奈飛牽手夢(mèng)工廠 拓展原創(chuàng)領(lǐng)域

2013年06月19日 07:21
來源：中國(guó)證券報(bào) 作者：楊博

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全球最大的在線視頻播放服務(wù)商奈飛公司(NASDAQ:NFLX）17日宣布與夢(mèng)工場(chǎng)（NASDAQ:DWA）簽署多年合作協(xié)議，將自2014年起首播由后者制作的原創(chuàng)劇集。這是奈飛迄今為止簽署的規(guī)模最大的原創(chuàng)內(nèi)容首播協(xié)議，受此提振奈飛股價(jià)17日大漲7%至229.23美元，夢(mèng)工廠股價(jià)上漲4%至23.74美元。

合作有望實(shí)現(xiàn)“雙贏”

盡管合作協(xié)議細(xì)節(jié)并未披露，但奈飛透露稱這份多年的協(xié)議將包括超過300小時(shí)的新電視節(jié)目，節(jié)目中的角色來自于夢(mèng)工廠的經(jīng)典作品和即將上市的電影等。兩家公司預(yù)計(jì)首部劇集將于2014年開播。分析師預(yù)計(jì)這份合作協(xié)議的最終價(jià)值將達(dá)數(shù)億美元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次合作對(duì)兩家公司來說堪稱雙贏，一方面有助于提升奈飛與付費(fèi)電視頻道HBO等的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也為夢(mèng)工廠提供了有利可圖的內(nèi)容輸出平臺(tái)，并有助于顯著提升夢(mèng)工廠的劇集產(chǎn)出。目前夢(mèng)工廠僅在為美國(guó)卡通電視網(wǎng)（Cartoon Network）生產(chǎn)《馴龍記》系列劇集，該劇每集23分鐘，共20集，累計(jì)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不到8小時(shí)。

標(biāo)普股票分析師阿莫比認(rèn)為，本次合作無疑是一個(gè)“具有開拓性”的協(xié)議，但最大的問題在于這能否成為刺激奈飛國(guó)際用戶增長(zhǎng)的催化劑。此外也有部分投資者對(duì)奈飛最終為交易付出的成本感到擔(dān)憂。

對(duì)此奈飛方面表示夢(mèng)工廠的原創(chuàng)劇集將在奈飛運(yùn)營(yíng)覆蓋的40個(gè)國(guó)家上線，這有助于分散成本并提振奈飛海外市場(chǎng)訂閱用戶的增長(zhǎng)。此前奈飛曾于2月宣布，基于夢(mèng)工廠即將上映的新電影《蝸牛》的首部原創(chuàng)電視劇將于7月17日通過奈飛進(jìn)行首映。

事實(shí)上奈飛此舉還意在提升自身在兒童電視劇集方面的競(jìng)爭(zhēng)力。這不但有助于該公司在與HBO等電視頻道競(jìng)爭(zhēng)過程中開辟新的空間，而且也將搶奪亞馬遜等吸引兒童觀眾群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。上個(gè)月，亞馬遜曾表示將為其Amazon Prime訂閱用戶生產(chǎn)三部新的原創(chuàng)兒童劇集。

押注原創(chuàng)路線成果凸顯

近年來奈飛一直在押注原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。今年1月，奈飛宣布融資4億美元，增加對(duì)原創(chuàng)電視劇的投資，并表示未來幾年對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入將占到每年20億美元內(nèi)容開支的10%。行業(yè)分析人士認(rèn)為，奈飛進(jìn)軍原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域，是希望能夠在視頻內(nèi)容和發(fā)行領(lǐng)域真正扮演起變革者的角色。

奈飛斥巨資押注原創(chuàng)內(nèi)容的做法初見成效。在今年2月推出的系列原創(chuàng)劇《紙牌屋》收到熱捧后，這家公司的訂閱用戶數(shù)量出現(xiàn)激增，最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月底奈飛在美國(guó)擁有2920萬流媒體視頻訂閱用戶，在全球其他市場(chǎng)擁有710萬用戶。

訂閱用戶數(shù)量的迅速上升以及該業(yè)務(wù)利潤(rùn)率的上升，推動(dòng)奈飛收入和盈利實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，令投資者歡欣鼓舞。該公司由此成為今年以來美國(guó)股市上最熱門的股票之一。盡管在過去一個(gè)月中表現(xiàn)平淡，但奈飛今年以來的股價(jià)漲幅仍然高達(dá)150%。

也有部分分析師擔(dān)心，奈飛的增長(zhǎng)不足以支付其國(guó)際擴(kuò)張成本以及向迪士尼和其他好萊塢制片廠購(gòu)買電影和電視節(jié)目的費(fèi)用。一直以來都唱空奈飛的韋德布什證券分析師帕切爾認(rèn)為，奈飛的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不可持續(xù)。

新華社圖片 合成/王力

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