螞蟻欲變大象 藝術(shù)品線上交易演繹新格局

2013年10月19日 08:33
來源：證券日?qǐng)?bào) 作者：異和

人參與條評(píng)論

當(dāng)我們還僅僅用“電商”的概念來定位藝術(shù)品線上交易的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)小看了這股正在崛起的力量。因?yàn)樗囆g(shù)市場(chǎng)中的變化總是非常微妙，或緩慢，或模糊的，只有當(dāng)一種的新的變化生根發(fā)芽成長(zhǎng)為一種沖擊傳統(tǒng)格局的力量的時(shí)候，我們才會(huì)意識(shí)它的存在。而藝術(shù)品線上交易正是這樣一股力量。

“藝術(shù)品線上交易的份額會(huì)越來越大，這是大勢(shì)所趨，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，藝術(shù)品交易的新格局正在形成?！彼囆g(shù)批評(píng)家杜曦云在接受記者采訪時(shí)表示。

無論是傳統(tǒng)拍賣行“觸網(wǎng)”，還是專業(yè)的網(wǎng)上交易平臺(tái)涌現(xiàn)，無可否認(rèn)，藝術(shù)品線上交易正一點(diǎn)點(diǎn)蠶食傳統(tǒng)交易方式的份額，藝術(shù)品交易的格局已經(jīng)悄然生變，新的交易格局正在形成。

杜曦云認(rèn)為，推動(dòng)這種新格局形成的內(nèi)生動(dòng)力是線上交易渠道方便快捷的天然特性，更是線上交易各項(xiàng)服務(wù)的完善以及藝術(shù)消費(fèi)需求的刺激等。

線上交易沖擊波

以1999年嘉德在線的創(chuàng)辦和2011年“Hihey.com”的創(chuàng)辦為標(biāo)志，我國(guó)藝術(shù)品線上交易的發(fā)展歷程大約形成了2000年左右和2010年左右兩個(gè)發(fā)展高潮。經(jīng)過2012年整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的盤整，在資源、客戶等資源競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，市場(chǎng)參與各方積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，專場(chǎng)更加細(xì)分，藏家定位更為精準(zhǔn)，各方積極向線上交易尋求突破。其中，藝術(shù)品線上交易成為今年春拍的一大亮點(diǎn)即是佐證。

5月份，北京保利首次和淘寶網(wǎng)合作，推出“傅抱石家族書畫作品”專場(chǎng)，成績(jī)卓然，成交率高達(dá)95%（一般而言，83%左右是線下拍賣的理想成交率），31件作品超過起拍價(jià)10倍以上；6月份，上海泓盛聯(lián)合趙涌在線推出藝術(shù)頻道，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投，單個(gè)用戶的最高出價(jià)次數(shù)為142次，最高得標(biāo)拍品為21件。

只要在網(wǎng)上輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，即可瀏覽藝術(shù)作品，做出購(gòu)買決定，這種革新的銷售方式，促進(jìn)了拍賣市場(chǎng)交易多樣化、靈活性，更加切合現(xiàn)代人尤其是年輕一代的生活交易方式，這將有利于開拓參拍客戶，培育新藏家，同時(shí)也擺脫了地域的限制，有利于改變藝術(shù)品拍賣的交易生態(tài)和地域風(fēng)格。

此外，線上交易平臺(tái)的搭建，也有利于為低端拍品、新人新作提供一個(gè)比傳統(tǒng)拍賣大的多的交易平臺(tái)和受眾群落。線上交易互動(dòng)便捷、可以隨時(shí)隨地地形成交易等傳統(tǒng)商務(wù)模式所不具備的特點(diǎn)，不僅有利于推動(dòng)拍賣交易規(guī)模的擴(kuò)張、拍賣行業(yè)多元化發(fā)展，更是必將為中國(guó)藝術(shù)品交易翻開新篇章，形成新格局。而這種新的格局形成的過程本身就是對(duì)舊有格局的沖擊和重塑。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品交易網(wǎng)站HIHEY總裁何彬認(rèn)為，現(xiàn)在說藝術(shù)品線上交易將來一定會(huì)取代那些僅靠做渠道的傳統(tǒng)畫廊恐怕還為時(shí)尚早，但不可否認(rèn)，藝術(shù)品線上交易確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)畫廊造成了很大的沖擊。

藝術(shù)批評(píng)家杜曦云說，藝術(shù)品網(wǎng)上交易對(duì)傳統(tǒng)沖擊很大。影響因素是多方面的，不只是藝術(shù)品交易的“觸網(wǎng)”，還包括品和藝術(shù)家個(gè)人信息的進(jìn)一步公開化以及自媒體快速崛起等，都在影響著傳統(tǒng)藝術(shù)交易渠道。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品交易網(wǎng)站HIHEY直接與年輕藝術(shù)家合作，以線上拍賣的形式出售作品，其成交額每年以120％的速度成長(zhǎng)，迅速搶占市場(chǎng)份額。由此可見，以HIHEY為代表的網(wǎng)上交易平臺(tái)成長(zhǎng)迅速，其積聚的力量不可小覷，大有螞蟻?zhàn)兇笙蟮膭?shì)頭。

需求是線上交易爆發(fā)的引信

互聯(lián)網(wǎng)是藝術(shù)品交易的下一個(gè)明星。當(dāng)我們談?wù)撨@個(gè)明日之星的時(shí)候，總是擔(dān)心，這個(gè)明日之星只能在中低端藝術(shù)品交易市場(chǎng)中體現(xiàn)價(jià)值，且?guī)в兴囆g(shù)品真?zhèn)坞y以保證的“病癥”。

英國(guó)希思科保險(xiǎn)公司和英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Arttactic在4月份共同發(fā)布的《2013年藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》則給出了完全不同的答案。

該報(bào)告對(duì)101位國(guó)際藝術(shù)品買家、130位國(guó)際知名藏家和58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊進(jìn)行了問卷調(diào)研。調(diào)查顯示，買家線上除了購(gòu)買一般藝術(shù)品，也希望購(gòu)得獨(dú)特的藝術(shù)作品，價(jià)格不是障礙。數(shù)據(jù)顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購(gòu)買藝術(shù)品，有近1/4的知名藏家在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品的年度開支在5萬(wàn)英鎊及以上，有45%的買家喜歡線上購(gòu)買獨(dú)一無二的原作，年齡在65歲以上的買家中，有55%的人表示他們會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買藝術(shù)品。

今年4月才正式上線的網(wǎng)站artshare.com，是首個(gè)專攻亞洲當(dāng)代藝術(shù)的交易網(wǎng)站，總部設(shè)在中國(guó)香港地區(qū)，其首個(gè)線上展覽中展出的余友涵的繪畫作品，最終成交價(jià)高達(dá)20萬(wàn)美金（約合130萬(wàn)人民幣）。

藝術(shù)品線上交易打破藝術(shù)品交易時(shí)間和空間的限制，使得畫廊與拍賣行，較之以往，有了更多的受眾，藝術(shù)家與藏家的關(guān)系變得更為直接。

隨著線上交易需求的增多，傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)應(yīng)該思考這樣一個(gè)問題——如何同時(shí)滿足現(xiàn)有客戶群與潛在新客戶的需求。在藝術(shù)批評(píng)家杜曦云看來，需求是引爆藝術(shù)品線上交易的引信。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大眾對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的需求到底有多高，這是需要實(shí)證的。或許我們能從今年網(wǎng)上拍賣的熱潮中感知一二。未來的藝術(shù)品交易格局已經(jīng)改變，讓我們拭目以待吧。

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