楊東文：賣電視已遇天花板 黑白配是家電企業(yè)趨勢(shì)

  

 

    鳳凰財(cái)經(jīng)：這輪OTT的整頓，其實(shí)無論對(duì)視頻網(wǎng)站還是對(duì)內(nèi)容提供商都產(chǎn)生了很大的影響，未來的趨勢(shì)是什么？

 

 

    楊東文：當(dāng)然這個(gè)影響是非常明顯的了，大家看到OTT盒子在今年上半年瘋狂的增長(zhǎng)，但是到下半年就開始減速，甚至量的增長(zhǎng)就非常放緩。為什么這樣呢？我想首先作為一個(gè)品牌來講，我們是非常歡迎廣電總局這種準(zhǔn)證的，我覺得有兩個(gè)非常歡迎的理由，第一個(gè)理由是確實(shí)該管，你違法的內(nèi)容，包括沒有版權(quán)的內(nèi)容，是隨地放到盒子里面去，當(dāng)然侵害了版權(quán)所有者。

 

    第二個(gè)理由是國(guó)家法律明令禁止的一些內(nèi)容，不加控制的放到網(wǎng)上，對(duì)社會(huì)肯定產(chǎn)生不好的一些傷害，比如說比如說新疆，你看殺人的那個(gè)小孩，就看了一天半的視頻，第二天拿著斧頭上街砍人了，這種邪教宣傳的影響不能小看，就是在家里看了一天半的內(nèi)容。像還有快播這種過分的成人化的，年齡禁止的色情內(nèi)容。第二個(gè)呢，公平問題，如果你不管，這些東西山寨廠家都可以做，我們正牌的廠家又不做，我們不是不公平嗎？劣弊驅(qū)逐良幣。我覺得這種準(zhǔn)證的結(jié)局，對(duì)于我們這種良幣的良性發(fā)展，是一個(gè)非常好的。盒子會(huì)永遠(yuǎn)存在的。    

 

    鳳凰財(cái)經(jīng)：您覺得準(zhǔn)入的門檻會(huì)進(jìn)一步嚴(yán)格還是有可能放松？

    

    楊東文：我覺得開頭會(huì)更嚴(yán)一些，因?yàn)檫@有一個(gè)信任度的問題，有一個(gè)我們講矯枉不一定過正，但是至少對(duì)前期混亂局面進(jìn)行嚴(yán)肅違法違紀(jì)現(xiàn)象的處理，往后當(dāng)大家都遵紀(jì)守法了，按照規(guī)矩來了，可以由嚴(yán)到松的這么一個(gè)過程。

 

 

    鳳凰財(cái)經(jīng)：包括在白電和黑電行業(yè)當(dāng)中的選擇問題，我們看到今年的在彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌的情況下，創(chuàng)維的半年盈利是增長(zhǎng)了14.6%，你們是怎么樣做到這樣一個(gè)數(shù)字的呢？

 

    楊東文：從解讀來看，我有幾種體會(huì)，第一種體會(huì)是我們年初制定的經(jīng)營(yíng)管理策略和措施，看來目前來講從上半年情況來看是對(duì)的，因?yàn)槲覀円庾R(shí)到這個(gè)彩電沒有太大的增長(zhǎng)。那么我們更重要的是要保持毛利的穩(wěn)定和費(fèi)用的控制，成本的控制。但是我自己我們經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在想，這么一種負(fù)增長(zhǎng)的情況之下的盈利，能持久嗎？

 

    因?yàn)槲覀冏銎髽I(yè)的話，我們常常為兩個(gè)詞匯苦惱，我們叫規(guī)模和效益的關(guān)系，有些時(shí)候呢，來了規(guī)模我們會(huì)損失一定的效益，有些時(shí)候過分追求效益的時(shí)候，調(diào)結(jié)構(gòu)的時(shí)候，我們會(huì)傷害到我們的增長(zhǎng)速度。那么我想對(duì)我們創(chuàng)維來講就是我們要以經(jīng)營(yíng)質(zhì)量為主，包括好的新的產(chǎn)品的開發(fā)，銷售高端的產(chǎn)品，高端毛利的產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新，來提升我們系統(tǒng)效率，來追求我們的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。因?yàn)楝F(xiàn)在在這么一種存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我們看到全球有很多還是高速增長(zhǎng)的空白地帶，比如說像東南亞地區(qū)，非洲，所以我們想老產(chǎn)業(yè)，我們未來增長(zhǎng)的空間最重要的重點(diǎn)，在保持經(jīng)營(yíng)質(zhì)量穩(wěn)定的前提條件之下，肯定彩電的重任之一就是國(guó)際化，確實(shí)要開拓國(guó)際市場(chǎng)。

   

    鳳凰財(cái)經(jīng)：那你接下來你們?nèi)绾慰创Ｍ馐袌?chǎng)的空間？尤其是海外市場(chǎng)的策略在這個(gè)全球的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，你們的布局是什么樣的？

    

    楊東文：我們做海外，基本上長(zhǎng)期看，目前來看，主要是三種方式，一種方式是并購(gòu)的，像聯(lián)想這種并購(gòu)方式，也很成功，TCL也做過并購(gòu)，阿爾卡特。第二種是自己人從二三級(jí)市場(chǎng)開始，我們創(chuàng)維呢目前采取的是第三種路子，我們先從新興市場(chǎng)，包括我們目前主要是在亞洲地區(qū)、非洲地區(qū)，突破我們的品牌，我們?cè)O(shè)立了一些分公司，我們也并購(gòu)了廈華的南非工廠，解決供應(yīng)鏈問題。走向海外，也需要一代人的努力，至少我們這代人要做出貢獻(xiàn)和這個(gè)努力。

 

 

 

    鳳凰財(cái)經(jīng)：現(xiàn)在很多黑電企業(yè)都在殺入白電領(lǐng)域，反過來講白電企業(yè)也在進(jìn)入黑電市場(chǎng)，您怎么看待這兩個(gè)市長(zhǎng)的關(guān)系？

   

    楊東文：我想將來黑白配是家電企業(yè)發(fā)展的規(guī)律之一，當(dāng)然不能說一都要按照這個(gè)路子走，但是大部分企業(yè)相信都會(huì)按照這個(gè)路子走。創(chuàng)維也不例外，原來大家想到創(chuàng)維一定會(huì)想到電視機(jī)，但是發(fā)展到現(xiàn)在，碰到這個(gè)天花板以后，我們發(fā)現(xiàn)白電還有很多老百姓家庭里面沒有，仍處在高速增長(zhǎng)過程中，所以呢，還有機(jī)會(huì)，所以現(xiàn)在講白電企業(yè)的利潤(rùn)高過黑電企業(yè)的利潤(rùn)。

 

   

    楊東文：我覺得我們創(chuàng)維做白電目前還處在一種創(chuàng)業(yè)階段。但是呢，我們覺得我們有我們的一些機(jī)會(huì)點(diǎn)，這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，第一剛好是白電一種產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型時(shí)代，那么白電現(xiàn)在還是功能機(jī)為主?；旧衔覀兌际侵悄芑?，這就是我們的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀冏鲋悄芑臅r(shí)間已經(jīng)比白電企業(yè)長(zhǎng)很多。    

 

    

    楊東文：我自己的體會(huì)是，第一還是學(xué)習(xí)精神。這個(gè)社會(huì)變化太大，太快，保持這么一個(gè)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣。第二個(gè)呢，我們要對(duì)人生每一個(gè)階段進(jìn)行不斷的一些總結(jié)，在不同的階段做出正確的抉擇。但是關(guān)鍵的時(shí)候就一定要慎重一些。做企業(yè)呢，我自己的體會(huì)是要多思考，像今天我們探討的一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，如何向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，如果我們簡(jiǎn)單的沖動(dòng)，進(jìn)行激烈的大規(guī)模的內(nèi)部改組，渠道改組，帶來的確實(shí)有可能走出來是一片春天，但也有可能就此陷入無窮無盡內(nèi)部的爭(zhēng)論、人員的流，導(dǎo)致企業(yè)受到傷害。有些時(shí)候慢一點(diǎn)，是一種正確的慢，可能會(huì)走得更穩(wěn)一些。