“洋奶粉”降價打“價格戰(zhàn)” 國產(chǎn)奶粉利潤被壓縮

2013年07月04日 09:42
來源：廣州日報

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反壟斷調(diào)查令惠氏“認錯” 降價最高達20% 多美滋也著手降價 國產(chǎn)奶粉利潤空間或被壓縮

昨日，奶粉業(yè)反壟斷取得“成果”。繼貝因美后，“洋奶粉”惠氏昨日“認錯”并主動降價，單品最高降20%。多美滋昨晚也告訴本報記者，正積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并已著手準備產(chǎn)品降價方案，具體降價方案將另行公布。記者昨日證實，本次針對價格的調(diào)研并非只涉及“洋奶粉”，還包括部分國產(chǎn)奶粉。分析指出，主管部門通過揭發(fā)部分奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價格，以達到扭轉(zhuǎn)中國奶粉價格過高的目標，但同時或促成行業(yè)洗牌，因價格戰(zhàn)會進一步壓縮國產(chǎn)奶粉空間。

奶粉反壟斷調(diào)查

本報訊 惠氏奶粉昨日對本報記者證實，公司通過自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營活動中存在涉嫌對經(jīng)銷商和零售商進行價格控制的做法，為表明積極配合調(diào)查的態(tài)度將進行降價。

據(jù)悉，惠氏的這次降價立即實施，平均降幅11%，單品最高降價幅度達20%。同時承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價。昨日，惠氏在天貓銷售的1段奶粉價格是248元、啟賦更高達408元。

配合整改降價料陸續(xù)來

這已是一周內(nèi)第二家主動降價的奶粉企業(yè)。之前，未被媒體報道遭調(diào)查的國產(chǎn)品牌龍頭之一的貝因美在2日晚間突然宣布將對主要品類奶粉下調(diào)價格，但下調(diào)范圍、時間尚未確定。記者則未能尋求到貝因美方面對此進一步評論。

這次奶粉價格反壟斷“風暴”來襲很快，波及面也不再局限于“洋奶粉”。昨日，一家國產(chǎn)奶粉負責人在接受本報采訪時說，發(fā)改委上月也曾要求該公司配合調(diào)研，“公司提交了基本的資料，主要是關(guān)于價格方面的?！?/p>

此前，合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉企業(yè)被報道遭到價格反壟斷調(diào)查。除惠氏外，截至記者發(fā)稿時其他奶粉企業(yè)暫未發(fā)布降價消息，但業(yè)內(nèi)普遍相信會“陸續(xù)有來”。

突擊降價可“一石二鳥”

國家發(fā)改委稱，已掌握部分企業(yè)的違法證據(jù)，包括為維持市場高價有的涉案奶粉企業(yè)對不遵守其規(guī)定價格銷售奶粉的經(jīng)銷商進行罰款等。罰款額可達這些企業(yè)年銷售額的1%~10%。

一位“洋奶粉”銷售主管告訴本報記者，公司會對奶粉制訂“建議零售價”，終端售價可以高于或低于該價格。但他承認，公司會控制奶粉經(jīng)銷商的出貨價，否則會帶來竄貨和“低價傾銷”。他說這是奶粉行業(yè)普遍做法。

根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計，去年中國奶粉市場銷售額為385.18億元。5大“洋品牌”約占46.4%的份額，如果不配合整改而最終遭罰款，僅這5家企業(yè)就合共要交出罰金1.79億元~17.9億元。

“洋奶粉”降價，業(yè)內(nèi)人士正懷疑國產(chǎn)奶粉品牌能否保得住剩下的市場份額?！啊竽谭邸⒎且驗楫a(chǎn)品質(zhì)量降價，所以會吸引很多消費者購買。”資深乳業(yè)專家王丁棉對本報記者分析，現(xiàn)在的降價一舉兩得，首先作出了積極的姿態(tài)回應(yīng)反壟斷調(diào)查，其二也賺到了人氣。

降價策略甚至會改寫“洋奶粉”的座次。統(tǒng)計顯示，惠氏奶粉在中國的市場份額去年達11%，僅比美贊臣、多美滋略低1.3%、0.7%。其中，惠氏、多美滋兩大品牌已先后完成漲價逾一成的計劃并成功穩(wěn)定住了市場。

國產(chǎn)奶粉市場處境或更難

很多國產(chǎn)奶粉原本希望通過推出高毛利產(chǎn)品重回一二線市場并提升業(yè)績?！把竽谭邸比绱蚱饍r格戰(zhàn)，該戰(zhàn)略或會幻滅。

一般每罐900克價格超過300元的奶粉可被稱為超高端奶粉，200元~300元的則是高端奶粉。王丁棉說，中國奶粉商近年紛紛嘗試進入“高端”、“超高端”區(qū)間，但眼下已難漲價了。

昨日，資深奶粉銷售人士張婷(化名)告訴本報記者，“洋奶粉”降價甚至還可能會給部分山寨品牌、“假洋鬼子”一個機會，因渠道會更賣力地去推利潤空間更大的小品牌。張婷說，一罐(900克)在國內(nèi)市場零售價約200多元的大品牌進口奶粉留給門店有約10%或10元~20元的利潤，但據(jù)她所知雜牌每罐留給門店的利潤可超過100元。張婷說，執(zhí)法部門日后更應(yīng)該關(guān)注那些純粹依靠噱頭賺取暴利的品牌?！　∥? 記者劉俊

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