盛大文學(xué)暗許騰訊 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新霸主上位

李立

繼盛大文學(xué)被賣身之后，騰訊文學(xué)正在嘗試成為網(wǎng)文江湖新霸主。

落幕不久的騰訊2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)峰會，吳文輝廣發(fā)“英雄帖”聚集了業(yè)內(nèi)各平臺130多位大神，其中唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿、貓膩、風(fēng)凌天下等一線大神悉數(shù)到場。另外，據(jù)《中國經(jīng)營報》記者從網(wǎng)文作家、接近騰訊相關(guān)人士處獲悉，此前傳言非虛，盛大文學(xué)的神秘買家極有可能正是“騰訊”。

在此之前，盛大文學(xué)旗下的起點中文網(wǎng)正式以第三方渠道的身份接入騰訊文學(xué)。針對兩者關(guān)系，騰訊文學(xué)CEO吳文輝接受記者采訪時表示，“目前雙方的內(nèi)容作為第三方渠道接入，但是不排除進一步合作的可能。”而據(jù)接近騰訊的消息人士透露，收購一旦完成，可能將于2015年早些時候公布。

如若收編成功，對于騰訊文學(xué)與吳文輝本人都意義非凡。借助自身龐大的用戶群與渠道優(yōu)勢，接盤盛大多年苦心積累的內(nèi)容資源，騰訊文學(xué)有望取代盛大文學(xué)沖刺行業(yè)第一。對于一年多前出走盛大的吳文輝而言，重新吸納可能是最好的結(jié)局。

收購疑云

早先盛大文學(xué)傳出出售事宜時，盛大集團高級總監(jiān)諸葛輝向記者證實此消息時表示，“對方是一家非上市公司，是否公布細節(jié)以對方意愿為準。”但在業(yè)內(nèi)人士看來，此事并沒有那么簡單，諸多跡象表明，騰訊文學(xué)并未放棄對盛大文學(xué)的吸納。

12月4日，騰訊文學(xué)發(fā)給文學(xué)作者的郵件稱：“騰訊文學(xué)旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院連載更新的作品，將分期逐批接入起點中文網(wǎng)渠道，給更多用戶付費閱讀，這一方面提升了廣大作家和作品的曝光度，同時隨著訂閱量的上升，大家的稿酬也會得到不同程度的增長。”關(guān)于此事吳文輝的解釋是，“目前是作為第三方渠道接入，雙方的內(nèi)容可以在對方的平臺上以第三方的方式呈現(xiàn)，主要是為了讓用戶們在任何一個平臺上都能看到盡可能多、盡可能全的內(nèi)容。”但是在業(yè)內(nèi)人士看來，這更像是兩者進一步融合的前期信號。

值得注意的是，騰訊2014網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)峰會上，以吳文輝的影響力號召了整個行業(yè)130多名大神加頂尖作者到場，按吳文輝自己的說法，“大神們來自于各個網(wǎng)站，包括起點、起點中文等”。著名網(wǎng)絡(luò)作家風(fēng)凌天下成為新一個投身吳文輝的大神作家，吳文輝團隊為其新書《天域蒼穹》制定了一系列IP （知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)計劃。

據(jù)風(fēng)凌天下透露，他與盛大文學(xué)的合約于10月到期，11月就選擇加入騰訊文學(xué)，“合約到期前一年半已經(jīng)告知盛大不再續(xù)約。盡管盛大曾經(jīng)開出優(yōu)厚條件多方挽留。作為網(wǎng)文教父，吳文輝在業(yè)內(nèi)和作者的關(guān)系不是簡單用錢可以解決的”。相當(dāng)微妙的是，據(jù)記者觀察，多名起點中文網(wǎng)的作者也出現(xiàn)在風(fēng)凌天下的新書發(fā)布會上。另據(jù)記者了解，就在騰訊舉辦峰會當(dāng)天，騰訊總裁劉熾平、騰訊COO任宇昕還與業(yè)內(nèi)諸位大神舉行了閉門會議，參會名單也并不局限于騰訊文學(xué)旗下的大神。劉熾平、任宇昕聯(lián)袂出現(xiàn)在針對全行業(yè)的閉門會議，在騰訊并不多見。力挺吳文輝只是其一，背后顯然是騰訊對整個網(wǎng)文江湖的野心。

盡管騰訊官方針對收購事宜表示不予置評，但是業(yè)內(nèi)逐步將收購買家圈定在“騰訊”身上。一位不愿透露姓名的起點作者向記者表示，“騰訊收購盛大文學(xué)只待宣布，只是程序不走完不會承認。”另有消息稱，盛大之所以否認收購方是一家非上市公司，“收購可能是由一只與騰訊有關(guān)的基金來對盛大文學(xué)實施實際控制”。

“連接器”配方

只需要略微梳理騰訊近年來的擴張戰(zhàn)略，就能夠明白騰訊文學(xué)扮演的越來越重要的角色。馬化騰在烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會移動互聯(lián)網(wǎng)上特別強調(diào)“近年整個戰(zhàn)略發(fā)生很大的變化，回歸到最本質(zhì)的就是做連接器”，“不僅把人連接起來，還要把服務(wù)和設(shè)備連接起來”。

2015年騰訊文學(xué)的主要玩法，顯然也將圍繞如何將內(nèi)容通過騰訊的諸多優(yōu)質(zhì)渠道變現(xiàn)。在吳文輝看來，QQ的8億用戶等優(yōu)勢資源和渠道能幫助作家有更好的平臺變現(xiàn)；另外，騰訊已經(jīng)逐步建成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在游戲、影視、動漫、音樂等各種產(chǎn)品線上都有完整的布局，IP產(chǎn)品開發(fā)順里成章。

“微信、QQ、應(yīng)用寶、游覽器都將是幫助作家變現(xiàn)的重要渠道。”對于外界一直猜測頗多文學(xué)和微信與QQ 的合作，據(jù)吳文輝透露，騰訊文學(xué)與微信的合作產(chǎn)品已經(jīng)在開發(fā)中，一是幫助作家在微信上運營公眾號，管理粉絲；此外，將推出基于微信關(guān)系鏈的閱讀產(chǎn)品。在微信事業(yè)群廣州研發(fā)部總監(jiān)楊杰看來，微信用戶在閱讀方面需求分層次，不同年齡背景、不同文化背景的用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的需求不同。利用好微信關(guān)系鏈精準的投遞閱讀資源給對應(yīng)的用戶，能使騰訊文學(xué)的資源運用更加有效、效率更高。另據(jù)騰訊QQ方面公布的數(shù)據(jù)，目前QQ平臺擁有620萬的日活躍閱讀用戶，每日閱讀兩次以上的用戶占比為52%。據(jù)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即時通信應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝介紹，與QQ合作的思路是幫助文學(xué)建立運營粉絲平臺，通過手Q連接作者、內(nèi)容和粉絲，增強及時互動。

吳文輝的另一重要任務(wù)顯然是在騰訊互娛的“泛娛樂”戰(zhàn)略下有所作為。2012年開始，騰訊游戲?qū)ν庑?ldquo;泛娛樂”戰(zhàn)略，嘗試以知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)為軸心、以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的多平臺商業(yè)拓展模式。但截至目前，并沒有一個IP全產(chǎn)業(yè)鏈全面開花的案例誕生。盡管之前騰訊互娛多次表示，“泛娛樂短期不考慮盈利”，但在業(yè)內(nèi)人士看來，作為源頭的文學(xué)IP毫無疑問將被寄予重望。2015年將是吳文輝和他的團隊相當(dāng)關(guān)鍵的一年，能否從文學(xué)開始逐步向下游和周邊擴散，輻射到游戲、影視、動漫等多版權(quán)運營至關(guān)重要。

易觀智庫發(fā)布的《2014年第3季度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶市場競爭格局》顯示，盛大文學(xué)旗下起點中文網(wǎng)以20.2%的市場份額位居第一，騰訊旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)以12.8%的市場份額緊隨其后?？v橫中文網(wǎng)自去年被百度收購后，擁有百度全平臺的渠道資源，用戶量在逐步上升，已占有8.4%的市場份額?，F(xiàn)在只待盛大文學(xué)的最終收購方揭蠱，如果最終花落騰訊，最有可能出現(xiàn)的格局將是騰訊與百度的兩強爭霸賽。如果騰訊率先實現(xiàn)“泛娛樂”IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，將是其沖刺行業(yè)第一的重要砝碼。

別具意味的是，談及“泛娛樂戰(zhàn)略”時，諸葛輝曾在接受記者采訪時表示，“類似的戰(zhàn)略最早是陳總（陳天橋）提出，現(xiàn)在我們也很樂意看到其他人繼續(xù)去走。”