奶粉降價(jià)"雷聲大雨點(diǎn)小" 多數(shù)價(jià)格巋然不動(dòng)

2013年07月10日 17:30
來(lái)源：新民網(wǎng)

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被發(fā)改委反壟斷調(diào)查之后，惠氏、多美滋、貝因美、明治、雅培等知名嬰幼兒奶粉企業(yè)紛紛公布具體降價(jià)方案，“降價(jià)潮”看似洶涌。

不過(guò)，記者昨日在大賣場(chǎng)看到，只有惠氏個(gè)別品種價(jià)格下調(diào)，多數(shù)價(jià)格巋然不動(dòng)。奶爸奶媽們很無(wú)奈，認(rèn)為奶企的降價(jià)誠(chéng)意不足。

A、奶企紛紛低頭，“降價(jià)”聲勢(shì)挺大

最近一周來(lái)，貝因美、惠氏、美素佳兒、多美滋、明治、雅培紛紛宣布降價(jià)。

惠氏宣布對(duì)其主要產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，并且這些產(chǎn)品還將在2014年繼續(xù)優(yōu)惠供應(yīng)給中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)其承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價(jià)。

多美滋也宣布，7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%，并將盡快促成在各零售終端實(shí)施，承諾所有相關(guān)產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。

雅培聲明，將對(duì)在中國(guó)銷售的主力產(chǎn)品系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，下降幅度為4%至12%。

明治乳業(yè)也發(fā)表聲明，稱將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉的全部4個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷售，降價(jià)幅度為3%-7%，并在今后兩年內(nèi)以此優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

貝因美公告稱，自今日起，該公司的主要幾種嬰幼兒配方奶粉出廠價(jià)下調(diào)5%至20%。

B、多數(shù)價(jià)格巋然不動(dòng)，降價(jià)僅限個(gè)別品種

昨日，記者在沃爾瑪SM店看到，與幾天前比，沃爾瑪SM店奶粉區(qū)內(nèi)，洋奶粉“買立減”促銷的宣傳牌少了不少，只有伊利等少數(shù)幾家奶粉在做促銷，沒(méi)有一家奶粉有降價(jià)標(biāo)志。

記者注意到，有的奶粉名為降價(jià)，其實(shí)只是短暫的促銷行為。如美贊臣，7月8日，促銷員說(shuō)，此前的活動(dòng)是“買立減”，購(gòu)滿1000元的奶粉，減100元。8日當(dāng)日，優(yōu)惠幅度加大，美贊臣二段220元/罐，降為198元/罐，每罐降了22元。而昨日，優(yōu)惠活動(dòng)結(jié)束，降價(jià)促銷的產(chǎn)品恢復(fù)為原價(jià)。

記者以消費(fèi)者的身份詢價(jià)，惠氏促銷員表示，部分產(chǎn)品價(jià)格降了?；菔辖鹧b幼兒樂(lè)3段900克裝，原價(jià)198元/罐，降為158元/罐，每罐直降40元；惠氏健兒樂(lè)2段900克裝，原價(jià)223元/罐，降為189元/罐，每罐直降34元。

不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，同樣是惠氏以上兩款產(chǎn)品，包裝上標(biāo)有“新配方”字樣的3段為198元，2段為223元，正好是上述奶粉降價(jià)前的價(jià)格。為何會(huì)這樣？促銷員以沉默應(yīng)對(duì)。

記者還注意到，惠氏降價(jià)特別低調(diào)，產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽上沒(méi)有任何體現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，相較惠氏其他品種的奶粉，這兩款降價(jià)奶粉的單價(jià)原本就較低。所謂“上有政策，下有對(duì)策”，舊配方奶粉降價(jià)，而新配方奶粉用原來(lái)的價(jià)格，實(shí)際上是“換湯不換藥”。

C、奶爸奶媽逛超市，空手離開奶粉專柜

相較前幾日的促銷活動(dòng)場(chǎng)面，昨日的沃爾瑪奶粉專柜冷清了不少。因?yàn)槎鄶?shù)奶粉“買立減”促銷活動(dòng)沒(méi)了，單價(jià)也沒(méi)下調(diào)。

“顧客問(wèn)得最多的都是降沒(méi)降價(jià)，聽說(shuō)沒(méi)降價(jià)，就轉(zhuǎn)身離開了?！贝黉N員告訴記者。

顧客蘭女士說(shuō)，她常給孩子買的是惠氏啟賦系列配方奶粉(900g罐裝)，這款奶粉價(jià)格較貴，價(jià)格在350元左右。聽說(shuō)惠氏降價(jià)了，她特地邀上兩位媽媽推著嬰兒車來(lái)“一探究竟”，不過(guò)，她們?cè)谀谭蹖９袂白唏R燈一樣來(lái)回了好幾趟，都沒(méi)發(fā)現(xiàn)降價(jià)，只好直接推著空購(gòu)物車離開了。

蘭女士說(shuō)，惠氏嘴上喊降價(jià)，實(shí)際是找低價(jià)位的奶粉來(lái)降價(jià)，不夠?qū)嵒?。她還說(shuō)，有家奶粉專賣店一向?qū)嵒?，她不打算在超市?gòu)買了。

記者在奶粉專柜前看到一位奶爸，他拿著一盒雅培轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去。他說(shuō)，孩子出生才3個(gè)月，目前混合喂養(yǎng)。雖然買得少，也順便關(guān)注一下價(jià)格。他說(shuō)，雅培1段還是那么貴，幸虧孩子吃得少。

記者還注意到，有些奶爸奶媽在奶粉專柜轉(zhuǎn)一圈后，發(fā)現(xiàn)洋奶粉基本沒(méi)降價(jià)后，失望地走開了。

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