巨人網(wǎng)絡(luò)擬再謀IPO 二次創(chuàng)業(yè)瞄準(zhǔn)移動端

http://www.nbd.com.cn2014-11-06 00:53

11月4日晚，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時首次對外透露，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在考慮再次上市。“應(yīng)該不會等到三五年那么久，具體是選擇香港還是內(nèi)地目前還沒有確定，員工肯定會持股。”

不過，記者發(fā)現(xiàn)，與2007年上市時的背景相比，傳統(tǒng)端游早已不再是坐吃不空的“金山”，其下降趨勢在近兩年愈發(fā)凸顯。

易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場整體規(guī)模達(dá)到140.88億元，較上季度環(huán)比增長1.0%。與2013年第三季度相比下降1.0%，這也是該行業(yè)同比首次出現(xiàn)負(fù)增長。

對此，紀(jì)學(xué)鋒稱，私有化恰好給了巨人網(wǎng)絡(luò)的喘息之機(jī)。“以前每個季度，公司的運營壓力都非常大，也常常會導(dǎo)致公司戰(zhàn)略上的短視，以至于在產(chǎn)品規(guī)劃上出現(xiàn)問題。”

紀(jì)學(xué)鋒表示，未來兩到三年內(nèi)，巨人網(wǎng)絡(luò)將全力向移動端進(jìn)軍，并在智能硬件、移動軟件方面加大開發(fā)，同時用收購的方式占據(jù)更多的流量入口。

不過，隨著各大端游廠商加速布局手游領(lǐng)域，追逐市場增量，再加上大量端游人才轉(zhuǎn)向手游研發(fā)，國內(nèi)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場已出現(xiàn)頹勢。

國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)手游行業(yè)營收125.2億元，同比增長394.9%。

為此，巨人網(wǎng)絡(luò)不得不將重心轉(zhuǎn)向移動端的二次創(chuàng)業(yè)。紀(jì)學(xué)鋒坦言，巨人前面幾年在手游方面起步太晚。“從明年開始，我對手游團(tuán)隊提出的要求是不看利潤，只看市場份額和流水。”

對此，易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出，手游業(yè)發(fā)展十分可觀，對于數(shù)以萬計的開發(fā)商和手游產(chǎn)品來說，并不能盲目樂觀。“手機(jī)游戲生命周期短、更新迭代快，很難做到像端游一樣持久性盈利。巨人、盛大這些老牌游戲企業(yè)現(xiàn)在的布局更多的是跑馬圈地，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢來襲，轉(zhuǎn)型也是不得不為之。”

此外，與傳統(tǒng)端游時代的渠道集中化不同，移動端的渠道顯得更為分散。

紀(jì)學(xué)鋒透露，巨人主要通過兩種手法切入市場，一方面通過渠道投資加快布局，另一面是集中力量自主研發(fā)，包括各種移動軟件應(yīng)用等。“目前，巨人正在對一個排名前五的移動平臺進(jìn)行收購洽談。估值金額可能沒有百度收購91助手那么高，但是我認(rèn)為這個估值是合理的。我們希望在渠道上有更多話語權(quán)。”

據(jù)悉，巨人網(wǎng)絡(luò)手游地推團(tuán)隊已在悄悄發(fā)力，到2015年，此輪地推將覆蓋全國，其中，包括自主研發(fā)的免費充電設(shè)備。

紀(jì)學(xué)鋒解釋稱，這些免費設(shè)備將與火車站、機(jī)場、出租車等進(jìn)行合作。“只要有用戶的地方，都可以成為我們的渠道。”

薛永峰認(rèn)為，游戲行業(yè)還是采取的線上線下推廣模式，與端游時期的發(fā)展很類似。巨人網(wǎng)絡(luò)在線下渠道方面有很豐富的經(jīng)驗，對其來說這應(yīng)該是一個優(yōu)勢。不過，其在線上并沒有騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等強(qiáng)大的流量來源，這則是其面臨的最大挑戰(zhàn)。