中國富豪為何熱衷海外高價(jià)“淘寶”

撰文信息時(shí)報(bào)記者陳宇強(qiáng)

近日來藝術(shù)圈收藏圈的熱門話題，除了鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)、被稱為藝術(shù)界“奧林匹克”的威尼斯雙年展外，還有五月初在紐約蘇富比拍賣會(huì)上中國富豪接二連三以高價(jià)拍下名畫的話題。

在那場(chǎng)拍賣會(huì)上，大連萬達(dá)集團(tuán)以1.27億人民幣拍下莫奈名作《睡蓮池與玫瑰》，王中軍以1.85億人民幣買下畢加索的《盤發(fā)髻女子坐像》。

據(jù)《東方早》報(bào)道，紐約蘇富比拍賣行在郵件中確認(rèn)，同日拍賣會(huì)上以6600萬美元成交的梵·高作品《阿利斯康道路》得主亦是來自中國。2013年萬達(dá)就曾以1.72億人民幣競(jìng)得畢加索的《兩個(gè)小孩》，2014年王中軍曾以3.77億人民幣拍下梵·高作品《雛菊與罌粟花》。熱衷于海外高價(jià)藏品的中國富豪還有被稱為“任性哥”的劉益謙，“俏江南”董事張?zhí)m等人。

富豪們不玩奢侈品房地產(chǎn)，轉(zhuǎn)玩藝術(shù)品

在探討中國富豪們?yōu)槭裁礋嶂院Ｍ赓I藝術(shù)品之前，或許應(yīng)該先思考一下為什么富豪們開始收藏藝術(shù)品了。

在中國藝術(shù)品市場(chǎng)升溫之前，富豪們收藏藝術(shù)品的身影似乎并不多見。在二三十年內(nèi)富起來的富豪們，致富后首先轉(zhuǎn)向高端奢侈品、房地產(chǎn)，是十分尋常的事情。即便是一般市民，有了一定經(jīng)濟(jì)能力之后，購買名牌服飾、珠寶手表都屬平常。而富豪們的奢侈品消費(fèi)從豪華轎跑、飛機(jī)，慢慢轉(zhuǎn)移向其他領(lǐng)域當(dāng)中的“奢侈品”，比如高價(jià)藝術(shù)品。

在富豪們的這種轉(zhuǎn)向當(dāng)中，有兩個(gè)原因比較值得注意：投資、“自我報(bào)答”。

作為投資而轉(zhuǎn)向藝術(shù)品收藏，這是隨著中國藝術(shù)市場(chǎng)升溫后，富豪們逐漸注意到的潛在市場(chǎng)。藝術(shù)市場(chǎng)、股票、房地產(chǎn)被稱為三大投資市場(chǎng)，作為投資或者資產(chǎn)保值的手段，秉承著分散風(fēng)險(xiǎn)的投資原則，收藏藝術(shù)品可以作為對(duì)沖來自股票市場(chǎng)和房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的一種方式。而中國藝術(shù)品市場(chǎng)在短短二十年間的迅猛發(fā)展，這也是吸引富豪們關(guān)注藝術(shù)品的一個(gè)原因。

其次是自我回報(bào)，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，富豪們希望回報(bào)自己的努力耕耘，而藝術(shù)品，尤其是高端藝術(shù)品無疑是這些富豪們回報(bào)自己的最好禮物。根據(jù)畢馬威于5月16日所發(fā)表研究的報(bào)告，中國富裕階層在繼續(xù)消費(fèi)以證明他們富有的同時(shí)，也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢的方向。這份研究中國富裕階層以及消費(fèi)理由的報(bào)告表示，2006年中國富人46%的奢侈品消費(fèi)都是“地位”在推動(dòng)，為“行家資格”而購買收藏品和為“自我報(bào)答”而進(jìn)行的消費(fèi)分別占到8%和21%。如今，他們只有33%的消費(fèi)是為了“地位”，為“行家資格”和“自我報(bào)答”進(jìn)行的奢侈品消費(fèi)占的比重大大提高，分別為18%和26%。

海外“淘寶”，國內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)水分大與入手時(shí)機(jī)是重要原因

中國富豪們選擇到海外拍賣行競(jìng)拍，與國內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境有莫大(博客,微博)的關(guān)系。

大連萬達(dá)集團(tuán)拍下《睡蓮池與玫瑰》之后，不乏有對(duì)萬達(dá)集團(tuán)選擇到海外競(jìng)拍藝術(shù)品爭(zhēng)議的聲音。對(duì)此，大連萬達(dá)藝術(shù)收藏負(fù)責(zé)人郭慶祥在5月20日在東方早報(bào)發(fā)表了名為《關(guān)于中國藏家購藏西方精品的隨感：藝術(shù)豈是毒品》的文章，在文中透露萬達(dá)集團(tuán)選擇到海外競(jìng)拍的原因。

郭慶祥在文中認(rèn)為，中國藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)存在一些極不正常的現(xiàn)象，比如藝術(shù)家們爭(zhēng)奪各種行政職位，而位高者往往作品賣出高價(jià)。“藝術(shù)創(chuàng)作”在這些不正常的狀況中變成了流水線生產(chǎn)，損害了藝術(shù)真正的本質(zhì)。郭慶祥進(jìn)一步說，“我們不是不想弘揚(yáng)本土的藝術(shù)家，是因?yàn)楹芏嗨囆g(shù)家沒有創(chuàng)造出具有獨(dú)立藝術(shù)價(jià)值的作品。”

也有人認(rèn)為，國內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)目前泡沫過大，水分太多。與其花一億人民幣購買國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)家的作品，不如以同樣的價(jià)格，拿下在世界藝術(shù)史上所記載的重要畫家的知名之作。而中國古代書畫作品真?zhèn)坞y辨，也是富豪們選擇海外競(jìng)拍的原因之一。劉益謙一擲千金買下的《功甫帖》是真是偽，至今依然爭(zhēng)論未休。

入手時(shí)機(jī)也是富豪們選擇到海外競(jìng)拍的原因之一。在萬達(dá)集團(tuán)在2013年拍下畢加索的《兩個(gè)小孩》之后，郭慶祥就表示，萬達(dá)集團(tuán)關(guān)注畢加索該作品已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間了。但是直到2013年才參與競(jìng)拍，是因?yàn)榇藭r(shí)歐洲和美國經(jīng)濟(jì)都不是很景氣，值得購買。如果放在以前，只能以更高的出價(jià)拿下。

但是對(duì)于富豪們來說，在海外能買到世界最頂尖藝術(shù)家的作品，以此獲得的宣傳效益也是不可小覷的。比如王中軍、萬達(dá)在前兩年拍下畢加索和梵·高作品之后，華誼兄弟和萬達(dá)集團(tuán)受到空前的關(guān)注。這種關(guān)注在今年五月初的紐約蘇富比拍賣會(huì)后再次重現(xiàn)，看起來無論收藏高價(jià)藝術(shù)品是否能夠得到合理的回報(bào)，這種行為本身已經(jīng)成為一場(chǎng)成功的企業(yè)公關(guān)。

通過藝術(shù)品收藏獲得關(guān)注的另一個(gè)成功案例是俏江南。在絕大部分企業(yè)家還沒意識(shí)到天價(jià)藝術(shù)品的強(qiáng)大廣告拉動(dòng)作用時(shí)，俏江南董事長(zhǎng)張?zhí)m就以當(dāng)時(shí)的天價(jià)2200萬元拍下劉小東的油畫《三峽大移民》，創(chuàng)下了中國當(dāng)代藝術(shù)的拍賣紀(jì)錄，這個(gè)舉動(dòng)讓很多人由此知道了俏江南和張?zhí)m。在此后的6年時(shí)間，俏江南做成了擁有20家直營店年銷售額4億元的高端川菜品牌。

或許拿下了以3.77億人民幣拍下梵·高作品《雛菊與罌粟花》的王中軍的話頗有代表性。在本報(bào)藝術(shù)周刊四月份的《朱紹良：為什么中國人花巨款買藝術(shù)品卻仍被稱土豪》專題中，朱紹良提到王中軍曾和他說起買《雛菊與罌粟花》而不買在西方藝術(shù)史上更為出名的馬奈作品《春天》。王中軍如此回答說：“我買回去馬奈，問一百個(gè)人能有一個(gè)人知道他的名字就不錯(cuò)，我拿回去梵高，一百個(gè)人里面總有一半知道他。”

日本富豪收藏印象派繪畫的風(fēng)險(xiǎn)是否會(huì)出現(xiàn)在中國富豪身上？

其實(shí)自2013年萬達(dá)斥巨資接連拍下西方現(xiàn)代藝術(shù)品巨作時(shí)，關(guān)于藝術(shù)品收藏風(fēng)險(xiǎn)的疑問已是不斷出現(xiàn)。而后中國富豪前赴后繼在海外“淘寶”的舉動(dòng)，更是勾起了人們對(duì)當(dāng)年日本讀好收藏印象派繪畫的回憶。

在上世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之時(shí)，日本富豪們也是爭(zhēng)先進(jìn)入西方藝術(shù)市場(chǎng)，相繼拿下西方現(xiàn)代藝術(shù)史上知名畫作。1987年日本安田火災(zāi)海上保險(xiǎn)公司以3990萬美元拍下梵·高的《太陽花》。同年大昭和紙業(yè)公司董事長(zhǎng)齊藤良平分別以8250萬美元和7810萬美元買下梵高和雷諾阿的作品。1988年日本三越百貨以3760萬美元拍下畢加索的《雜技演員和年輕小丑》，1989年Nippon Autopolis以5200萬美元拿下畢加索的《皮埃瑞特的婚禮》……

這等行為與今日的中國富豪何其相似，但是1991年日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，這批天價(jià)印象派作品被低價(jià)拋售，大幅度貶值。難免有人會(huì)因此擔(dān)心中國富豪在重蹈覆轍。

對(duì)此，郭慶祥認(rèn)為萬達(dá)在買入這批繪畫的時(shí)機(jī)與日本富豪還是有所不同。在2013年萬達(dá)買下《兩個(gè)小孩》后，他就在《京華時(shí)報(bào)》上表示，“日本富豪購買藝術(shù)品并不是悲劇，他們只是在藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格高峰期買入作品。而現(xiàn)在國際藝術(shù)市場(chǎng)正處于低谷，萬達(dá)選擇這時(shí)期出手也有這方面的考慮。”

(信息時(shí)報(bào))