國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)新一輪洗牌將近

2013年10月08日 10:16
來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 作者：古曉宇

人參與條評(píng)論

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代?！边@可能是對(duì)如今手機(jī)廠商處境最貼切的形容。面對(duì)著諾基亞、摩托羅拉、黑莓等傳統(tǒng)巨頭紛紛讓位或退出，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)格局正在重新劃分；而放眼國(guó)內(nèi)，隨著蘋(píng)果和三星頹勢(shì)顯現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可謂拼殺激烈。不過(guò)，在表面繁榮的背后，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題讓國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)暗潮洶涌，隨著4G牌照發(fā)放在即，新一輪洗牌已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。

□行業(yè)現(xiàn)狀

“最好的時(shí)代”

中國(guó)的手機(jī)廠商正在經(jīng)歷一個(gè)繁榮熱鬧的“最好時(shí)代”。除三星和蘋(píng)果穩(wěn)居第一陣營(yíng)外，中國(guó)手機(jī)廠商占據(jù)了剩下的大部分市場(chǎng)。以中興、華為、酷派、聯(lián)想四駕馬車(chē)組成的“中華酷聯(lián)”軍團(tuán)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，緊隨其后還有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等廠商。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球第二季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)五大手機(jī)品牌（“中華酷聯(lián)”加上小米）的出貨量已經(jīng)占到全球市場(chǎng)的20%。在占據(jù)榜單前兩位的三星和蘋(píng)果之后，來(lái)自中國(guó)的廠商聯(lián)想和酷派已經(jīng)排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，華為和中興又分別占據(jù)了第六和第七位。

完成了對(duì)三星和蘋(píng)果的包圍態(tài)勢(shì)，中國(guó)廠商們已經(jīng)不再滿足于僅僅憑借中低端低利潤(rùn)產(chǎn)品贏取份額，紛紛開(kāi)始籌謀獲取被洋品牌們把持的高利潤(rùn)高端產(chǎn)品市場(chǎng)。

在剛剛過(guò)去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中國(guó)手機(jī)品牌密集發(fā)布了各自的新品，與之前國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品多集中在低價(jià)位段不同，這些國(guó)產(chǎn)新品的價(jià)格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價(jià)格產(chǎn)品的酷派，把自己的旗艦產(chǎn)品大觀4的價(jià)格定在了將近4000元的水平上。

從硬件配置來(lái)看，這些產(chǎn)品無(wú)不集中了當(dāng)下最為頂級(jí)的硬件，而在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，以酷派為代表的中國(guó)廠商也終于將自己的產(chǎn)品放在了與蘋(píng)果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端產(chǎn)品上進(jìn)行追趕的意味十分明顯。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，在全球范圍內(nèi)都是罕見(jiàn)的?！?a href="http://www.dali56.com/app/hq/stock/sz000063/" target="_blank" title="中興通訊 000063">中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人、執(zhí)行副總裁何士友這樣說(shuō)道。一個(gè)市場(chǎng)中集中了這么多的競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)絕大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者都以價(jià)格戰(zhàn)作為武器，這在世界上也是絕無(wú)僅有的。

“現(xiàn)在差不多每隔一段時(shí)間就會(huì)有一個(gè)新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌誕生，讓人應(yīng)接不暇?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)資深人士感慨道。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新入者的不斷增加，加入到低端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的廠商們也越來(lái)越多，甚至曾經(jīng)的“價(jià)格殺手”小米手機(jī)，也成為了別的品牌阻擊的對(duì)象。例如，有品牌宣稱(chēng)將推出和小米的紅米配置相同的產(chǎn)品，而價(jià)格卻比紅米低一元；更有甚者，在PC市場(chǎng)就扮演殺手角色的神舟，如今也公開(kāi)宣布將進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，而價(jià)格“將是小米的一半”。

□專(zhuān)家分析

領(lǐng)軍者市場(chǎng)被蠶食

獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)份額的擴(kuò)大，以及從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)試、制造、品牌、售后服務(wù)的全線提升，為國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)提供了條件。而近期本土廠商瞄準(zhǔn)更高價(jià)位密集發(fā)布新品，或許可以形成面性突破，打破蘋(píng)果與三星的話語(yǔ)權(quán)。

不過(guò)，在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌發(fā)力追趕三星蘋(píng)果之際，他們賴以發(fā)家的中低端市場(chǎng)同樣面臨別人的追趕?；叵氘?dāng)初，正是與運(yùn)營(yíng)商在千元智能機(jī)這一特殊品類(lèi)產(chǎn)品的密切合作，讓“中華酷聯(lián)”們迅速上量，躋身國(guó)內(nèi)品牌第一線，奠定了目前的優(yōu)勢(shì)地位。然而如今，眾多緊隨其后的國(guó)內(nèi)品牌，尤其是一些號(hào)稱(chēng)擁有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的新興品牌，如小米、大可樂(lè)、百分百等，也紛紛發(fā)力千元智能機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格更低、配置更高，憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)也都站住了腳跟，開(kāi)始蠶食本土領(lǐng)軍品牌們的領(lǐng)地。

新一輪洗牌的序幕

暗藏危機(jī)的表面繁榮，這一幕與本世紀(jì)之初的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況非常相似。當(dāng)時(shí)，同樣是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的春天，以波導(dǎo)、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌意氣風(fēng)發(fā)，在市場(chǎng)份額上已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)時(shí)還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長(zhǎng)，僅僅數(shù)年之后，由于技術(shù)、產(chǎn)品上的短板，面對(duì)洋品牌的反擊，本土品牌紛紛潰敗，多數(shù)在那一輪洗牌中一蹶不振乃至退出了歷史舞臺(tái)。

獨(dú)立電信分析師付

亮認(rèn)為，如今中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是異常激烈的，甚至是你死我活的。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“中華酷聯(lián)”四巨頭逐漸補(bǔ)上了諸多短板，整體競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，同時(shí)高頻率的手機(jī)型號(hào)發(fā)布，也為他們進(jìn)入更多細(xì)分市場(chǎng)提供了更多的可能，但是他們的這種突破，對(duì)于國(guó)產(chǎn)小品牌而言，將帶來(lái)巨大影響?！暗矫髂昴甑浊?，大量的手機(jī)廠商將陸續(xù)退出這一對(duì)他們來(lái)說(shuō)是雞肋的產(chǎn)業(yè)?！备读帘硎荆粓?chǎng)大浪淘沙的手機(jī)行業(yè)洗牌即將開(kāi)始。

□未來(lái)展望

4G發(fā)牌成關(guān)鍵因素

“三年將成為一個(gè)時(shí)間窗口，三年之后，有的廠商會(huì)上天堂，有的則會(huì)下地獄。”何士友斷言。而之所以他給出三年這樣一個(gè)時(shí)間，主要是因?yàn)槲覈?guó)4G牌照發(fā)放到4G手機(jī)規(guī)模上市，差不多需要兩到三年的時(shí)間，而4G在很大程度將成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商下一階段競(jìng)爭(zhēng)的核心因素。

在上個(gè)月底的通信展上，工信部部長(zhǎng)苗圩對(duì)外表示，今年內(nèi)肯定發(fā)放4G牌照。雖然具體的日期外界仍不得而知，但今年剩下的時(shí)間只有不到3個(gè)月，因此將由4G競(jìng)爭(zhēng)觸發(fā)的新一輪手機(jī)廠商洗牌，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。

相比3G時(shí)代的智能手機(jī)，4G手機(jī)在天線設(shè)計(jì)、支持頻段、芯片方案等方面都有著更高的要求，相應(yīng)技術(shù)門(mén)檻也有所提升，這也成為一些國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法回避的難題。

在已經(jīng)規(guī)模商用4G業(yè)務(wù)的國(guó)家和地區(qū)，三星、蘋(píng)果、LG等國(guó)際品牌已經(jīng)有了多款成熟的4G手機(jī)問(wèn)世，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)使得他們可以更快地在中國(guó)市場(chǎng)推出4G產(chǎn)品；而對(duì)于“中華酷聯(lián)”這樣的國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍品牌來(lái)說(shuō)，4G手機(jī)也不是問(wèn)題，他們的4G手機(jī)也都已經(jīng)發(fā)布或者發(fā)布在即。因此當(dāng)中國(guó)的4G時(shí)代真正到來(lái)，這些擁有技術(shù)積累和儲(chǔ)備的廠商將具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。反觀那些技術(shù)積累較差的中小廠商，則很難在短時(shí)間內(nèi)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的4G產(chǎn)品，于是市場(chǎng)的淘汰賽很可能就在那時(shí)啟幕。

庫(kù)存危機(jī)顯現(xiàn)

不過(guò)再大的市場(chǎng)也難以吸收持續(xù)擴(kuò)大的產(chǎn)能。一方面，國(guó)內(nèi)仍在有廠商不斷投身到手機(jī)這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現(xiàn)有的一些廠商也仍在擴(kuò)大著自己的產(chǎn)能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)難免開(kāi)始出現(xiàn)虛火上升的情況。此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的質(zhì)量也多被吐槽。

在何士友看來(lái)，如今中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)很像是曾經(jīng)的中國(guó)光伏行業(yè)，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的隱患已經(jīng)埋下。事實(shí)上，記者從一些手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士處了解到，一些手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)較為嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題，而對(duì)于手機(jī)這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈需要快速周轉(zhuǎn)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存危機(jī)是足以致命的。

自主芯片技術(shù)搶先機(jī)

在4G手機(jī)上，最為關(guān)鍵的技術(shù)核心是芯片解決方案，而中國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必將以TD-LTE為主。目前，最為主流和成熟的TD-LTE芯片解決方案提供商只有高通，從已經(jīng)通過(guò)工信部入網(wǎng)認(rèn)證的幾款4G手機(jī)來(lái)看，絕大多數(shù)都是采用的高通芯片。而之前主要以低價(jià)格與高通爭(zhēng)奪市場(chǎng)，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大批國(guó)內(nèi)廠商的芯片廠商聯(lián)發(fā)科和展訊，其4G芯片都尚未具備量產(chǎn)的能力。這意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將不得不更加依賴高通，鑒于高通芯片的價(jià)格成本，在國(guó)內(nèi)4G手機(jī)上市初期，將很難看到千元及以下級(jí)的產(chǎn)品。

不過(guò)，在國(guó)內(nèi)的廠商中，唯一的例外是華為。在已經(jīng)獲得國(guó)內(nèi)入網(wǎng)許可的4G手機(jī)中，華為的D2LTE版采用華為自家的海思芯片，這使得華為在4G產(chǎn)品上擁有更多主動(dòng)。之前，華為的海思芯片主要應(yīng)用在其P6、D1、D2等中高端手機(jī)產(chǎn)品上，而在4G時(shí)代華為也有意利用這一點(diǎn)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍告訴記者，在4G時(shí)代，華為將加大自主芯片的使用率，尤其是之前并未涉及的千元智能機(jī)系列，這也能讓華為在對(duì)手尚無(wú)法推出千元級(jí)別的4G手機(jī)時(shí)搶先半年左右占領(lǐng)這一市場(chǎng)。

實(shí)際上，這種從芯片端取得優(yōu)勢(shì)的想法并非華為的專(zhuān)利。何士友也對(duì)外透露，中興通訊也一直在秘密打造自己的4G芯片解決方案，明年上半年將正式對(duì)外推出，從而結(jié)束中興在手機(jī)芯片上依賴其他廠商的歷史?！霸谛酒汐@得自主地位，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是生死攸關(guān)的事情?！焙问坑颜f(shuō)道。

京華時(shí)報(bào)記者古曉宇

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