高端收藏酒遭3折賤賣 曾經(jīng)主流消費群消失

日前，北京商報記者在一電商平臺上發(fā)現(xiàn)，一位自稱“王先生”的網(wǎng)友擬拋售包括五糧液老酒(紅木禮盒裝)、五糧液60度飲中八仙珍藏系列在內(nèi)的一批白酒，全部以指導(dǎo)價的6折低價出讓，還有原價近15萬元/瓶的五糧液藝術(shù)品系列，更是報出了低至3折的價格。

隨著高端白酒業(yè)進入寒冬，收藏酒這一被寄予升值厚望的品類也受到牽連。日前，北京商報記者在多個電商平臺看到，諸多品牌的收藏酒都在高喊賤賣，有的甚至已經(jīng)低至3折。隨后，記者在多家酒行發(fā)現(xiàn)，這一賤賣潮在現(xiàn)實市場上同樣異常兇猛。而在業(yè)界看來，這種收藏酒的頹勢還要持續(xù)多年，不過，和其他品類白酒一樣，收藏酒最終的價值也將更加趨于合理化。

收藏酒遭3折賤賣

日前，北京商報記者在一電商平臺上發(fā)現(xiàn)，一位自稱“王先生”的網(wǎng)友擬拋售包括五糧液老酒(紅木禮盒裝)、五糧液60度飲中八仙珍藏系列在內(nèi)的一批白酒，全部以指導(dǎo)價的6折低價出讓，還有原價近15萬元/瓶的五糧液藝術(shù)品系列，更是報出了低至3折的價格。

北京商報記者聯(lián)系到這位王先生，他透露自己是做房地產(chǎn)生意的，此批五糧液高端收藏酒是2011年底，其公司在向湖南的一家銀行貸款時作為條件購買的。他進一步解釋稱，當(dāng)時貸款的銀行與五糧液有合作關(guān)系，作為成功貸到款的前提條件，王先生的公司只得以當(dāng)時的市場價購買了這批酒。

“現(xiàn)如今，整個白酒行業(yè)都不景氣，這批酒積壓了兩三年，看價格跌了又跌，出于無奈才欲將其低價賤賣，酒的來源和品質(zhì)絕對有保證，可以在拿貨前鑒證。”王先生表示。不過，截至目前，除了對五糧液收藏酒稍感興趣的一些公司內(nèi)部員工買走一兩瓶外，即使6折低價出讓，其余的酒也還未賣出去。

記者隨后瀏覽其他電商平臺發(fā)現(xiàn)，收藏酒折扣促銷頗為普遍。在1號店里，一款53度的貴州茅臺習(xí)酒1988典藏珍品目前售價已降至原價7折出售。另有一款52度茅臺年份酒二十二年珍藏禮盒裝低至原價3折，而且該店鋪還有一系列滿減優(yōu)惠、送贈品等活動。

曾經(jīng)主流消費群消失

不僅是在線上，北京商報記者在市場上走訪發(fā)現(xiàn)，收藏酒標(biāo)出的價碼也大跌。在位于西直門的一家酒行內(nèi)，銷售人員介紹稱，今年收藏酒的價格在整個高端白酒大幅降價的行業(yè)背景下降了很多。“去年原價2200元左右的五糧液國賓紀(jì)念酒，現(xiàn)降至6折出售，零售價僅1480元；還有一款去年賣1000多元的52度瀏陽河紅太陽，今年售價僅880元。”該銷售員說。

“收藏酒終究還是消費品，只是憑借自身特有產(chǎn)品屬性具有一定收藏價值，所以收藏酒市場行情依賴于高端白酒終端消費市場行情。過去幾年收藏酒的活躍也主要是基于白酒的黃金發(fā)展期，2013年高端白酒開始進入調(diào)整期，不僅終端消費市場面臨量價齊跌的情況，收藏酒市場多數(shù)產(chǎn)品也遭遇價格走低。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣表示。

收藏家劉剛認(rèn)為，在整個白酒行業(yè)普遍遇冷的情況下，受高端白酒大幅降價的影響，收藏酒價格最初確實會受到一定的影響。劉剛坦言，高端白酒本身就是一個暴利的行業(yè)，“三公”消費受限之前，主要是政務(wù)消費，而自“三公”消費受限以后，高端白酒之前的主力消費群體幾乎不再存在，政府官員不敢去購買這種超高端白酒。在這種背景下，收藏酒的降價也顯得順理成章。

收藏酒價值回歸理性

雖然收藏酒在價格上一直較為堅守，但無奈如今遭遇降價狂甩的命運，白酒行業(yè)之寒可見一斑。上述酒行銷售人員介紹，目前已是收藏酒價格最低谷的時候，“但至于價格什么時候會回升，可能還要再等幾年”。梁銘宣認(rèn)為，收藏酒的復(fù)蘇或與白酒終端消費市場的復(fù)蘇同步。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，這些被冠以具有升值價值的白酒，即便價格回暖，也難回到曾經(jīng)的高度。

梁銘宣另分析稱，這段收藏酒低谷期也可以幫助投資者對品牌進行重新定位。收藏酒主要看品牌價值、產(chǎn)品稀缺性，“此輪調(diào)整期之后，業(yè)內(nèi)企業(yè)的調(diào)整策略或影響未來行業(yè)地位和發(fā)展，并且投資者對各大品牌的實力也會有進一步認(rèn)識，部分品牌的投資價值將會更加凸顯”。