離開足壇 小貝將給商業(yè)帶來什么？

2013年06月24日 15:31
來源：新華網(wǎng)

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圖為小貝代言神州租車云戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員來說，退役往往意味著商業(yè)價(jià)值的大幅縮水，“運(yùn)動(dòng)明星”這四個(gè)字通常是綁定的，去掉“運(yùn)動(dòng)”二字，很多人也就不再是明星了，曾經(jīng)的綠茵場(chǎng)萬人迷大衛(wèi)-貝克漢姆如今也走到了這個(gè)關(guān)口，38歲的貝克漢姆，離開足球之后是貶值還是增值？小貝的未來職業(yè)之路在哪里？這些問題讓全球關(guān)注。

走出足壇

2013年5月16日，大衛(wèi)貝克漢姆在萬眾矚目中結(jié)束了自己的球員職業(yè)生涯，回首其綠茵征程，充滿了傳奇和榮耀。

21年間，他牢牢占據(jù)了曼聯(lián)、皇馬、AC米蘭、巴黎圣日耳曼豪門俱樂部的主力位置，曾奪下19個(gè)冠軍，也是首位在歐美四大聯(lián)賽中都獲得過冠軍的英格蘭球員；貝克漢姆還曾擔(dān)任英格蘭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，因其精湛足球技藝和卓越成績(jī)，被評(píng)為英格蘭足球先生和歐洲足球先生，他也曾在1999年和2001年，先后兩次獲得世界足球先生亞軍。可以說，貝克漢姆幾乎包攬了一位足球運(yùn)動(dòng)員所能得到的所有重要榮譽(yù)。

作為英國(guó)“國(guó)寶級(jí)”人物，貝克漢姆的影響力早已超越了綠茵場(chǎng)，他擔(dān)任2008年倫敦奧運(yùn)會(huì)形象大使，成功地將倫敦推廣給了全世界。

不可否認(rèn)，貝克漢姆并不是足球技能最頂級(jí)的那幾位，他也從未獲得世界足球先生，世界杯的最好記錄也不過是八強(qiáng)。但退出綠茵場(chǎng)與此無關(guān)，因?yàn)楸环劢z們親切稱呼的“小貝”已經(jīng)不小了。

不過如果我們將小貝的“退役”與其商業(yè)價(jià)值的下行畫上等號(hào)，將是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，我們也承認(rèn)從職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員來看貝克漢姆未來的價(jià)值確實(shí)不大，但是其身上所代表的睿智、時(shí)尚、健康的商業(yè)價(jià)值才剛剛顯露頭角。

商業(yè)價(jià)值起步

作為球員的貝克漢姆，曾使無數(shù)大牌企業(yè)——耐克、阿迪達(dá)斯、百事、CK、阿瑪尼等等——篤信其商業(yè)價(jià)值早已超出了足壇和國(guó)界。他們都想通過貝克漢姆告訴世界，什么是最好男人，什么是好品牌?，F(xiàn)在，足壇上最著名的7號(hào)退役了，那些神奇的商業(yè)魅力還在嗎？

要談?wù)撠惪藵h姆未來的商業(yè)價(jià)值，維多利亞是無論如何也繞不開的關(guān)鍵因素，可以說沒有辣妹，就沒有現(xiàn)在的“萬人迷”，坊間傳聞小貝之所以在仍具備相當(dāng)競(jìng)技水平的情況下依然退役，他的明星太太在其中起到了很大的作用，而辣妹的出發(fā)點(diǎn)除了家庭因素外，開發(fā)小貝的更大商業(yè)價(jià)值可能也是考量之一。

價(jià)值的產(chǎn)生來源于稀缺，稀缺的本質(zhì)就是與眾不同，運(yùn)動(dòng)明星有其獨(dú)特的形象定位。一般運(yùn)動(dòng)員在退役后商業(yè)價(jià)值也將漸漸失去，而貝克漢姆卻可以不同。

睿智、紳士、帥氣、健康、時(shí)尚，甚至包括好男人、好爸爸等，小貝身上有太多的標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽本身已經(jīng)脫離了其足球運(yùn)動(dòng)員的身份，貝克漢姆作為國(guó)際時(shí)尚先鋒和各種公益大使的形象已經(jīng)開始深入人心。

毫無疑問，一個(gè)褪去球員身份的貝克漢姆將更大的釋放那些超球員屬性的商業(yè)價(jià)值，對(duì)貝克漢姆本身來說退役并不是結(jié)束，而是一個(gè)新的開始。讓人不禁想到了那句廣告詞——成功？我才剛上路呢！

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