國，在圣弗蘭西斯科創(chuàng)辦了社會公益。我曾經(jīng)參加過四個人的葬禮，因?yàn)樗麄兪菫榱朔磳ι鐣?dāng)中丑陋的事情而遭到殺害，我知道如何去創(chuàng)建一個社會性的企業(yè)。我覺得在整個家族成員當(dāng)中是人人平等，沒有人額外得到好處，所有家族成員都保持平等，我參與到家族成員的教育工作當(dāng)中，在1994年的時候，我們這個企業(yè)最終決定要成立家族辦公室，也說我這一代當(dāng)中的每個成員都成為了家族辦公室的一部分，我和我的兄弟參與很多。我們的印刷公司業(yè)務(wù)非常不錯，當(dāng)時我是在圣弗蘭西斯科，你可以看到我的曾曾祖父他創(chuàng)建了這個企業(yè)，但是到我這一代的時候情況發(fā)生很大的改變，我們要有新的戰(zhàn)略，把我們的印刷公司創(chuàng)建為高科技公司。我們成立了家族辦公室，我包括我的兄弟們都去了加利福尼亞大學(xué)伯克利分校，還有其他的一些不同的知名常青藤高校當(dāng)中。我希望在中國的這些經(jīng)驗(yàn)包括我在國會當(dāng)中的這些服務(wù)的工作經(jīng)驗(yàn)給我?guī)砗艽蟮膸椭?。一直到今天，我們?chuàng)建了我們的家族投資基金，這是和我的兄弟姐妹們一起創(chuàng)建的，我的父親這一代有他們自己的家族投資基金，我們這一代也會有，幫助我們?nèi)ピ囧e和創(chuàng)新。我的整個生活在繼續(xù)之中，我們的家族資產(chǎn)也在不斷增長當(dāng)中，我最終有也有機(jī)會進(jìn)入到了洛克菲勒基金會啟動的一個領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目。這個項(xiàng)目也改變了我的一生，在投資和金融當(dāng)中學(xué)到技能和當(dāng)今世界遇到的很多問題完美的融合在一起。我的父親是公民企業(yè)家，他愿意回報社會，我所考慮的是如何用這種創(chuàng)新方法，利用技術(shù)可以將不同的資本形式，在我們的家族生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中可以去不斷地推動我們家族品牌的聲譽(yù)。我相信這不僅創(chuàng)造的是真實(shí)的財富，還包括社會財富和精神財富。我們在斯坦福的研發(fā)中心當(dāng)中參與他們的工作，我們要保持家族的財富，同時參與到創(chuàng)造社會效益當(dāng)中去。無論是我們的基金會還是我們的家族辦公室，應(yīng)該以非常有戰(zhàn)略的方式去考慮這些新的資本。我覺得通過全新的思考方式可以解決出更多的倡議。我相信也為未來的數(shù)代傳承過程當(dāng)中有更多好的機(jī)制安排。

所以我當(dāng)然愿意坐下來討論你們各位的案例，非常感謝大家的聆聽。