擅講故事的藝術(shù)拍賣

2013年07月06日 02:26
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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　　詹皓 藝術(shù)市場(chǎng)資深圍觀者

如今藝術(shù)拍賣市場(chǎng)上，人們?cè)絹碓疥P(guān)注拍品背后的故事。拍賣公司市場(chǎng)企劃部往往會(huì)在老板的指令下，從拍品的細(xì)枝末節(jié)中尋找線索，然后妙筆生花講故事，以此增加拍品賣點(diǎn)和價(jià)值，即所謂營(yíng)銷。但因?yàn)闀嬇钠反蠖啾澈蠊适戮€索渺茫，有時(shí)候甚至得從無中生有，難度高不說，時(shí)間長(zhǎng)了，大家也越來越疲憊，難免信任度降低。

相比之下，紙雜信札當(dāng)中，拍品的故事倒是非常豐富，而且紙雜相對(duì)便宜，那些好這一口的文人也有實(shí)力參與競(jìng)拍。

比如，今年泓盛春拍紙雜專場(chǎng)中，有1917年張勛復(fù)辟時(shí)的蛋白照影集一冊(cè)，不僅有張勛復(fù)辟時(shí)總部、府邸、辮子軍在京駐扎布防、巡查、戰(zhàn)斗、北京街頭重掛清朝龍旗等場(chǎng)景，更有當(dāng)時(shí)段祺瑞組成的討逆軍攻打北平、百姓活動(dòng)、溥儀失敗后率領(lǐng)滿清遺老乘火車倉(cāng)皇逃跑的詳細(xì)記錄，等于是照片版的歷史，因此極為珍貴。

泓盛還有影星周璇與國(guó)華影業(yè)公司的合同原件上拍，這份合同中，可以看出國(guó)華老板柳中浩當(dāng)年利用老關(guān)系來控制周璇，合同對(duì)周璇規(guī)定得非常嚴(yán)苛，給的酬勞與其付出完全不成比例。國(guó)華自己卻在幾年里利用周璇拍了20多部電影，賺取了豐厚的利潤(rùn)。周璇因此身心俱疲，正常的生活也被攪亂。1941年，周璇離婚，轟動(dòng)上海，國(guó)華竟利用周璇的離婚事件為噱頭，提前公映影片《夜深沉》，充分證明了國(guó)華只是將周璇作為搖錢樹。這樣的合同原件，2010年在北京曾拍出11萬元。

今年上海工美的春拍中，有一件胡適拍攝并題詞的泰戈?duì)栐谏虾５恼掌?。胡適題詞說：“泰戈?duì)栂壬衲曷眯新愤^上海，在志摩的家中住了一天。這是那天上午我拍的泰翁照片。小曼拿來放大了掛在家里作紀(jì)念，又囑我題幾句話，不敢不應(yīng)，只好從命了?！焙m當(dāng)年被陸小曼要求做她和徐志摩的主婚人，胡對(duì)陸小曼始終若明若暗的關(guān)系，可以由這一張老照片上引出許多遐想。這張照片估價(jià)12萬元。

今年上海春拍里最有歷史價(jià)值感的專場(chǎng)當(dāng)屬王伯群舊藏專場(chǎng)。王伯群在同盟會(huì)跟隨孫中山先生，后來又協(xié)同梁?jiǎn)⒊葏⒓佑懺\(yùn)動(dòng)，他后來?yè)?dān)任過民國(guó)的交通部長(zhǎng)和交通大學(xué)校長(zhǎng)，創(chuàng)辦了華東師范大學(xué)。他的舊藏中，包括四張孫中山書法，除了博愛，還有市場(chǎng)罕見的孫中山大幅作品，估計(jì)會(huì)讓本已高企的孫中山書法乃至民國(guó)名人書法的行情進(jìn)一步火熱。

但可惜的是，如此具有賣點(diǎn)的拍品卻沒有進(jìn)行像樣的宣傳。去年北京匡時(shí)拍賣梁?jiǎn)⒊艿芰簡(jiǎn)椎呐f藏，梁?jiǎn)缀笕耸孪纫褜⒉仄焚u給了一位中間人，該中間人表示市場(chǎng)不佳，結(jié)果給了1500萬元了事。后來中間人跟匡時(shí)合作，匡時(shí)以一家文化公司的力氣來推廣這個(gè)專場(chǎng)，不但舉辦了梁?jiǎn)⒊椭袊?guó)的學(xué)術(shù)研討會(huì)，請(qǐng)來中華書局和清華來合作出版和展覽這批藏品，還炒作了一遍梁?jiǎn)⒊示?，一切都是循著媒體容易被點(diǎn)燃的熱情來營(yíng)銷，結(jié)果專場(chǎng)拍出了6000多萬元。

王伯群這套拍品如果是讓匡時(shí)來營(yíng)銷，估計(jì)得先大炒一遍王伯群和近代中國(guó)、王伯群和孫中山的關(guān)系，讓世人重新關(guān)注王伯群，然后是研討會(huì)、專題片、巡回講座、出版計(jì)劃等等，還要把愚園路上的王伯群舊居豪宅給挖掘出來，再?gòu)娜A師大校史里做做文章?？上В虾５呐馁u公司什么都沒有做，只有圈內(nèi)人在興奮地悄悄傳播，或許，這樣反而能讓他們撿個(gè)漏吧。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)雖然經(jīng)歷了大牛市，但是一切都還不成熟，從對(duì)于優(yōu)質(zhì)拍品的營(yíng)銷水平，就可見一斑。

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