經(jīng)銷商：洋奶粉降價 國產(chǎn)奶粉的日子會更不好過了

2013年07月05日 11:38
來源：楚天都市報 作者：李曉琴 王曉

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圖為：武昌一大型超市里，包括多種洋奶粉在內(nèi)的各種奶粉琳瑯滿目記者李輝攝

楚天都市報訊記者李曉琴王曉

同一罐品牌奶粉，放在歐美國家的貨架上，售價僅為10余歐元（折合人民幣100余元），而到了中國市場，其標(biāo)簽上卻赫然標(biāo)注著200多元、300多元甚至400多元的價格，不禁讓消費者唏噓。

但是，素來愛跟風(fēng)漲價且我行我素的洋奶粉，這次“攤上大事了”——近日來，國家發(fā)改委反壟斷局對合生元、惠氏、多美滋、美贊臣、雅培、富仕蘭（美素佳兒）等奶粉企業(yè)展開反壟斷調(diào)查?；蛟S是為了避免高額罰款，惠氏、多美滋、貝因美率先表示，將下調(diào)其相關(guān)奶粉價格。

消息一出，江城的奶爸、奶媽們充滿期待：洋奶粉真的會降價嗎？什么時候降價？降價幅度多大？

為此，本報記者進行了多方采訪。

反壟斷調(diào)查震懾力巨大

三大品牌奶粉準(zhǔn)備降價

7月1日，國家發(fā)改委稱，我國市場奶粉價格偏高，正對幾家奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查。緊接著，涉及到的奶粉企業(yè)均承認(rèn)確有此事。

7月3日，惠氏對外宣布，該公司正在配合進行反壟斷調(diào)查，決定立即開展主要產(chǎn)品的降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降幅20%；同時承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價格。

昨日接受本報記者采訪時，惠氏公關(guān)部總監(jiān)曹敬衡表示，此次降價將于7月8日在全國正式展開，降價產(chǎn)品主要是惠氏“金裝”系列，該系列產(chǎn)品占其奶粉銷售額85%。而高端奶粉“啟賦”系列，不在此次降價范圍之內(nèi)。

7月2日，國產(chǎn)品牌貝因美發(fā)布公告稱，近期將下調(diào)其主要品類的嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價。但下調(diào)范圍、具體時間尚未確定。

事實上，盡管是國產(chǎn)品牌，貝因美主推進口奶源奶粉，市場零售價并不比洋品牌便宜。7月3日晚，貝因美再次發(fā)布公告，承認(rèn)該公司正在接受發(fā)改委反壟斷局就奶粉行業(yè)壟斷問題的調(diào)查。

多美滋是第三家公開表示將降價的企業(yè)。昨日，該公司公關(guān)經(jīng)理王慧穎回復(fù)本報記者稱，公司正著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價方案，降價范圍、幅度、時間將另行通知。

目前，美贊臣、雅培、富仕蘭、合生元等品牌奶粉企業(yè)尚未作出進一步表態(tài)。

中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師宋亮分析，隨著三大品牌奶粉降價，可以預(yù)見其他外資品牌和進口奶粉品牌也會跟進，從而形成一輪洋奶粉降價潮。

高毛利率加高流通費用

進口奶粉價格節(jié)節(jié)攀升

記者走訪武漢多家超市、孕嬰童店發(fā)現(xiàn)，目前市場在售的進口奶粉，800克—900克罐裝的售價幾乎沒有低于200元的。

徐東一大型賣場品牌奶粉銷售人員告訴記者，200元—300元的奶粉銷售情況最好，超過400元甚至更高的奶粉購買者也不少。幾種洋奶粉的價格，多在2011年實現(xiàn)了價格“三連跳”，去年也有一次漲價潮，使得單價突破300元的奶粉占比上升。

許多消費者十分疑惑：為何從國內(nèi)正規(guī)渠道購買的洋奶粉，價格如此之高？記者通過比較發(fā)現(xiàn)，多個品牌洋奶粉的毛利率，幾乎相當(dāng)于國產(chǎn)奶粉的2至3倍。

乳業(yè)專家王丁棉介紹，洋奶粉從國外的生產(chǎn)廠家到國內(nèi)的消費者手中，大約要經(jīng)過26道關(guān)，其中僅國內(nèi)的經(jīng)銷商就有4到7層。如果到岸價（DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進關(guān)手續(xù)的價格）85元，零售價則一般在250元左右。

武漢一進口奶粉經(jīng)銷商透露，進口嬰幼兒配方奶粉的高價主要由兩個因素造成：一是偏高的毛利率，普遍為40%以上；二是國內(nèi)的流通環(huán)節(jié)費用很高?！皟H中國區(qū)總代理、省級經(jīng)銷商、區(qū)縣分銷商、零售店四個環(huán)節(jié)，每層的利潤空間都在10%—15%左右。”她說，這就意味著，一罐奶粉經(jīng)過這四個環(huán)節(jié)后，價格至少會上漲50%—100%。

此外，在進口環(huán)節(jié)方面，會產(chǎn)生檢驗檢疫、邊檢、關(guān)稅、保稅倉租金、增值稅、檢測費等費用，價格往往增加20%—30%。

“進入市場后，還會產(chǎn)生廣告投放、導(dǎo)購、市場推廣等費用?！痹摻?jīng)銷商表示，如果通過超市渠道銷售，在武漢還需要交納至少十余萬元的進場費，同時超市每年還要提點，導(dǎo)購也有提成。層層疊加，導(dǎo)致洋奶粉的價格節(jié)節(jié)攀升。

奶爸奶媽忙著打探市場

部分洋奶粉正促銷預(yù)熱

昨日中午，駱女士來到家樂福洪山廣場店，卻失望地發(fā)現(xiàn)，洋奶粉的降價令還未執(zhí)行?！拔壹矣袃蓚€寶寶喝洋奶粉，花銷太大了。這不，一聽說要降價，就趕過來看看?！彼f。

據(jù)導(dǎo)購員介紹，近兩天來，咨詢進口奶粉是否降價的顧客很多。但具體什么時候降價，要等廠家通知。

記者走訪多家超市、藥房、母嬰用品店等，發(fā)現(xiàn)各種品牌的進口奶粉依然維持原價，但部分正在開展促銷活動，為正式降價“預(yù)熱”。

在徐東沃爾瑪超市，購買標(biāo)價236元的雅培金裝2段2聽減42元，相當(dāng)于優(yōu)惠8%；而標(biāo)價240元的多美滋優(yōu)階奶粉2段3聯(lián)包2盒減60元，相當(dāng)于優(yōu)惠12.5%；標(biāo)價195元的多美滋3段3聯(lián)包2盒減48元，相當(dāng)于優(yōu)惠12.3%。優(yōu)惠幅度與惠氏公布的擬降價幅度接近。優(yōu)惠活動都不包括1段奶粉。

雖然洋奶粉還未正式降價，但依舊讓江城的奶爸、奶媽們高興不已。

家住光谷的彭女士曾是“海淘”一族，在海外奶粉市場對中國人限購后，她只能從國內(nèi)的商超購買價格至少翻了一番的洋奶粉?！皩殞毈F(xiàn)在一個月要吃4罐奶粉，每個月光奶粉錢就要花1600多元，太貴了！”她說，“我每次都是論箱買，這樣每罐能便宜30元左右。如果這次降價的幅度能達到20%，我每個月就能省下320元左右了。”

市民袁婆婆也表示，她的孫子即將出生，她原準(zhǔn)備買一箱洋奶粉備著，聽說洋奶粉在一周內(nèi)要降價，便決定先等一等。

降價幅度預(yù)計一至兩成

國產(chǎn)奶粉日子或更難過

目前，除了惠氏已經(jīng)宣布將降價11%，其他洋奶粉尚未公布降價幅度或尚未明確作出降價表態(tài)。那么，洋奶粉的降價幅度會有多大？

中商流通生產(chǎn)力促進中心高級分析師宋亮表示，各大奶粉品牌之間一直存在默契，各種洋奶粉肯定都會同步降價，降價幅度大約為10%—20%。

據(jù)了解，如果被反壟斷部門確認(rèn)違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨巨額罰款，罰款額可達企業(yè)年銷售額1%—10%。數(shù)據(jù)顯示，此次接受反壟斷調(diào)查的5大國外奶粉企業(yè)，去年總銷售額約190億元，占中國嬰兒奶粉市場份額48.4%。

因此，另有資深業(yè)內(nèi)人士指出，按照惠氏每年六七十億元的銷售額來看，主動降價的損失，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于可能遭受的最大處罰金額。

洋奶粉降價，給消費者帶來實惠，卻可能對國產(chǎn)品牌奶粉造成更大沖擊。一名經(jīng)銷商說：“洋奶粉降價，國產(chǎn)奶粉的日子會更不好過了。”

宋亮也表示，此前，一些國產(chǎn)奶粉嘗試推出高端產(chǎn)品，通過提高毛利率重回一二線市場，但并不成功。如果洋奶粉打起價格戰(zhàn)，國產(chǎn)奶粉的這一戰(zhàn)略可能遭受徹底失敗。

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