明治乳業(yè)卷土重來(lái) 押寶低溫奶

2013年11月21日 00:22
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：張漢澍

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本報(bào)記者 張漢澍 上海報(bào)道

就在日本明治乳業(yè)宣布其奶粉業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)的半個(gè)月后，這家日本最大的乳制品公司日前又宣布，將重開(kāi)中國(guó)地區(qū)的乳制品業(yè)務(wù)，但此次的業(yè)務(wù)重心聚焦在低溫奶領(lǐng)域。

2011年7月，明治乳業(yè)斥2.4億元在蘇州新建全資工廠，目前該工廠已完成投建，自今年12月起將向華東地區(qū)生產(chǎn)供應(yīng)低溫液態(tài)奶及酸奶。據(jù)明治乳業(yè)方面表示，其計(jì)劃在2020年時(shí)將低溫奶業(yè)務(wù)的在華營(yíng)業(yè)額做到7億元人民幣以上。

目前，明治將其950ml低溫奶的零售價(jià)格定為20~21元，一些市場(chǎng)人士認(rèn)為其價(jià)格偏高，不過(guò)明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司副總經(jīng)理山田剛史則表示，光明優(yōu)倍現(xiàn)在銷售價(jià)格是16~18元左右，是明治在華東區(qū)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，明治的定位是更具消費(fèi)能力的高端消費(fèi)人群。

自今年夏天以來(lái)，由于生牛乳嚴(yán)重供應(yīng)不足，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)低溫奶企業(yè)頻頻斷貨，液態(tài)奶價(jià)格也一路走高。明治乳業(yè)方面稱，目前其蘇州工廠的原奶供應(yīng)商來(lái)自河北的一個(gè)牧場(chǎng)，公司仍在尋求附近地區(qū)的一些其他牧場(chǎng)結(jié)為合作伙伴，但是明治并沒(méi)有自建上游牧場(chǎng)的打算。

山田剛史表示，此次明治低溫奶的銷售渠道選擇將瞄準(zhǔn)大型超市、賣場(chǎng)還有一些百貨商店和便利店。明治奶粉的團(tuán)隊(duì)將會(huì)有一部分轉(zhuǎn)移至液態(tài)奶的業(yè)務(wù)陣營(yíng)中。（編輯 楊顥）

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