后喬布斯時代：蘋果開始“模仿”三星?

2014年09月11日 09:16
來源：新京報

和此前媒體披露的信息大致相同，蘋果發(fā)布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表Apple Watch。在蘋果改變產(chǎn)品銷售策略的背后，是對三星等競爭對手的市場營銷戰(zhàn)略的認同，也是對喬布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。

相比iPhone5S（左），iPhone6（中）、iPhone6 Plus（右）屏幕尺寸追上了主流水準。圖/CFP

智能手表Apple Watch未達到外界預期。圖/CFP

蘋果CEO庫克帶著新手表、新手機亮相發(fā)布會。圖/CFP

蘋果已顛覆了多個行業(yè)，現(xiàn)在蘋果又將顛覆誰？帶著這樣的期待，9月10日，一大票中國果粉在凌晨1點，堅守在電腦前，看蘋果2014年度新品發(fā)布會的網(wǎng)絡直播。

遺憾的是，蘋果并未踐行發(fā)布會邀請函里所說的“say more（說更多）”。事實上，蘋果在發(fā)布會上講的東西，并不比之前網(wǎng)絡泄露的更多。蘋果CEO庫克所說的“有史以來最棒的手機”也未讓外界感到“激動”。

兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus；一款智能手表，Apple Watch，這就是蘋果的2014年新品，這三款新品被調(diào)侃為“稍大、更大的手機以及一款手表”。蘋果股價在發(fā)布會后應聲而跌。

此外，令人意外的是，仔細盤點蘋果最近幾年的產(chǎn)品策略會發(fā)現(xiàn)，庫克時代的蘋果產(chǎn)品策略越來越“三星”。

“被模仿者”開始模仿“模仿者”？這對仍在法庭上糾纏不休的老冤家，在他們的故事中加入了又一個引人入勝的情節(jié)。

誰是“Copy cat”？

還記得已故蘋果創(chuàng)始人喬布斯在2011年10月發(fā)布會結(jié)束時說的那句話嗎？“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競爭對手對于蘋果的模仿只有一個結(jié)局，就是蘋果用iPad2“把所有競爭對手打回原點”。

喬布斯當時所說的“Copy cat”針對的主要是三星公司。

從2007年發(fā)布第一款iPhone，2010年發(fā)布iPad，蘋果一直是三星公司追隨和模仿的對象。從產(chǎn)品的外形到功能，到產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的設計。三星隨后獲得了巨大的成功：在市場份額上，三星始終是蘋果iPhone的兩倍以上。

2011年4月，蘋果以三星智能手機“效仿”蘋果產(chǎn)品為由，向美國加州法院提起訴訟，申請禁銷令。之后雙方先后在美國、韓國、德國、日本、意大利、荷蘭、英國、法國和澳大利亞等國家展開多次專利侵權訴訟。

然而專利大戰(zhàn)持續(xù)了四五年，雙方各有得失，三星手機市場份額依然是蘋果的兩倍。根據(jù)最新的Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2014年第2季度，三星以25.2%的市場份額依然占據(jù)全球市場的領先地位，緊隨其后的是蘋果，其份額為11.9%。

時過境遷，在庫克時代的蘋果，開始不斷滲透安卓領域的東西。從iOS7的風格大變，吸收安卓系統(tǒng)圖標的扁平化風格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發(fā)布的大屏iPhone，蘋果在智能手機上融入了越來越多的“三星元素”。

跟隨大屏風的蘋果

與以往的蘋果發(fā)布會不同，這次發(fā)布會上，蘋果公司并未對各條產(chǎn)品線的最新數(shù)據(jù)再作分享，而是直接進入新產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場。

和此前媒體披露的信息大致相同，蘋果發(fā)布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表Apple Watch。

iPhone6的尺寸與半年前泄露的消息沒有出入，蘋果徹底放棄了3.5吋這個喬布斯時代所認定的“最佳尺寸”，在經(jīng)歷了4吋“馬臉屏”的iPhone 5之后，終于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競爭對手們。

此外，兩款大屏iPhone并沒有采用之前盛傳的“藍寶石屏幕”，攝像頭像素也沒有提升。

在庫克的掌管下，iPhone的屏幕不斷向三星倡導的大屏潮流靠攏。

自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1（5.3吋）、2012年Note2（5.5吋）、2013年Note3（5.7吋），每款都銷售火爆，Note系列一度成為了大屏手機的代名詞。

以Note為代表，除了蘋果之外，所有的廠商早已注意到消費者對于大屏的渴求，并將旗艦機型紛紛更換為大屏。

實際上，在iPhone6發(fā)布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機型中，是最小的。

Apple Watch是蘋果此次發(fā)布的另一個頗有看頭的產(chǎn)品，外界本來期待蘋果能重新定義智能手表，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Apple Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Gear已經(jīng)占據(jù)71%的市場份額。

產(chǎn)品策略借鑒三星

除此之外，蘋果在iPhone的產(chǎn)品線體系上也在學習三星。

一般認為，三星與蘋果產(chǎn)品線的區(qū)別是：三星產(chǎn)品覆蓋多個價位段，特點在于廣；蘋果每年只推出一到兩款手機產(chǎn)品，特點在于精。實際情況并不是這樣。2011年開始，中國市場一直同時在售3款蘋果手機，各款之間價差約1000元，銷售周期為3年。

比如2011年10月以后，市面上的蘋果手機包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，蘋果每次發(fā)布2款產(chǎn)品，通過“廉價”版iPhone5C，開始對價格布局的進一步探索。

而從iPhone6開始，蘋果同時在售產(chǎn)品由3款調(diào)整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款產(chǎn)品的價格覆蓋的范圍更為廣闊。

在蘋果改變產(chǎn)品銷售策略的背后，是對三星等競爭對手的市場營銷戰(zhàn)略的認同，也是對喬布斯時代“一款手機打天下”策略的修正。

蘋果股價下跌

資本市場很快對蘋果新品做出評價。

發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價出現(xiàn)連續(xù)波動下跌。盤中最低價達每股92.2美元，下跌2.2%。收盤時下跌0.38%。

在發(fā)布會召開之前，受益于市場對iPhone6和Apple Watch的樂觀期待，蘋果股價表現(xiàn)強勢。

8月19日，蘋果股價收盤價突破100美元，達到100.53美元，超過了其在2012年9月19日創(chuàng)出并保持近兩年的歷史最高紀錄，之后連創(chuàng)新高。

8月22日，蘋果股價收報每股101.32美元，今年以來累計上漲28%，自今年4月底宣布拆股以來累計上漲34%。這也充分說明了iPhone6對于資金的吸引力。

蘋果市值也達到5889億美元，接近蘋果2012年iPhone5上市時的市值巔峰6560億美元。新京報記者林其玲

延展

蘋果支付暫不能在中國大陸使用

昨天蘋果在發(fā)布新款iPhone的同時宣布推出基于NFC的支付工具Apple Pay，而這一功能將暫時無法在中國大陸使用。

此前有消息稱蘋果支付將與中國銀聯(lián)展開合作。對此，有媒體報道稱，中國銀聯(lián)表示“目前暫未有相關合作信息”。

NFC是一種短距高頻的無線電技術，手機具備NFC功能之后，消費者可以直接刷手機支付。“支付時間到了，我們的目標是要取代你的錢包。”蘋果CEO庫克稱。

近年，銀聯(lián)也在大力推行NFC，并結(jié)合金融IC卡的推廣，大力推進“閃付”商圈建設。目前，全國已有超過360萬臺“閃付”終端可以“刷手機”。

易觀國際通信行業(yè)分析師李燁表示，蘋果支持NFC移動支付，勢必帶動更多的處于觀望態(tài)度的手機廠商積極支持NFC支付，對NFC產(chǎn)業(yè)鏈的完善起到了標桿性作用。但蘋果移動支付的標準在國內(nèi)推廣仍存困境。蘋果必須和卡組織銀聯(lián)以及手機運營商合作，在實際推廣中面臨著高成本的公共服務和銀行IT系統(tǒng)改造，用戶商戶的支付習慣培養(yǎng)，支付安全以及相關的客戶服務體系構建，這些都不是蘋果一家公司能夠掌控的。新京報記者蘇曼麗

市場反應

1 中國大陸無緣首發(fā)運營商稱不知情

蘋果昨天宣布，新款iPhone將在9月12日開啟預訂，9月19日上市，但首批上市的國家和地區(qū)中，不包括中國大陸，這讓此前就已經(jīng)開展預約活動的運營商有些“尷尬”。一位運營商人士表示，“為什么中國沒有首發(fā)，我們也很想知道原因。”

三大運營商發(fā)力“落空”

在相對長一段時間里，中國一直不在蘋果首發(fā)名單。但隨著中國成為蘋果第二大市場后，去年蘋果將中國加入首發(fā)名單。

此前，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通已陸續(xù)推出iPhone6預約活動。聯(lián)通曾表示，聯(lián)通版iPhone6將在9月10日凌晨發(fā)布后同步發(fā)布，并在9月19日24時開始率先發(fā)貨。電信則提前曝光了iPhone6的部分產(chǎn)品參數(shù)。從各家預售頁面來看正式對外發(fā)貨時間都是9月19日。

在發(fā)布會前夕，中國移動北京網(wǎng)廳和廣州網(wǎng)廳的頁面均顯示可預約iPhone6，但未顯示上市時間、價格等。廣州網(wǎng)廳頁面顯示的預約時間是9月11日9時到9月15日24時。

聯(lián)通則在9月9日凌晨開放iPhone6的預約。前天晚間，廣東聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳頁面看到iPhone6的預售頁面已上線。

電信版iPhone6的網(wǎng)絡預約也已經(jīng)啟動。

三大運營商為此已經(jīng)準備好了詳細推廣策略，只等發(fā)布會一結(jié)束，就立即啟動。然后，到發(fā)布會即將結(jié)束時，三大運營商卻發(fā)現(xiàn)，中國并不在首發(fā)行列。

昨日，記者登錄移動和聯(lián)通官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此前網(wǎng)上預約頁面已經(jīng)關閉。新京報記者通過客服了解到，目前三大運營商的iPhone6手機預約還在繼續(xù)，可以通過客服電話預約。其中，中國聯(lián)通iPhone6預約可以選機型。

運營商“暫停宣傳工作”

截至昨天，蘋果仍未對中國運營商做出解釋。一位運營商人士表示，“發(fā)布會前運營商敢泄露消息，是和蘋果通過氣的。但為什么中國沒有首發(fā)，我們也很想知道原因。”該人士表示，目前蘋果并未對此做出解釋，他們也只好暫時停下預設的宣傳工作。

此外，有業(yè)內(nèi)人士在工信部網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，iPhone6并未獲得入網(wǎng)許可證。

今年7月，國資委對三大運營商下發(fā)通知要求大幅削減營銷費用，根據(jù)三大運營商的半年報，今年三大運營商在終端補貼方面將縮減39億美元。

但中國移動總裁李躍此前表示，蘋果和中國移動合作良好，中國移動仍將率先引入iPhone6。言下之意，中國移動仍將給iPhone6合約機大比例補貼。

分析人士稱，在4G初期，正是三大運營商爭奪高端用戶之際，借iPhone6暗戰(zhàn)在所難免。不過受政策影響，運營商取消合約機是大趨勢，未來將走變相補貼之路，在流量資費優(yōu)惠上面給高端用戶實惠。

對蘋果來講，中國已經(jīng)是不可忽略的市場。來自海通證券的分析數(shù)據(jù)顯示，中國移動一直都是iPhone銷量增長的催化劑，這一影響還將在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)。

有數(shù)據(jù)顯示，在中國，27%的智能手機價格在500美元以上，其中五分之四的份額被iPhone所占領。

新京報記者林其玲梁薇薇

2 藍寶石屏被棄引發(fā)概念股大跌

在昨日的蘋果新品發(fā)布會中，由于新iPhone并未如預期那樣使用藍寶石屏幕，藍寶石概念股隨之大跌。

蘋果供應商股價創(chuàng)新低

在發(fā)布會上，蘋果高級副總裁菲爾·席勒在介紹新iPhone屏幕時，只提到一句“玻璃面板”。

蘋果的藍寶石供應商GT隨后遭到瘋狂拋售。

截至美國當?shù)貢r間9月9日收盤，GT的股價為14.94美元，下跌12.89%，創(chuàng)最近一個月內(nèi)的收盤新低。

去年11月，據(jù)外媒報道，蘋果與GT簽訂了一份價值5.78億美元的藍寶石訂購訂單。不過兩家公司從未公開確認這些藍寶石材料將被用于什么用途。

A股藍寶石板塊大跌

A股市場也受到了影響。昨日，A股市場藍寶石板塊大跌2.03%，位居板塊跌幅榜第一，而西南藥業(yè)、大族激光、天通股份、水晶光電等藍寶石概念股跌幅均超過4%。

藍寶石龍頭股露笑科技因遭到證監(jiān)會立案調(diào)查，周三起臨時停牌而暫時躲過這場大跌。

在過去一年多時間里，因為傳言iPhone6將配備藍寶石屏幕，藍寶石概念股一度大熱。

去年，GT的股價從2.60美元左右扶搖直上，短短的一年內(nèi)最高漲至20美元。國內(nèi)市場同樣如此。去年4月份，露笑科技宣布與伯恩光學設立藍寶石公司，隨后不到半年時間，其股價漲幅高達266%。今年8月份，國內(nèi)的藍寶石龍頭奧賽德借殼西南藥業(yè)，復牌后收獲連續(xù)8個一字漲停板。

機構提前減持

值得注意的是，此前藍寶石概念股遭到機構的集中減持。根據(jù)證券時報的統(tǒng)計，截至二季度末，A股市場中共有16家公司涉及藍寶石概念，70家機構合計持有4.69億股藍寶石概念股，而在今年年初，機構共持有4.28億藍寶石概念股。

一位機構分析師表示，Apple Watch使用了藍寶石，這說明蘋果仍認可藍寶石。而且國內(nèi)的華為已經(jīng)在手機中使用藍寶石，短期的利空之后，藍寶石仍將獲得價值重估。新京報記者白金坤

產(chǎn)品解析

性能無驚喜價格有下調(diào)

或因為期望值過高，昨天新品發(fā)布會結(jié)束后，不少觀看發(fā)布會網(wǎng)絡直播的人表示有些失望——沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新。

產(chǎn)品細節(jié)升級

實際上除大屏外，新iPhone仍有一些看點。

比如，兩款新iPhone機身更薄、屏幕分辨率更高。

此外，新iPhone屏幕上覆蓋的玻璃蓋板不再是平的，而是2.5D的玻璃，屏幕邊緣呈弧形。

在性能上，iPhone6搭載全新A8處理器，性能大幅提升，功耗下降，整機的電池續(xù)航全面提升。蘋果公司表示，iPhone6 Plus的電池也是迄今為止所有的iPhone產(chǎn)品中最大的。

最搶眼的功能，是iPhone6加入支付功能。目前蘋果已和賽百味、麥當勞、迪士尼等第三方合作，今年10月會在美國運營。不過，這一功能在中國大陸暫時無用。