洋奶粉降價(jià)雷聲大雨點(diǎn)小 國產(chǎn)奶粉開始升溫

2013年07月10日 10:08
來源：新民網(wǎng)

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新華社圖片

本報(bào)訊一直以來“只唱高調(diào)”的“洋奶粉”終于在國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查令下開始降價(jià)。繼惠氏和美素佳兒后,明治乳業(yè)和多美滋8日也宣布了自己的降價(jià)計(jì)劃。但記者連日來在蘭州市場采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),目前降價(jià)靴子落地的只有惠氏,很多消費(fèi)者在實(shí)際購買中尚未感受到上述品牌奶粉的價(jià)格出現(xiàn)下降,因此質(zhì)疑此次降價(jià)“雷聲大雨點(diǎn)小”。對此,業(yè)內(nèi)人士指出,從企業(yè)宣布降價(jià)到消費(fèi)者得到實(shí)惠需要一個(gè)傳導(dǎo)過程。

數(shù)據(jù):2008年以來“洋奶粉”漲幅達(dá)30%

國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局日前證實(shí),正在對雅培、美贊臣、惠氏、多美滋等奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查。經(jīng)調(diào)查,涉案奶粉企業(yè)通過控制經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售價(jià)格等方式,排除、限制了品牌內(nèi)的價(jià)格競爭,抬高了乳粉的價(jià)格。從2008年以來,上述奶粉品牌的漲價(jià)幅度高達(dá)30%左右。

發(fā)改委公布調(diào)查信息不到48小時(shí),惠氏即宣布降價(jià)。該公司強(qiáng)調(diào),為表明惠氏營養(yǎng)品積極配合態(tài)度,將立即開展主要產(chǎn)品的降價(jià)活動(dòng),平均降幅11%。富仕蘭食品貿(mào)易有限公司也宣布自7月8日起將中國市場美素佳兒奶粉售價(jià)下調(diào)5%。8日宣布降價(jià)的多美滋和明治乳業(yè)也強(qiáng)調(diào)了自身“高度重視并積極配合反壟斷調(diào)查”的態(tài)度。其中,多美滋計(jì)劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格,降價(jià)幅度為5%至20%,降價(jià)產(chǎn)品將涵蓋多美滋在中國市場各個(gè)階段的高中端產(chǎn)品,包括新上市的熱銷產(chǎn)品優(yōu)階系列。明治乳業(yè)也表示,公司將盡快對市場上現(xiàn)有珍愛系列奶粉產(chǎn)品的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷售,降價(jià)幅度為3%至7%。

超市:惠氏奶粉降價(jià)落地蘭州

7月4日,家住二熱的白亮收到一條短信:“7月5日新世界6周年慶盛大開幕,嬰幼兒奶粉85折……”小白的兒子剛剛8個(gè)月,因?yàn)槠拮幽趟粔?兒子基本是靠奶粉喂大的,隨著小家伙一天天長大,飯量也在逐漸增加,每個(gè)月光奶粉錢就得1500多元。因此,“嬰幼兒奶粉85折”這樣的促銷對白亮這樣的年輕爸爸而言極具“誘惑”。7月5日,超市一開門,白亮就趕了過去,但卻發(fā)現(xiàn),奶粉還是原價(jià),并沒有短信中所說的85折。白亮拿出手機(jī),調(diào)出短信,跟超市工作人員理論,得到的答復(fù)是,短信發(fā)錯(cuò)了,下周末(13、14日)才打85折。雖然有被忽悠的感覺,但白亮說到時(shí)候還會(huì)去看,畢竟如果真的打到85折,能省不少錢。

昨天,記者在亞歐超市看到惠氏金裝3段、4段奶粉的價(jià)格降低了不少,其中,1600克罐裝的3段奶粉降幅較大,從350元降到了277.5元,降幅為20%。不過,價(jià)格更高的1、2段奶粉卻沒有動(dòng)靜,900克罐裝的售價(jià)依舊保持在266元和240元。而該品牌價(jià)格最高、毛利率最大的啟賦系列也沒有在此次調(diào)價(jià)之列。促銷人員告訴記者,降價(jià)通知是上周五發(fā)出了,周日調(diào)整了價(jià)格,而目前只接到3、4段奶粉、以及金裝愛兒樂媽媽奶粉的調(diào)價(jià)通知。

昨天下午,華聯(lián)超市的惠氏奶粉也換上了新價(jià)簽,開始執(zhí)行調(diào)整后的價(jià)格。工作人員介紹說,此次惠氏奶粉的降價(jià)幅度為5%—18%,其中降幅最大的要數(shù)900克罐裝的3段(金裝幼兒樂)奶粉,從210元降到171.5元,一罐奶粉降了38.5元,降幅達(dá)18%。

連日來,有關(guān)“洋奶粉”降價(jià)的消息在新聞、微博中鋪天蓋地,但記者走訪華潤萬家、華聯(lián)等超市時(shí)發(fā)現(xiàn),“洋奶粉”降價(jià)的實(shí)惠有些姍姍來遲。兩家超市的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,最近一段時(shí)間以來,確實(shí)有供貨商吹風(fēng)要降價(jià),但到目前為止,降價(jià)的只有惠氏。其他奶粉廠家或供貨商的書面降價(jià)通知暫時(shí)尚未收到。“超市現(xiàn)有的奶粉都是原來的高價(jià)進(jìn)的貨,要降價(jià),得有書面的正式通知,明確具體的降價(jià)幅度和時(shí)間?！比A聯(lián)超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一旦接到其他品牌奶粉的降價(jià)通知,會(huì)第一時(shí)間通報(bào)媒體。

母嬰店:部分品牌“選擇性降價(jià)”

在甘肅省婦幼保健院附近的母嬰一條街中,因占據(jù)良好的區(qū)位優(yōu)勢,諸多母嬰用品店的銷售可謂如火如荼。記者詢問得知,嬰幼兒1段奶粉的促銷活動(dòng)很少。同樣,他們表示也沒有接到廠家要求降價(jià)的通知。

“奶粉還是原價(jià)啊,怎么新聞上說降了?”這是記者在省婦幼保健院旁邊的孕嬰美母嬰店里聽到的顧客質(zhì)疑聲。這位陳女士昨天發(fā)現(xiàn)孩子吃的美贊臣1段奶粉的價(jià)格并沒有變化,安爾樂A+1段900克裝價(jià)格依舊是240元。導(dǎo)購回答說:“1段奶粉的促銷活動(dòng)本來就很少,所以也不存在降價(jià)之說?！标惻空f,自從國內(nèi)乳制品市場爆出三聚氫胺后,她周圍很多朋友都為了孩子的口糧安全,選擇購買進(jìn)口奶粉。但近年來,進(jìn)口奶粉價(jià)格只漲不跌,讓她這樣的工薪階層倍感壓力。

無獨(dú)有偶,在市婦幼保健院附近的一家母嬰用品店中,活動(dòng)力度大的要數(shù)惠氏奶粉,會(huì)員打到85折,但也是1段奶粉除外。

記者在采訪中獲悉,由于不同階段、不同時(shí)期寶寶對營養(yǎng)的需求是不一樣的,為了針對性地解決嬰幼兒不同時(shí)段的營養(yǎng)需求,嬰幼兒奶粉一般都分段配方。其中0-6個(gè)月齡寶寶處于吸收營養(yǎng)蓄力階段,腸道開始發(fā)育,所以成長的關(guān)鍵在于營養(yǎng)的吸收,稱為1段奶粉;7-12個(gè)月齡寶寶處于弱免疫啟天賦階段,開始學(xué)爬學(xué)走接觸大千世界,但從母體帶來的免疫因子又降到最低值,易生病,奶粉稱為2段;對1歲以上的孩子來說,由于開始添加輔食,奶粉的消耗量反而會(huì)減少。因此,給家長造成壓力的主要是1、2段奶粉,但洋奶粉此次降價(jià),涉及1、2段的很少。因此,不少家長也認(rèn)為此次洋奶粉降價(jià)是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

現(xiàn)象:國產(chǎn)奶粉開始升溫

“不妨試一試這個(gè)奶粉,雖然是國產(chǎn)的,但品質(zhì)不輸進(jìn)口的?！弊蛉?在省婦幼保健院附近的一家母嬰用品店內(nèi),促銷人員使勁給顧客推銷某國產(chǎn)品牌奶粉。該工作人員說,最近“洋奶粉”狀況頻出,不少家長開始將目光轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)奶粉。與此前國產(chǎn)奶粉鮮有人問津的情況相比,最近一段時(shí)間,國產(chǎn)奶粉銷售開始升溫,咨詢和購買的顧客開始增加。

銷售人員透露的這種狀況從超市和母嬰店的貨架上也能看出端倪,不少母嬰店和商超的奶粉貨架上,國產(chǎn)品牌多了,而且針對不同的消費(fèi)群,同一品牌的系列產(chǎn)品也有所增加。

甘肅本地的燎原乳業(yè)從2006年底正式投產(chǎn)進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉市場,銷售量逐年增加,現(xiàn)在產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國內(nèi)20多個(gè)省份,在省內(nèi)的市場占有率達(dá)到10%以上。昨天,該公司銷售經(jīng)理馬玉告訴記者,作為地產(chǎn)品牌,燎原乳業(yè)在靠自身的特色品牌優(yōu)勢發(fā)展的同時(shí),在2011年初就開始興建大型的生產(chǎn)基地和養(yǎng)殖基地,目前的生產(chǎn)能力為年產(chǎn)2萬噸各類嬰幼兒配方奶粉。

觀點(diǎn):國產(chǎn)奶粉迎來發(fā)展機(jī)遇

“單從此次國家發(fā)改委對‘洋奶粉’進(jìn)行反壟斷價(jià)格調(diào)查,不僅對老百姓是一件好事,對國內(nèi)乳業(yè)也是一個(gè)提振信心的信號。”省乳品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長秦小銀一直在關(guān)注國家對奶粉企業(yè)的各種舉措。他認(rèn)為,近年來,“洋奶粉”市場銷售份額占據(jù)了國內(nèi)奶粉市場的半壁江山,海外代購、網(wǎng)上代購,都對國產(chǎn)奶粉的銷售產(chǎn)生了巨大沖擊,國產(chǎn)奶粉市場份額有限。通過反壟斷調(diào)查這一舉措,為國產(chǎn)奶粉企業(yè)提供一次發(fā)展機(jī)遇,有助于國產(chǎn)奶粉走出低谷。

燎原乳業(yè)有限公司總經(jīng)理馬鵬舉告訴記者,不論是進(jìn)口還是國產(chǎn)奶粉,國家的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)都是一樣的。

“嬰幼兒奶粉關(guān)乎祖國的下一代,必須做好。”馬鵬舉表示,企業(yè)要有責(zé)任心,要改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,讓消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)品牌,國產(chǎn)企業(yè)就要從根本上確保質(zhì)量關(guān),從奶源到檢驗(yàn)再到生產(chǎn)到銷售,一系列都要做好做精做強(qiáng)。

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