厲以寧：品牌打到國(guó)外 顧客留在國(guó)內(nèi)

全國(guó)政協(xié)委員、經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗厲以寧

全國(guó)政協(xié)委員、工信部原部長(zhǎng)李毅中

全國(guó)政協(xié)委員、科技部原副部長(zhǎng)陳小婭

全國(guó)人大代表、四川長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇

“中國(guó)制造”如何升級(jí)“中國(guó)品牌”引發(fā)代表委員熱議

最近，中國(guó)游客在日本掃貨的“海淘熱”報(bào)道引起熱議，除去購(gòu)買(mǎi)者的一些非理性因素，中國(guó)制造話題再次引發(fā)反思，也成為今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員和人大代表熱議的焦點(diǎn)。“中國(guó)制造2025”已被寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告，發(fā)展中國(guó)工業(yè)已經(jīng)被列為中國(guó)發(fā)展的重頭戲。作為世界工廠、制造業(yè)大國(guó)，咱們的產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？何時(shí)才能讓中國(guó)制造變?yōu)橹袊?guó)品牌，不再出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)？圍繞上述問(wèn)題，華西都市報(bào)邀請(qǐng)了官員、院士、企業(yè)家“問(wèn)診開(kāi)方”。

專(zhuān)家問(wèn)診

厲以寧：

制造個(gè)性化產(chǎn)品提供人情化服務(wù)

今年全國(guó)兩會(huì)，參加小組討論時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗厲以寧說(shuō)，不久前他到河北滄州肅寧縣去考察，才知道那里是中國(guó)著名的裘皮城。厲以寧注意到，中國(guó)人買(mǎi)裘皮沒(méi)幾個(gè)人知道肅寧縣，而更喜歡遠(yuǎn)赴歐洲的意大利。同樣一件裘皮大衣，在意大利有了品牌價(jià)值，可以賣(mài)到十幾萬(wàn)歐元，與中國(guó)的價(jià)差懸殊很大。

中國(guó)裘皮城服裝業(yè)面臨的尷尬，其實(shí)正是中國(guó)制造業(yè)尷尬的一個(gè)縮影。

“我們皮革的銷(xiāo)路，主要是靠俄羅斯市場(chǎng)。”去年，俄羅斯經(jīng)濟(jì)下滑，中國(guó)的裘皮出口也受到了影響，這件事情給他帶來(lái)了思考，他給對(duì)方又提出了兩句話的要求，“把品牌打到國(guó)外，把顧客留在國(guó)內(nèi)。”

厲以寧對(duì)裘皮城的寄語(yǔ)，更是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，對(duì)中國(guó)所有制造業(yè)的寄語(yǔ)，他希望“中國(guó)企業(yè)家們都制造出個(gè)性化產(chǎn)品，提供人情化服務(wù)，做到把品牌打到國(guó)外，把顧客留在國(guó)內(nèi)，把生意做得更大，創(chuàng)造更多的價(jià)值。”

石碧：

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是系統(tǒng)工程，機(jī)制要?jiǎng)?chuàng)新

“現(xiàn)在的企業(yè)是不是愿意投入研發(fā)？是不是真心愿意做頂尖產(chǎn)品？”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)工程院院士石碧發(fā)問(wèn)。

他眼中的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到機(jī)制體制的創(chuàng)新，還有傳統(tǒng)習(xí)慣的改變（比如老百姓小富即安的習(xí)慣）、陽(yáng)光規(guī)范的運(yùn)行、公平競(jìng)爭(zhēng)等。

他說(shuō)，現(xiàn)階段中國(guó)制造出現(xiàn)的問(wèn)題，都是歷史發(fā)展進(jìn)程中不可避免的，也是可以理解的。他為中國(guó)制造業(yè)發(fā)展開(kāi)出“要追求科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，陽(yáng)光運(yùn)行、公平競(jìng)爭(zhēng)、科學(xué)管理”等處方。

謝和平：

“中國(guó)制造”升級(jí)增強(qiáng)創(chuàng)新自信

全國(guó)人大代表、中國(guó)工程院院士、四川大學(xué)校長(zhǎng)謝和平在就中國(guó)制造的話題接受采訪時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)過(guò)三十余年的改革發(fā)展，已從一個(gè)相對(duì)落后的國(guó)家一躍成為世界的第二大經(jīng)濟(jì)體。但應(yīng)該承認(rèn)，我們?cè)诳萍及l(fā)展上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍然存在較大差距，還有較長(zhǎng)的路要走。我國(guó)科技總體正處于“三跑并行”的重要轉(zhuǎn)型過(guò)渡期，即在科研領(lǐng)域“跟跑，并跑和領(lǐng)跑”的情況同時(shí)存在。

謝和平說(shuō)，要打造“中國(guó)制造”升級(jí)版，增強(qiáng)創(chuàng)新自信不僅必要，而且完全有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。我們要認(rèn)清科技所處的階段特征，主動(dòng)提出、自覺(jué)培養(yǎng)和樹(shù)立“創(chuàng)新自信”，這對(duì)于加快這一階段的轉(zhuǎn)型和過(guò)渡，具有關(guān)鍵性意義。

官員支招

李毅中：

標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，掌握核心技術(shù)

“在國(guó)內(nèi)買(mǎi)還是到國(guó)外買(mǎi)，我們要尊重消費(fèi)者的選擇。”全國(guó)政協(xié)委員、工信部原部長(zhǎng)李毅中的看法理性客觀，他認(rèn)為要尊重市場(chǎng)規(guī)律。

分析消費(fèi)者的選擇時(shí)，他說(shuō)，“為何大家喜歡在國(guó)外買(mǎi)？人家質(zhì)量更高，價(jià)格更便宜?。?rdquo;李毅中說(shuō)，我們要通過(guò)消費(fèi)者的選擇來(lái)反思自身的短板。比如說(shuō)，我們的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是不是該與國(guó)際接軌？我們的稅制是不是該改革？我們的誠(chéng)信制度是不是應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)？是不是應(yīng)該加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度，讓消費(fèi)者相信我們的產(chǎn)品？”

“中國(guó)制造2025”讓李毅中感到了中國(guó)工業(yè)的任重道遠(yuǎn)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先還是掌握關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)，而關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的創(chuàng)新、攻關(guān)，需要一個(gè)過(guò)程，“增量做優(yōu)”是擺在眼前的挑戰(zhàn)。

陳小婭：

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助推中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)

“中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵推力。”接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、科技部原副部長(zhǎng)陳小婭說(shuō)，只有創(chuàng)新才能助推中國(guó)制造業(yè)升級(jí)，避免中國(guó)制造業(yè)為他人做嫁衣的尷尬。

她認(rèn)為，創(chuàng)新并不是一句口號(hào)，而是要有政策的支持，有人才的供給，還要有支持創(chuàng)新發(fā)展的文化和環(huán)境，否則，創(chuàng)新很難以變現(xiàn)。

“過(guò)去，我們國(guó)家好的東西總是先滿(mǎn)足出口。”陳小婭說(shuō)，現(xiàn)在我們國(guó)家的生活水平提高了，人民群眾對(duì)物質(zhì)生活水平的要求也提高了。因此，需要有更多企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量更高產(chǎn)品的理念。她很高興地看到，已經(jīng)有一些企業(yè)在做這方面的工作。她相信，未來(lái)中國(guó)制造業(yè)將會(huì)有更多企業(yè)做消費(fèi)理念的引領(lǐng)工作。對(duì)于中國(guó)制造業(yè)的未來(lái)，她相信通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)好時(shí)代，但這需要一個(gè)過(guò)程。

企業(yè)家反思

賀同新：

加強(qiáng)中國(guó)制造品牌的打造

“中國(guó)制造的能力相當(dāng)強(qiáng)，但我們的世界知名品牌還不多，規(guī)模也不大，我建議加強(qiáng)這方面的工作。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)賀同新接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，知名度也是生產(chǎn)力，產(chǎn)品的知名度高、美譽(yù)度高，銷(xiāo)售情況就會(huì)更好。

他舉例，比如說(shuō)中國(guó)的手機(jī)、家電在品牌打造上就比較強(qiáng)，諸如華為、聯(lián)想、小米等品牌的手機(jī)，以及海爾、長(zhǎng)虹等家電品牌，在國(guó)際上口碑和銷(xiāo)量都不錯(cuò)。

“中國(guó)的制造業(yè)應(yīng)該向這些企業(yè)學(xué)習(xí)，打造屬于自己的國(guó)際品牌，借助“一帶一路”戰(zhàn)略走出國(guó)門(mén)。”賀同新坦言，品牌的打造不是一朝一夕就能見(jiàn)成效，這需要企業(yè)持續(xù)幾十年甚至上百年的努力。

同時(shí)，賀同新也指出，在產(chǎn)品和服務(wù)方面，中國(guó)制造要培養(yǎng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、核心設(shè)計(jì)。

在他看來(lái)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的核心動(dòng)力。他認(rèn)為，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中，包括科技的創(chuàng)新、品牌的創(chuàng)新、包括商業(yè)模式的創(chuàng)新，包括新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

雷軍：

中國(guó)制造要瞄準(zhǔn)“世界級(jí)”

“你只有不惜代價(jià)做產(chǎn)品，才有機(jī)會(huì)做好。”全國(guó)人大代表、小米董事長(zhǎng)雷軍3月4日接受媒體提問(wèn)時(shí)說(shuō)，小米的經(jīng)驗(yàn)就是“把用戶(hù)體驗(yàn)做到極致”，而且追求專(zhuān)注。尤為重要的是，一定要找最優(yōu)秀的人，找最優(yōu)秀的供應(yīng)商合作，然后用最優(yōu)化的流程，都是世界級(jí)的。而且，不惜代價(jià)做研發(fā)。”雷軍說(shuō)，中國(guó)制造要做出好的產(chǎn)品，絕對(duì)不能將就說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品差不多就上了，做得不好完全可以淘汰。

趙勇：

破除消費(fèi)者心理魔咒和品牌魔咒

“我們不能怪消費(fèi)者，只是說(shuō)我們還要努力，讓國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌有更多的信心。”全國(guó)人大代表、長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇這樣看待中國(guó)制造面臨的困局與破局。

他認(rèn)為，國(guó)人熱衷出國(guó)購(gòu)物有一個(gè)“心理魔咒”、“品牌魔咒”的問(wèn)題。首先涉及到中國(guó)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的概念，而且國(guó)家品牌形象會(huì)影響到企業(yè)的形象，比如說(shuō)到美國(guó)牌子，人們就會(huì)想到科技；說(shuō)到德國(guó)牌子，就想到德國(guó)企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)，說(shuō)到日本就會(huì)想到質(zhì)量不錯(cuò)。反過(guò)來(lái)，國(guó)家的形象為什么是這樣？也是因?yàn)檫^(guò)去品牌的形象，這是相輔相成的。

應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)品牌不僅是在海外市場(chǎng)，其實(shí)包括在中國(guó)市場(chǎng)，仍需要付出很多努力去提升。趙勇加重語(yǔ)氣說(shuō)，“但是我也想說(shuō)，其實(shí)中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在在很多產(chǎn)品領(lǐng)域，與國(guó)外的技術(shù)和質(zhì)量的差距已經(jīng)不是根本性的了。這個(gè)‘以前’大概就是三五年前。”他舉例說(shuō)，那時(shí)候他去一些國(guó)際知名商場(chǎng)談產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)銷(xiāo)售，人家都不太愿意，本能地反對(duì)。但是這兩年情況發(fā)生了很大變化，很多商場(chǎng)都?xì)g迎他們的產(chǎn)品擺上貨架。因?yàn)檫@些商場(chǎng)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到今天的中國(guó)品牌，特別是中國(guó)頂尖企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)，已經(jīng)給消費(fèi)者提供一個(gè)更好的選擇，或者是另外一種選擇。實(shí)際上，現(xiàn)在全球都知道，很多知名電子產(chǎn)品都是中國(guó)制造。

“隨著一大批中國(guó)品牌逐步突破這樣一個(gè)‘魔咒’，就會(huì)提升我們的國(guó)家品牌，也會(huì)為更多中國(guó)品牌被發(fā)達(dá)國(guó)家接受創(chuàng)造條件。這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。”趙勇說(shuō)。

追問(wèn)

為啥去國(guó)外買(mǎi)“中國(guó)制造”？品牌響質(zhì)量好價(jià)格便宜

電飯煲、鞋子、衣服、包包……中國(guó)制造的產(chǎn)品陳列在世界各地的櫥窗、貨架上，一雙雙黃皮膚的手將它們?nèi)∠聛?lái)，買(mǎi)單，再萬(wàn)里迢迢運(yùn)回國(guó)。本來(lái)是中國(guó)制造，為什么很多人還是喜歡跑到國(guó)外去買(mǎi)？

“我就認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)品牌”、“質(zhì)量真的比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品好”、“同款產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)價(jià)格更便宜”……購(gòu)買(mǎi)者似乎有一萬(wàn)個(gè)理由。

實(shí)際上，近年來(lái)中國(guó)的高端制造業(yè)在國(guó)際上品牌漸響，“高鐵”等高科技產(chǎn)品已經(jīng)在國(guó)際上成為新的“中國(guó)名片”。

出路

“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”

中國(guó)制造，為他國(guó)品牌做嫁衣裳，在國(guó)際品牌的利益鏈條上，付出了很多，卻只賺取了極其微薄的利潤(rùn)。

中國(guó)制造的現(xiàn)狀，以及它面臨的困局，或許即將得以破局。

今年的政府工作報(bào)告首次提出要實(shí)施“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，其中強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新，特別強(qiáng)調(diào)了工業(yè)制造業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)、專(zhuān)有技術(shù)的創(chuàng)新。

李毅中透露，目前，工信部與有關(guān)部門(mén)和科研院所正在制定“中國(guó)制造2025”規(guī)劃，很快要上報(bào)國(guó)務(wù)院。

“所謂‘中國(guó)制造2025’就是升級(jí)版的中國(guó)制造，一是由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變；二是由低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變；三是由資源消耗大、污染物排放多的粗放制造向綠色制造轉(zhuǎn)變；四是由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。”李毅中說(shuō)。

反思

“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”

還存在哪些短板？

有人感嘆，一只馬桶蓋打敗了“中國(guó)制造”。“世界工廠”為何難獲消費(fèi)者青睞？

——生產(chǎn)能力世界第一，缺乏核心技術(shù)、人性設(shè)計(jì)。全國(guó)人大代表張華明認(rèn)為，一直以來(lái)“中國(guó)制造”解決的是短缺問(wèn)題，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品探索、研發(fā)、生產(chǎn)剛起步，但多樣化、個(gè)性化需求已被國(guó)際市場(chǎng)逐漸培養(yǎng)，供需之間產(chǎn)生裂痕。

——不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新企業(yè)遭“山寨”。全國(guó)人大代表黃作興說(shuō)，其實(shí)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)并不缺乏創(chuàng)新能力，但創(chuàng)新出來(lái)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上很快就被“山寨”了，仿冒的成本太低、劣幣驅(qū)逐良幣。

——品牌“叫不響”，服務(wù)難到位。全國(guó)政協(xié)委員南存輝認(rèn)為：“現(xiàn)在并非是賣(mài)一個(gè)或一套產(chǎn)品的問(wèn)題，而是要通過(guò)品牌建設(shè)和服務(wù)提升來(lái)增加產(chǎn)業(yè)附加值。”

——制造業(yè)質(zhì)量基石被忽視。浙江省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長(zhǎng)王青說(shuō)，現(xiàn)在“中國(guó)制造”高端低端并存，核心的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題仍缺失，夯實(shí)基礎(chǔ)的工作還沒(méi)完成。

據(jù)新華社

本版稿件除署名外，由華西都市報(bào)特派記者席秦嶺王浩野石莉芳李寰馬宇北京攝影報(bào)道議事嘉賓

◎全國(guó)政協(xié)委員、經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗厲以寧

◎全國(guó)政協(xié)委員、工信部原部長(zhǎng)李毅中

◎全國(guó)政協(xié)委員、科技部原副部長(zhǎng)陳小婭

◎全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)賀同新

◎全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)工程院院士石碧

◎全國(guó)人大代表、中國(guó)工程院院士、川大校長(zhǎng)謝和平

◎全國(guó)人大代表、小米科技創(chuàng)始人雷軍

◎全國(guó)人大代表、四川長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng)趙勇