時裝表追逐“瑞士制造”印記

本報記者孫伶特約記者Wed

意大利時尚巨頭Armani集團(tuán)旗下品牌Giorgio Armani和美國時尚配飾制造和零售商Fossil集團(tuán)（Fossil Group）于8月12日達(dá)成協(xié)議，Giorgio Armani將委托Fossil Group在接下來十年里在全球拓展其“瑞士制造”的腕表產(chǎn)品線。Giorgio Armani的CEO Livio Proli解釋了兩個品牌17年來無間的合作伙伴關(guān)系，他認(rèn)為Fossil將其在腕表領(lǐng)域設(shè)計創(chuàng)新的能力與Armani風(fēng)格的精髓結(jié)合起來，更重要的是Fossil在創(chuàng)造、制作和推廣瑞士制造計時產(chǎn)品上的能力給了Armani更強的信心。無獨有偶，Tory Burch也已在10月正式發(fā)布腕表業(yè)務(wù)，且每一塊手表都將是帶有“瑞士制造”標(biāo)簽的機械表。

就在Giorgio Armani與Fossil Group續(xù)簽后，F(xiàn)ossil集團(tuán)也于9月底正式宣布將加強其對集團(tuán)旗下瑞士制表產(chǎn)業(yè)的投入和垂直管理，未來他們將進(jìn)一步擴(kuò)大在瑞士出品的腕表產(chǎn)品和配件生產(chǎn)能力，通過垂直整合在瑞士制造業(yè)的投資以滿足腕表、時裝腕表對“瑞士制造”日益增長的需求。當(dāng)下他們在瑞士已經(jīng)擁有三家產(chǎn)業(yè)，包括設(shè)計中心、機芯生產(chǎn)廠和制造工坊。作為一家與多個時尚品牌結(jié)盟，并為其設(shè)計制造腕表的Fossil集團(tuán)，與之合作的時尚品牌除了Giorgio Armani、Emporio Armani，還有Burberry、Michael Kors等十幾個品牌，而Fossil集團(tuán)為時尚品牌出品腕表也已有十幾年的歷史。

無論對時裝品牌來說，抑或?qū)οM者而言，計時產(chǎn)品上“瑞士制造”的標(biāo)簽進(jìn)一步受到青睞，“瑞士制造”代表著手表在品質(zhì)、工藝和定位上的優(yōu)越性。在傳統(tǒng)制表市場上，“瑞士制造”被高端傳統(tǒng)腕表制造商相追逐早已是不需贅言的現(xiàn)象。而在時裝表市場上，由于消費者過去對這一類型腕表的設(shè)計和時尚版要求先于其對于制作工藝和機芯的要求，大部分時裝表產(chǎn)品仍以石英機芯為主，同時并不抱有對“瑞士制造”這一印記的執(zhí)著心。

而近年來，隨著中產(chǎn)階級和高端消費者對時裝表制表工藝的要求日漲，在傳統(tǒng)表市場以外，時裝表市場中追逐瑞士制造印記的風(fēng)潮正愈演愈烈。去年，Gucci Timepieces & Jewelry收購了瑞士的Fabbrica Quadranti手表生產(chǎn)商，過去15年，這家瑞士鐘表廠一直負(fù)責(zé)Gucci品牌手表表面的生產(chǎn)，此次收購被許多業(yè)內(nèi)人士視為Gucci腕表業(yè)務(wù)加大對“瑞士制造”投入的一個印證。無獨有偶，路易威登在此之前則入手了瑞士表殼制造商Natéber的股權(quán)并購下一家瑞士小型表盤生產(chǎn)商Léman Cadran。而另一位時尚大牌愛馬仕集團(tuán)旗下鐘表公司也于去年通過增持股份的方式對瑞士鐘表生產(chǎn)商Joseph Erard公司實現(xiàn)控股。

“從目前的發(fā)展來看，時裝表品牌正在追逐要求越來越高的‘瑞士制造’印記。”Fossil集團(tuán)亞太區(qū)高級副總裁Jack Quinlan在接受本報記者專訪時指出，“Fossil集團(tuán)在瑞士的機械表的產(chǎn)量已經(jīng)從2013年的400,000塊上升到2014年的500,000塊，并且這個數(shù)字仍在不斷上升中。”

時裝表牌為“瑞士制造”標(biāo)簽上保險

在收購了僅擁有38名員工的瑞士表廠Fabbrica Quadranti后，Gucci手表及珠寶業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官Michele Sofisti表示：“通過收購，Gucci將在Fabbrica Quadranti投入新的人力和設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)，提供更多瑞士制造的表盤。而這項舉措的宗旨則在于鞏固Gucci腕表在‘瑞士制造’中的地位。”

當(dāng)然，并非所有的時尚集團(tuán)和品牌都能如Gucci和愛馬仕那樣，擁有足夠的資本應(yīng)付為旗下腕表產(chǎn)品獲得“瑞士制造”這一標(biāo)簽的高代價。隨著“瑞士制造”和“瑞士機芯”在高端消費者，尤其是中國高端消費者心中的地位越來越得到肯定，不少時尚品牌開始將旗下的腕表制造業(yè)務(wù)的視野轉(zhuǎn)向瑞士，他們希望通過與在瑞士擁有生產(chǎn)線的表廠合作，打造屬于自己的“瑞士制造”腕表。

“不僅越來越多的時裝表也希望能夠擁有帶有‘瑞士制造’的腕表產(chǎn)品線，還有一些與Fossil集團(tuán)合作的時尚品牌還作出決策使旗下出品的所有腕表都必須是‘瑞士制造’。于是，時裝表對“瑞士制造”這一標(biāo)簽的追逐也成為Fossil集團(tuán)加大對瑞士腕表生產(chǎn)線投資的主要原因。而根據(jù)新的‘瑞士制造’標(biāo)準(zhǔn)，帶有這一標(biāo)志的機械表，其生產(chǎn)成本的80%必須消耗在瑞士。而電子表生產(chǎn)成本的60%需在瑞士。另外，產(chǎn)品的技術(shù)結(jié)構(gòu)和樣品也必須在瑞士本土完成。于是，F(xiàn)ossil希望通過縱向的整合、投資在瑞士的生產(chǎn)線，加強其在瑞士的制表能力，從而確保出品的瑞士腕表符合瑞士監(jiān)管部門所要求的‘瑞士制造’新的標(biāo)準(zhǔn)。目前，集團(tuán)在瑞士的三家廠坊能夠完成從設(shè)計、制造零部件、機芯生產(chǎn)和組裝等各種環(huán)節(jié)。”

因為工藝水平和質(zhì)量的優(yōu)越，于時裝腕表的生產(chǎn)成本和其售價而言，瑞士制造的價格確實比非瑞士制造高得多。但時裝腕表正從分布在全球的零部件生產(chǎn)逐漸向瑞士制造傾斜，這似乎是一種不可擋的趨勢。拿Fossil合作的時裝品牌來說，Emporio Armani的腕表屬于部分瑞士制造，且正在向“瑞士制造”這一產(chǎn)品線傾斜，而Burberry腕表和即將上市的Tory Burch的腕表系列則是百分之百“瑞士制造”出品。

“瑞士制造”對于時裝表市場的驅(qū)動力

根據(jù)國際研究機構(gòu)Euromonitor International在2013年發(fā)布的全球市場研究報告相關(guān)數(shù)據(jù)，美國的時裝腕表市場規(guī)模約為29億美金，亞太區(qū)的時裝腕表市場規(guī)模約79億美金，其中中國占到了39億美金。Jack Quinlan說：“在美國，傳統(tǒng)腕表和時尚腕表的市場份額基本是五五分，而在亞太地區(qū)，時裝腕表目前只占到了市場份額的20%。根據(jù)我們對市場的分析判斷，這一品類在亞洲腕表市場上會有巨大的成長空間。”

Jack Quinlan的判斷并非毫無根據(jù)。國際市場調(diào)研和咨詢公司Kelton Global在其最新出爐的報告中指出：“中國大陸，67%的高端腕表擁有者都曾經(jīng)或現(xiàn)今擁有一塊瑞士制造的腕表，環(huán)比中國香港、日本、韓國和美國，中國大陸消費者對瑞士制造腕表的占有率是最高的。同時，2000年以來在全球腕表增長率放緩的大背景下，中國大陸的腕表銷售仍然保持著較高的增長率，這種增速預(yù)計會保持到2018年。”目前，制表業(yè)按消費層級基本可以分為三類，最上層為奢侈表，中間是時尚表，最底層是大眾表。目前的時尚品牌和瑞士制表廠商的合作剛好滿足了上層和中層之間的空白市場。而在Jack Quinlan看來，中國不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級在購買高端腕表上有幾個特點：“一是注重時尚，對腕表外觀設(shè)計的時尚度和時裝腕表的需求大于其他國家的消費者；二是相信品牌，相信品牌所代表的真實性和佩戴品牌腕表所帶來的身份認(rèn)同感。三是亞洲中產(chǎn)和高端消費者對于‘瑞士制造’的信任感和對瑞士表的消費欲望。”也正是這些因素推動了時尚品牌對于腕表類產(chǎn)品的信心和其將腕表生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移或安置于瑞士的決心。

不僅如此，在今后瑞士制造的時裝腕表中，較石英機芯表而言，帶有“瑞士制造”印記的機械表是一個更大的趨勢。Jack Quinlan提到的一個成功案例便是Emporio Armani“瑞士制造”機械表產(chǎn)品線。他說：“過去人們還曾擔(dān)心過這個品牌是否能夠成功從原有的石英表市場中剝離出新的機械表產(chǎn)品市場，但現(xiàn)在銷售部門卻為Emporio Armani機械表在中國市場上的斷貨情況發(fā)愁，它的成功鼓勵了Armani集團(tuán)未來將進(jìn)一步推動旗下腕表業(yè)務(wù)在機械表生產(chǎn)線的發(fā)展。”（編輯孫伶）