國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉一線城市占有率僅有2%

2013年06月19日 09:43
來源：證券時報

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國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉在一線城市占有率僅有2%，其銷售絕大部分在二、三線城市，市場地位仍岌岌可危。資料顯示，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉合計在華市場份額接近60%。在一線城市，洋奶粉更從2004年起就占據(jù)主導地位，市場份額超九成。

昨日，蒙牛乳業(yè)再拋重磅消息，公司向雅士利國際股東發(fā)出要約，并獲得后者兩大股東承諾出售75.3%控股權(quán)，而此次交易有可能涉及的最大現(xiàn)金量將超過110億港元。

根據(jù)交易方案，蒙牛乳業(yè)向雅士利所有股東發(fā)出要約收購，并獲得控股股東張氏國際投資有限公司和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy Holdings接受要約的不可撤銷承諾，承諾出售合計持有股份26.81億股，約占雅士利已發(fā)行股本的75.3%。

根據(jù)要約計劃，雅士利接受股份要約的股東可選擇每股3.5港元現(xiàn)金或每股2.82港幣的現(xiàn)金加上0.68股由蒙牛乳業(yè)專門為持有雅士利股票而設(shè)立的一家非上市控股公司的股票。蒙牛乳業(yè)分別與張氏國際和CA Dairy簽訂不可撤銷承諾，后者接受要約出售其持有的雅士利51.3%和24%的股份。

張氏國際已承諾就其持有的18.27億股股份接納現(xiàn)金加股份方案。CA Dairy承諾就其持有的8.54億股股份接納現(xiàn)金方案。因此，根據(jù)股份要約，蒙牛將以總代價約51.52億港元加上向張氏國際發(fā)行12.44億股要約人股份向張氏國際收購18.27億股股份，以及以總代價約29.88億港元向CA Dairy收購8.54億股股份。若只有張氏國際接受第二種選擇而所有其他股東均接受第一種選擇，交易的現(xiàn)金總額將超過110億港元。交易完成后，張氏國際將實際持有雅士利10%的股份。

以上述金額來看，或是迄今為止，中國乳業(yè)規(guī)模最大的一次并購，亦成為蒙牛乳業(yè)在奶粉領(lǐng)域發(fā)力的信號。

值得注意的是，6月4日工信部制定《提高乳粉質(zhì)量水平 提振社會消費信心行動方案》，該方案中明確，要落實《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，聯(lián)合制定發(fā)布《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，引導嬰幼兒配方奶粉優(yōu)勢企業(yè)實施強強聯(lián)合、兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度。在此背景之下，蒙牛與雅士利的聯(lián)合更顯底氣十足。

據(jù)上證報報道，業(yè)內(nèi)資深人士表示，蒙牛在奶粉業(yè)務(wù)上市場占有率一直落后，特別是在一系列奶粉安全事件后，丑聞對蒙牛影響很大，其在市場上肯定要有動作彌補這些短板。蒙牛一連四次資源整合，都是中糧接手后的大動作，不論是補“短板”，還是增大市場份額，中糧都是蒙牛背后的“糧倉”

單就此次引入雅士利后，蒙牛奶粉的市場份額將如何提升備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，蒙牛2012年營業(yè)收入為360.8億元，其中，液體奶收入323.37億元，占蒙?？偸杖氲?9.6%，奶粉業(yè)務(wù)占比僅為1%。蒙牛坦言，公司目前奶粉的銷售情況比去年大有改善，但對整體收入貢獻還不大。引入雅士利后，希望帶來協(xié)同效應，通過雅士利帶動蒙牛奶粉業(yè)務(wù)的發(fā)展。蒙牛預計，并購后奶粉業(yè)務(wù)收入占比將達到集團收入的10%；稅后凈利潤占比將達到25%。

根據(jù)蒙牛方面的統(tǒng)計，從2012年市場份額來看，雅士利占到6.7%，蒙牛占比不到1%。而工信部披露，占據(jù)國內(nèi)奶粉產(chǎn)量前5名的企業(yè)第一為伊利股份6.42萬噸、第二完達山、第三飛鶴產(chǎn)量均超過3.3萬噸、第四福建明一2.9萬噸、第五雅士利2.58萬噸 。而整體規(guī)模目前第二的蒙牛乳業(yè)奶粉年產(chǎn)量有4758噸，排名第十。上述分析人士也指出，蒙牛收購雅士利后，產(chǎn)量排名有望進入前四，對國內(nèi)奶粉市場“老大”伊利會產(chǎn)生一定的影響，奶粉市場份額會有區(qū)域性的變動，但總體前三名變化不會太大。

盡管國產(chǎn)奶粉品牌已有一定的市場認可度，但國內(nèi)奶粉市場仍是洋奶粉的天下。資料顯示，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉合計市場份額接近60%。在國內(nèi)一線城市，洋奶粉更從2004年起就占據(jù)主導地位，市場份額高達九成以上。

奶粉安全事件發(fā)生后，伊利、蒙牛等國內(nèi)乳品企業(yè)都加大了嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)和投入。盡管如此，數(shù)據(jù)顯示，自2008年“三聚氰胺”事件后，施恩的銷售業(yè)績已從原來的10億元大幅下滑到3億元左右。

乳業(yè)專家表示，近年來國產(chǎn)奶粉問題頻發(fā)，失去消費者信任，而洋奶粉愈發(fā)“吃香”，不少國產(chǎn)奶粉也紛紛推出高端產(chǎn)品試圖挽回業(yè)績。國產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉在一線城市的占有率僅有2%，其銷售絕大部分在二、三線城市實現(xiàn)，市場地位仍岌岌可危。此次蒙牛收購雅士利或開啟中國奶粉行業(yè)的一輪并購潮。

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