美贊臣宣布主要產(chǎn)品降價7%～15%

2013年07月11日 10:21
來源：東方早報

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自各家乳企公布降價優(yōu)惠方案以來，外界就一直質(zhì)疑，相關(guān)舉措多數(shù)僅停留在字面上，遲遲未見在零售終端落實。就此，多美滋特別強(qiáng)調(diào)，其天貓旗艦店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚桃讶空{(diào)整到位。家樂福大部分門店和大潤發(fā)部分門店也已作出調(diào)整。樂友、麗家寶貝等13家母嬰連鎖店的大部分門店也調(diào)整到位。

外資乳品企業(yè)美贊臣昨晚宣布旗下主要產(chǎn)品出廠價下調(diào)7%～15%。至此，被點名接受國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的奶粉企業(yè)中，已悉數(shù)披露了降價優(yōu)惠方案。

根據(jù)美贊臣的聲明，國家發(fā)改委價格監(jiān)督與反壟斷局對該公司進(jìn)行反壟斷調(diào)查，該公司對此持“堅決支持和積極配合”的態(tài)度，同時亦比對反壟斷法開展自查。

自7月16日起，美贊臣將調(diào)整現(xiàn)有價格和促銷計劃，把旗下主要產(chǎn)品出廠價下調(diào)7%-15%；此外，還會通過不同渠道，再對部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動。

不過，美贊臣未說明具體產(chǎn)品的降價幅度，以及為何要從7月16日起開始調(diào)整，而非即日起執(zhí)行。

此前，美贊臣遲遲未公布降價方案。有業(yè)內(nèi)人士一度揣測，其是在評估如何降價才能達(dá)到“最優(yōu)效果”。因為企業(yè)在調(diào)查過程中降價，其主要目的在于獲得較輕的處罰。

根據(jù)中國《反壟斷法》規(guī)定，經(jīng)營者濫用市場支配地位的，可由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額1%～10%的罰款。若整改得到執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)可，企業(yè)可申請中止調(diào)查，免于罰款。

而各家乳企眼下已公布的降價優(yōu)惠方案，受到外界認(rèn)可的并不多，有的甚至還被認(rèn)為是另外一種手段的“促銷”（詳見早報7月10日A35版《合生元認(rèn)錯，披露優(yōu)惠方案》）。

雖然外界認(rèn)為此番降價對雀巢和達(dá)能來說業(yè)績影響可能不大，但美贊臣所受影響可能較明顯。自本月初被曝受到反壟斷調(diào)查以來，美贊臣的股價跌幅已超過10%。

據(jù)花旗估算，如果達(dá)能降價10%，預(yù)期盈利可能會減少1%。雀巢盈利受到的影響應(yīng)當(dāng)“幾乎不值一提”。雀巢旗下惠氏是外資乳品企業(yè)中最先宣布開展主要產(chǎn)品降價活動的，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達(dá)20%，其預(yù)計12個月將讓利4.5億元。達(dá)能旗下多美滋則于10月9日起調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降幅為5%～20%。

多美滋方面昨日稱，為盡快降價，多美滋在降低出廠價的基礎(chǔ)上進(jìn)一步讓利，給予經(jīng)銷商一定補(bǔ)償，從而使得降價措施在零售終端落實。

自各家乳企公布降價優(yōu)惠方案以來，外界就一直質(zhì)疑，相關(guān)舉措多數(shù)僅停留在字面上，遲遲未見在零售終端落實。

就此，多美滋特別強(qiáng)調(diào)，其天貓旗艦店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚桃讶空{(diào)整到位。家樂福大部分門店和大潤發(fā)部分門店也已作出調(diào)整。樂友、麗家寶貝、孩子王、蘑菇寶貝等13家母嬰連鎖店的大部分門店也調(diào)整到位?！安煌闶劢K端的價格調(diào)整時間和零售價格會略有不同?！?span id="rprrwajqw8q" class="ifengLogo">

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