中國豪客境外血拼奢侈品 一次買十幾個LV手袋

2013年10月12日 09:00
來源：廣州日報 作者：周慧、李婧暄

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　　迪拜機場的免稅店是不少人的血拼地。

　　維也納街頭名店林立。

　　在境外購買奢侈品可便宜三到四成 境內外價差仍是內地消費者境外血拼主因

盡管人民幣兌歐元的匯率從去年的7.8:1一路漲到今年的8.3:1，但是內地游客血拼奢侈品的熱度并沒有一絲的減弱。境外奢侈品專賣店門口排隊的消費者中九成以上都是來自中國內地。

據估算，目前在境外購買奢侈品可便宜三到四成。業(yè)內人士稱，境內外奢侈品價差仍然是中國內地消費者熱衷去境外血拼的主因。

國慶剛從歐洲回來的張小姐感嘆，不管是哪個國家的奢侈品店里，都有豪氣又大方的中國客，“一位中國客人一口氣在境外一家LV專賣店買了十幾個手袋；而另一個中國家庭也買了幾個LV、好幾個香奈兒手袋。而奢侈品專賣店門口排隊的消費者中九成以上都是來自中國。”

據英國媒體報道，國慶長假期間，英國高端品牌店內隨處可見中國游客的身影，平均每位中國游客在英國購買8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品，中國人的消費力連中東“土豪”都相形見絀。

對此，奢侈品業(yè)內人士評價，境內外奢侈品價差仍然是主導國內消費者去境外血拼的主因，而不少消費者對于奢侈品消費的盲目心態(tài)也導致了在境外購買奢侈品跟風的情況。

現(xiàn)象：

一次買十幾個LV手袋

去過歐洲的人應該對這一幕并不陌生：每每走進歐洲的熱門購物街的奢侈品店，店內吵吵嚷嚷滿是黃皮膚黑頭發(fā)的中國人，在七嘴八舌地大聲與中文導購溝通的同時，還急切地指著貨架上的名品生怕被搶走般地說：“誒誒，這個、這個、還有這個?！弊詈?，拎著好幾個包裝好的紙袋歡聲笑語地絕塵而去……

在不少外國人眼里，現(xiàn)在的中國游客上演著一出又一出“土豪”購物盛宴。

然而，這一幕，在國慶假期期間更是“精彩”上演，剛從歐洲度假回來的張小姐告訴記者，她此行到了歐洲三個國家，但是不管是哪個國家的奢侈品店里，都有豪氣又大方的中國客，“在維也納的步行街，我甚至看到一個中國客人一口氣在LV店里買了十幾個包，而另一個中國家庭也買了幾個LV手袋、幾個香奈兒手袋，還將所有商品擺在地上拍照，可謂壯觀。”

遠赴歐洲買刀具電飯鍋

除了奢侈品，境外的一些實用型的生活用品也成為不少游客的選擇，哪怕是很重很大，價格很貴，也不遠千里背回家來。

據另一名去境外游玩的游客邵先生介紹，除了買奢侈品，此行這次團里還有不少團友購買了日本最新款的電飯鍋，“雖然折合人民幣要6000多元，就是因為聽導游說日本的鍋好，于是一個團32人，有十幾個不辭辛苦和不畏高價，將厚實的鍋拎回國?！鄙巯壬嬖V記者。

而另一名到德國游玩的夏小姐也表示，他們團里的游客到了歐洲也開始血拼，“歐洲的雙立人刀具、廚具很出名，團里也有好幾個人背了幾個鍋幾套刀具回來?！?/p>

有統(tǒng)計數據顯示，剛剛過去的國慶黃金周，中國內地在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，比去年同期增長6.5%，若加上境外不完全統(tǒng)計的隱形消費與奢侈服務業(yè)消費，消費總額應超過65億歐元。

專家：

消費心態(tài)盲目

“看到團里很多游客都買了好多的手表、手袋，感覺自己不買點回去對不起機票錢?！标愋〗惚硎?，“飛一趟歐洲來回至少上萬元，如果是報旅行團，團費至少也要去到人均2萬元。一旦買回一件奢侈品，境內外差價就有幾千上萬元，多買幾件相當于把機票錢、團費全部省回來了，何樂而不為？”

記者了解到，存在陳小姐這樣心態(tài)的消費者不在少數。業(yè)內專家指出，很多國內消費者在購買奢侈品的時候都有一種“跟風”現(xiàn)象，集群效應顯現(xiàn)?！坝绕涫钱斏磉叺呐笥验_始較多的使用某一奢侈品牌后，會潛移默化帶動身邊的朋友開始了解、關注并消費這一品牌，不少消費者也從最初的‘為奢侈品而購買奢侈品’的心態(tài)開始逐步希望購買的奢侈品符合自身的個性和氣質，對品牌概念比較淡漠，甚至反感品牌商標過于張揚，他們轉而偏好具備獨特性、高品質和低調的奢侈品?！?/p>

安聯(lián)集團近日發(fā)布的第四版《全球財富報告》顯示，從國民總財富上看，中國國民凈資產達到6.5萬億歐元左右，在亞洲排名第二，僅次于日本。

然而，從人均凈資產來看，一個普通的中國人，人均財富4720歐元，明顯低于馬來西亞的7810歐元，韓國的19180歐元。在全球排名第三十八位。文、圖/記者周慧、李婧暄

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