蘋果與黑莓正面臨兩種不同命運(yùn)

2013年09月25日 01:17
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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同樣是“水果”，蘋果與黑莓卻正面臨著兩種截然不同的命運(yùn)。

蘋果公司宣布，其兩款新iPhone上市首個(gè)周末，創(chuàng)下了銷量900萬部的新紀(jì)錄。與此同時(shí)，位于加拿大滑鐵盧市的老牌手機(jī)廠商黑莓卻稱，其將由加拿大財(cái)團(tuán)出價(jià)47億美元收購。

一邊是慶祝新產(chǎn)品的大賣，一邊卻是在尋求“賣身”，可謂冰火兩重天。造成這種不同的原因，概皆出于創(chuàng)新。

傳奇如蘋果，即使此次有指紋識(shí)別、iOS7和64位CPU這樣的創(chuàng)新之舉，仍然遭遇了如潮水般的挑剔和唱衰之聲，而黑莓，因錯(cuò)失智能手機(jī)市場發(fā)展的大好機(jī)遇，對未來束手無策?？萍碱I(lǐng)域的更新迭代正越來越快，微軟竭力通過轉(zhuǎn)型跟上這一變化，Surface2的上市表演卻被以上的喧囂搶了眼球，還被指創(chuàng)新了了。

科技界這種殘酷的大浪淘沙、新舊對視，令人不禁感慨：流光容易把人拋。

上市首個(gè)周末創(chuàng)下新紀(jì)錄新iPhone銷量達(dá)900萬部

每經(jīng)記者楊可瞻

iPhone新機(jī)銷售創(chuàng)紀(jì)錄，這讓擁躉們興奮不已，因?yàn)檫@不僅碾碎了此前“果黑”對于蘋果的質(zhì)疑，也令蘋果公司在美國上市的股票周一狂飆5%，創(chuàng)下7月以來最大單日漲幅，晃眼間，那個(gè)手機(jī)巨人又回來了。不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在炫目的銷售數(shù)據(jù)背后，卻隱藏著玄機(jī)。

新機(jī)銷售創(chuàng)紀(jì)錄

彭博社的消息顯示，蘋果日前宣布，其兩款新手機(jī)上市首個(gè)周末，創(chuàng)下了銷量900萬部的新紀(jì)錄，其中包括一款擁有指紋識(shí)別功能和更快處理器的iPhone5S。

據(jù)蘋果公司的公告，盡管兩款手機(jī)中的高端版iPhone5S沒有敞開供貨，但此次創(chuàng)下的新品銷售紀(jì)錄是此前的（500萬臺(tái)）近2倍。

這再次彰顯了蘋果智能手機(jī)的號(hào)召力，據(jù)分析師預(yù)測，在短短3日內(nèi)，iPhone5S和iPhone5C就創(chuàng)造了52億美元的營業(yè)收入。

在另一份公告中，蘋果公司預(yù)計(jì)本季度收入將達(dá)到340億~370億美元，毛利率則將維持在36%~37%之間，均為此前預(yù)測區(qū)間的上限。彭博社的資料顯示，在截至6月底的2013年第三財(cái)季，蘋果總收入為353.2億美元，毛利率為36.9%。

這直接推動(dòng)投資者瘋搶蘋果公司的股票，周一其股價(jià)就直接高開近6%，截至收盤暴漲5%。今年以來，蘋果公司股價(jià)累計(jì)下跌6%，跑輸全球最主要的15家通訊公司的平均漲幅1%，其競爭對手三星也表現(xiàn)不佳，股價(jià)累計(jì)跌幅近10%。

首發(fā)地不同的數(shù)字游戲

蘋果新機(jī)熱賣，真的是看上去那么好嗎？PiperJaffray分析師GeneMunster發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋果創(chuàng)紀(jì)錄銷售應(yīng)該進(jìn)行具體情況分析，預(yù)計(jì)在首個(gè)周末期間，5S和5C的終端銷售量僅550萬臺(tái)，其中5S為400萬臺(tái)，5C為150萬臺(tái)，而分銷給經(jīng)銷商的量為350萬臺(tái)。

另外，Munster還預(yù)計(jì)，在900萬臺(tái)的總銷售中，大約有15%來自中國，即135萬臺(tái)，而這也就產(chǎn)生了一個(gè)疑問，因?yàn)樘O果今年是首次將中國納入iPhone新機(jī)的首發(fā)地，如果去年也考慮中國因素，那么情況是不是還那么好？

根據(jù)手機(jī)分析商Localytics的分析，如果5S和5C的總銷量為900萬臺(tái)，根據(jù)3.7：1的銷售比率計(jì)算，5S銷量為700萬臺(tái)，5C僅為190萬臺(tái)，相比之下，去年iPhone5的首周全球銷量為500萬臺(tái)，去年12月中旬開始在中國銷售，銷量為200萬臺(tái)，這意味著，如果去年也加上中國因素，那么實(shí)際銷量為700萬臺(tái)，與今年的5S已基本持平。

從另外一個(gè)角度看，這是蘋果首次同時(shí)銷售兩款手機(jī)，所以將5C和5S加起來與過去相比，本身就不恰當(dāng)。Localytics認(rèn)為，目前很難從銷售數(shù)據(jù)判斷蘋果的新iPhone是否非?；鸨?，更不能簡單說今年銷量就是去年的2倍。

9月23日，三星也宣布GALAXYNote系列第3代智能旗艦手機(jī)正式登陸中國，其具備電池壽命更長和更炫目的視覺體驗(yàn)等功能，這毫無疑問會(huì)向iPhone5C和iPhone5S發(fā)起挑戰(zhàn)。資料顯示，今年二季度，三星智能手機(jī)出貨量的市場份額為31.7%，遠(yuǎn)高于蘋果的13.2%。

蘋果新機(jī)供應(yīng)緊缺或受制指紋傳感器產(chǎn)量

每經(jīng)記者羅慧

在這個(gè)9月，擁有一部“土豪金”手機(jī)已成為了幸運(yùn)的象征，因?yàn)檫@一款手機(jī)賣得太火了，至于火到什么程度，不妨來看看全球各地商家的銷售情況。

整個(gè)中國香港和澳大利亞已全面斷貨，歐洲大部分地區(qū)的貨架上已看不到這一款手機(jī)，通信運(yùn)營商威瑞森位于華爾街的門店也銷售一空，而蘋果位于舊金山的旗艦店大約僅剩20部，如果你想馬上擁有一部“土豪金”，那么只能祝你好運(yùn)了。

搶購風(fēng)潮席卷全球

自蘋果公司在9月20日發(fā)售兩款新iPhone手機(jī)之后，一股搶購風(fēng)潮便迅速席卷全球。從香港到倫敦，從東京到紐約，從加利福尼亞到多倫多，一時(shí)間，幾乎全球的蘋果專賣店門前都排起長隊(duì)，而iPhone5S更是在一天之內(nèi)全部售完，導(dǎo)致蘋果的忠實(shí)粉絲不得不走別的途徑，多花一倍的價(jià)錢來獲得心儀的機(jī)型。

面對iPhone5S價(jià)格被熱炒，一些分析人士甚至認(rèn)為，由于5S供應(yīng)量有限，未來的價(jià)格還將繼續(xù)上揚(yáng)，而限制5S供應(yīng)量的關(guān)鍵因素究竟是其饑餓營銷的手段，還是其核心部件，指紋傳感芯片的供應(yīng)量嚴(yán)重不足呢？

核心部件或拖累產(chǎn)量

對此，有外媒報(bào)道稱，鑒于iPhone5S的出貨量情況，想要擁有這一款手機(jī)的消費(fèi)者，得等到10月了，而從美國運(yùn)輸公司的反饋來看，蘋果的庫存確實(shí)下降得非?？?。一些商家表示，非常驚奇地發(fā)現(xiàn)，蘋果最新款手機(jī)居然沒有庫存了，甚至還有商家抱怨蘋果公司的出貨量讓他們拿到的貨太少。

事實(shí)上，蘋果新產(chǎn)品供應(yīng)量不足的情況已不是第一次出現(xiàn)了，在去年iPadmini和iPhone5上市初期也出現(xiàn)過同樣的情況，而造成蘋果新產(chǎn)品供應(yīng)量不足的原因，幾乎都是其核心部件的供應(yīng)量不足，比如最新應(yīng)用到iPhone5S里的64位處理器及指紋傳感器。

著名投資銀行杰富瑞集團(tuán)(Jefferies)的分析師彼得?米塞克就曾發(fā)布報(bào)告指出，“由于指紋傳感器的產(chǎn)量不樂觀，將困擾蘋果最新產(chǎn)品的生產(chǎn)”。米塞克還因此下調(diào)了今年四季度iPhone5S的出貨預(yù)期，并下調(diào)了蘋果公司的全年每股收益預(yù)期。

核心部件的供應(yīng)緊缺，似乎就像蘋果公司的“阿喀琉斯之踵”，影響著該公司的股價(jià)前景，不過目前看來，蘋果的這款被網(wǎng)友戲稱為“土豪金”的手機(jī)，確實(shí)頗受消費(fèi)者青睞，“我想要一個(gè)金手機(jī)，所有人都想要一個(gè)”，在曼哈頓第五大道蘋果店門口排隊(duì)的AnnaPrymak表示。

Fairfax牽頭黑莓私有化恐難化腐朽為神奇

每經(jīng)記者孫宇婷張斯發(fā)自成都、北京

北京時(shí)間昨日凌晨（9月24日），加拿大老牌手機(jī)廠商黑莓（BlackBerry）發(fā)布公告稱，已與費(fèi)爾法克斯金融控股有限公司（FairfaxFinancialHoldings，以下簡稱費(fèi)爾法克斯）牽頭的加拿大財(cái)團(tuán)簽訂出售意向書，后者出價(jià)9美元/股收購黑莓，交易總價(jià)達(dá)47億美元。此價(jià)格較黑莓上周末的收盤價(jià)溢價(jià)3.1%。

黑莓公司于美國東部時(shí)間13：20停牌并發(fā)布了上述公告，復(fù)牌后，股價(jià)上漲4%至9.09美元。

根據(jù)公告，費(fèi)爾法克斯將于11月4日完成盡職調(diào)查，在此期間，黑莓依然可以尋找其他買家，不過，費(fèi)爾法克斯方面享有優(yōu)先報(bào)價(jià)權(quán)。

對于黑莓私有化前景，市場看衰者眾，接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪的一位獨(dú)立IT分析師就表示，私有化無法改變黑莓的頹勢。

大股東牽頭私有化/

在黑莓公告發(fā)布不久后，作為收購方的費(fèi)爾法克斯發(fā)聲明稱，由該公司牽頭的財(cái)團(tuán)，正試圖尋求獲得美銀美林以及蒙特利爾銀行資本市場（BMOCapitalMarkets）等金融機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)支持。

費(fèi)爾法克斯持有約10%的黑莓股份，該公司首席執(zhí)行官正是有著“加拿大的沃倫?巴菲特”之稱的普萊姆?沃特薩（PremWatsa）。公開資料顯示，沃特薩領(lǐng)導(dǎo)下的費(fèi)爾法克斯市值為90億美元左右，在去年成為黑莓最大股東。

今年8月，在黑莓公開表示開始尋找潛在買家后，沃特薩以避免利益沖突為由，宣布辭去黑莓董事的職務(wù)。此舉在當(dāng)時(shí)被解讀為，他極有可能參與競購黑莓。

在上述收購意向消息公布前，黑莓市值已從2008年巔峰時(shí)的830億美元跌至42億美元，沃特薩本人也蒙受了巨大損失。

上月，黑莓成立了一個(gè)特別委員會(huì)來考慮公司未來的戰(zhàn)略選擇，此次與費(fèi)爾法克斯簽署收購協(xié)議，正是受到了委員會(huì)的推薦。

私有化仍存變數(shù)/

根據(jù)黑莓公告，11月4日雙方將簽署最終協(xié)議。

在此之前，費(fèi)爾法克斯將有6周時(shí)間展開盡職調(diào)查，黑莓特別委員會(huì)則表示，費(fèi)爾法克斯財(cái)團(tuán)提出的收購報(bào)價(jià)正處于觀望期，其間黑莓將考慮是否有其他報(bào)價(jià)方案可供選擇。

這就意味著，事情仍有可能發(fā)生變化。

據(jù)知情人士透露，目前，意向收購黑莓的財(cái)團(tuán)仍在不斷變化，參與者和投資比例一直處于調(diào)整狀態(tài)。據(jù)悉，加拿大退休金計(jì)劃投資局（CanadianPensionPlanInvestmentBoard）和安大略教師退休基金（OntarioTeachers'PensionPlan）可能已經(jīng)加入了該財(cái)團(tuán)。

而其他潛在意向方包括，黑莓公司前聯(lián)席CEO兼創(chuàng)始人邁克?拉扎里迪斯（MikeLazaridis）。

消息人士透露，此次黑莓私有化方案正是沃特薩與拉扎里迪斯舉行會(huì)談后攜手推出的。不過，截至目前，拉扎里迪斯及沃特薩均未作出任何表態(tài)。

彭博數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，去年辭任黑莓聯(lián)席CEO一職的拉扎里迪斯，持有的黑莓股份約為5.7%。

對于黑莓收購案，市場之前有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國一些較大的廠商也有可能加入競購，對此，獨(dú)立IT評論人洪波向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“中國廠商，例如華為、聯(lián)想等參與的可能性有限。一方面，收購一家走下坡路的企業(yè)意義不大，另一方面，彼此生態(tài)系統(tǒng)有別，黑莓不同于安卓，前者的市場地位比較低，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體影響也比較弱?！?/p>

值得一提的是，黑莓方面表示，如果在規(guī)定期限內(nèi)尋求其他買家，則黑莓需要向費(fèi)爾法克斯支付每股30美分的賠償；如果最終協(xié)議達(dá)成后，黑莓仍尋找其他買家，賠償將升至每股50美分。

或無法改變頹勢/

曾經(jīng)牢牢把持著北美地區(qū)過半智能手機(jī)市場份額的黑莓如今已風(fēng)光不再。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，黑莓在全球智能手機(jī)市場的份額僅剩2.9%，不及上年同期的4.9%。在黑莓所擁有的服務(wù)、協(xié)作與設(shè)備的三大業(yè)務(wù)中，設(shè)備部門曾是公司的主要驅(qū)動(dòng)力，憑借其安全性以及全鍵盤外形，黑莓智能手機(jī)曾是商務(wù)人士身份化象征的配置。

黑莓發(fā)布的第二財(cái)季業(yè)績預(yù)報(bào)顯示，公司第二財(cái)季營收為16億美元，其中約50%來自服務(wù)業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)低于30.6億美元的分析師平均預(yù)期；其第二財(cái)季智能手機(jī)出貨量為370萬部，遠(yuǎn)低于第一財(cái)季的680萬部。

就連黑莓自己也坦承：自己現(xiàn)在是家企業(yè)安全公司。因?yàn)橛?0%的營收來自服務(wù)業(yè)務(wù)，未來可能成為黑莓的價(jià)值所在和轉(zhuǎn)型重心。而隨著黑莓計(jì)劃縮減硬件產(chǎn)品線，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黑莓未來將演變?yōu)橐患臆浖尽?/p>

資深I(lǐng)T評論人士孫永杰卻認(rèn)為，黑莓服務(wù)業(yè)務(wù)營收比例的增加（此前是30%左右），并非完全是由于黑莓服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，更多是因?yàn)楹谳恼w營收下滑，尤其是硬件業(yè)務(wù)的大幅下滑，造成服務(wù)業(yè)務(wù)所占比例的相對增長而已。

雖然黑莓CEO托斯滕?海因斯(ThorstenHeins)在發(fā)布第二財(cái)季業(yè)績預(yù)報(bào)時(shí)稱，黑莓將專注于企業(yè)級用戶，提供包括硬件、軟件和服務(wù)在內(nèi)的端對端解決方案。

但在孫永杰看來，黑莓在企業(yè)級服務(wù)市場已不再具有不可替代性，私有化無法改變其頹勢。相反，他認(rèn)為私有化并不利于黑莓的發(fā)展。

孫永杰指出，“黑莓走到今天，與黑莓設(shè)備加服務(wù)捆綁的商業(yè)模式有關(guān)?，F(xiàn)在手機(jī)市場是個(gè)性化市場，不是通用型市場，就像英特爾難以在移動(dòng)市場趕超ARM，微軟仍延續(xù)PC市場的授權(quán)模式，導(dǎo)致兩者在智能終端時(shí)代都過得很艱難。黑莓的商業(yè)模式已不適應(yīng)現(xiàn)在市場的競爭，建議黑莓在未來可開放服務(wù)和終端，分開售賣。”