記者手記：互聯(lián)網(wǎng)人的“長安夢”

十五年前，互聯(lián)網(wǎng)將改變商業(yè)格局的預(yù)言，就像腦白金廣告一樣，定數(shù)一般傳播在輿論的浪尖，你可以不喜歡它，但無法忽視它的存在。時至今日，今天關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的認(rèn)同無需贅言，移動互聯(lián)成為兵家必爭之地?？梢灶A(yù)見，十五年后，萬物互聯(lián)的沖動還將挑動無數(shù)不安的心。我們還將繼續(xù)生活在有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)引申的一切話題之中，變革、生態(tài)、撕逼、模式、用戶、數(shù)據(jù)、燒錢，這些熱詞幾乎解構(gòu)了近幾年所有的商業(yè)故事。由此，千言萬語一句“互聯(lián)網(wǎng)+”道盡多少心聲。

2012年，常年專注于數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)研究的于揚(yáng)，在一個論壇中將“互聯(lián)網(wǎng)+”凝練而出。之后在馬化騰的推波助瀾下，讓這個詞猶如獨(dú)門成功秘籍般高深莫測，平添了些許高貴的氣質(zhì)和神秘感。在結(jié)束了3W咖啡的拉花品鑒之后，在送出門口的路上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)對拉手網(wǎng)創(chuàng)始人許單單說，“一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司在不到兩年的時間內(nèi)，就能影響近百萬人的就業(yè)結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)的力量太了不起了。”回望年初的全國兩會，李克強(qiáng)總理提出了制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，互聯(lián)網(wǎng)+在成為國家戰(zhàn)略的同時，也成了中國商界最時髦的常識性概念。在于揚(yáng)看來，“一個公司提出的概念，被上升到國家層面，我覺得比中彩票的幾率還低”，對于個體公司來說，于揚(yáng)與易觀國際獲得的驚喜可遇不可求，但對于這個時代渴望利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化一切，改造一切的個人和企業(yè)來說，他們心中的“長安夢”才剛剛開始。

互聯(lián)網(wǎng)最顯著的思維貢獻(xiàn)之一，就是去中心化。反之，傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域整體焦慮的根源就在于，社會資源和關(guān)注推動的方向，似乎正在以史無前例的熱忱把互聯(lián)網(wǎng)概念中心化。順勢而動，互聯(lián)網(wǎng)化的歷史進(jìn)程無可厚非，只是縱觀歷史，幾乎每一次中心化的過程，都伴隨著泡沫的膨脹。身處不同行業(yè)的經(jīng)營者也各有判斷，在《總裁在線》遍訪的知名企業(yè)家中，互聯(lián)網(wǎng)話題每訪必問。面對形勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)豪情萬丈，投資圈層謹(jǐn)慎樂觀，快消行業(yè)措手不及，地產(chǎn)界普遍推崇，其中以商業(yè)地產(chǎn)的感受最為明顯，俏皮如潘石屹、悲壯如黃怒波、倔強(qiáng)如王健林，商業(yè)地產(chǎn)所依賴的線下門店受到電商沖擊，以人氣聚攏、體驗(yàn)為出發(fā)的O2O思路，以盤活存量、線上租售為導(dǎo)向的寫字樓策略，商業(yè)地產(chǎn)商們不得不需求互聯(lián)網(wǎng)的改變。作為高值消費(fèi)品和投資品的住宅地產(chǎn)，除了銷售策略的些許變化外，似乎還無關(guān)痛癢，或許將成為下一個被互聯(lián)網(wǎng)覬覦的蛋糕。

而沉淀在大制造業(yè)里的企業(yè)，則普遍穩(wěn)健。在格力董明珠眼中，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)只是工具，無法代替技術(shù)創(chuàng)新核心能力，堅守著實(shí)體才能改變世界的認(rèn)知。在福耀玻璃曹德旺看來，無論所謂模式如何更迭變革，它的本分就是做好那塊汽車玻璃的產(chǎn)品，也能一本萬利。

即便在數(shù)字化生存的互聯(lián)網(wǎng)時代中，也并非每一個行業(yè)、企業(yè)都必須遵循著舍本逐末的“互聯(lián)網(wǎng)教義”。焦慮于互聯(lián)網(wǎng)化的企業(yè)，依然有堅守的價值和可能。當(dāng)所在商品市場存量不足，產(chǎn)品稀缺，價值獨(dú)享時，屬于實(shí)體的風(fēng)口又將來臨。在此基礎(chǔ)上，到那時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的解決方案，才能作為“上層建筑”般的存在，并繼續(xù)做著那一統(tǒng)天下，盛世繁榮的大唐“長安夢”。

互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)世界中盤活存量，擴(kuò)容規(guī)模影響、優(yōu)化資源、調(diào)節(jié)供需配置的功能，正在漸漸具備那只幾百年來“看不見的手”的力量。就像一直以來信仰的市場一樣，在一系列宣傳、概念、財富的泛濫下，互聯(lián)網(wǎng)無聲無息地讓人產(chǎn)生著相似的信仰。互聯(lián)網(wǎng)者期待鏈接一切、變革一切、升級一切的情懷無疑推動著商業(yè)的進(jìn)化，只是標(biāo)榜中心的宣誓，換來的或許將是另一次黃粱夢。