《財富》論壇落地成都幕后：一座城市走向世界的沖動

2013年06月06日 02:51
來源：第一財經(jīng)日報作者：李秀中

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成都已經(jīng)把自己打扮得夠漂亮了，市區(qū)道路上卻還四處貼著大幅彩色海報——一只若有所思、身著西裝的熊貓正站在臺上演講。6月6日，第十二屆《財富》全球論壇將在成都開幕，這也是《財富》論壇第四次在中國城市舉辦。

這次論壇以“中國的新未來”為主題，以“把握世界經(jīng)濟走向最清晰和最直接的窗口”的新財富》論壇第一次在中國西部城市舉辦，顯示出世界矚目中國的西部發(fā)展，同時，成都主動出擊爭辦，也反映出中國城市走向世界的隱隱沖動。

成都主動出擊

承辦《財富》論壇的意向是在2009年形成的。當年下半年，成都獲知《財富》全球論壇組委會有意再次在中國召開全球論壇的消息后，便萌發(fā)了承辦論壇的想法。為此，成都市專門派出人員去與《財富》方取得聯(lián)系，提出希望承辦《財富》全球論壇組委會有意再

2010年，《財富》全球論壇在南非舉辦，成都又專門派人參會，并積極與《財富》高層溝通，以實際行動表達了承辦第十二屆論壇的意愿。此后雙方保持良好的溝通，最終促成了2011年1月21日《財富》雜志總編輯蘇安迪的成都之行。

而在與《財富》方溝通的同時，成都市已經(jīng)開展富有成效的申辦工作。成都市市長葛紅林回憶說，成都積極向中央和四川專題匯報，得到中央外宣辦和四川省委大力支持。同時，為了全力做好申辦競標工作，成都市委市政府專題開會進行研究，建立了申辦工作小組牽頭組織協(xié)調相關工作。

事實上，當時《財富》方的高層先后考察了國內多個城市。2011年成都之行，《財富》方之前已考察完上海、杭州。相比其他城市，成都則是之前已經(jīng)主動出擊，對于成都的熱情，《財富》將成都列為備選地。

當時，成都市安排蘇安迪一行參觀了成都大熊貓繁育基地和金沙遺址等人文景點，這是他們第一次與大熊貓親密接觸?！蔼毺氐奈幕弊屘K安迪感受頗深，而到成都高新區(qū)，則讓蘇安迪感受到創(chuàng)新與活力，當時落戶成都的世界500強企業(yè)已近200家。

此后，《財富》方又派高層對成都進行了第二次實地考察。最終在2012年4月9日，蘇安迪在北京宣布2013年《財富》論壇落戶成都，成都成為繼上海、香港、北京之后，中國第四個《財富》全球論壇舉辦城市。

對此，葛紅林認為，最根本的原因是以成都為代表的中國廣大西部地區(qū)發(fā)生的翻天覆地變化。相比其他四個競爭城市，葛紅林也歸納出成都勝出的5個比較優(yōu)勢，一是巨大的經(jīng)濟發(fā)展活力；二是獨特的城市文化氣質；三是便捷的交通基礎設施；四是豐富的國際會展經(jīng)驗；五是優(yōu)良的政務服務環(huán)境。

事實上，此次《財富》論壇能夠落戶成都，還基于更大的背景。在幾個城市之間做出選擇，中國也有自己的想法，一是向世界展示西部大開發(fā)的成果，吸引投資到中國西部。二是向世界展示汶川地震災后重建的成果。

向世界營銷城市

《財富》論壇落戶成都無疑是其城市營銷的重大契機，成都則是國內城市中較早開展營銷的城市。著名營銷策劃人王志綱為成都所做的“成都無一座來了就不想離開的城市”的策劃和張藝謀所拍的城市形象片使得成都的休閑生活和宜居環(huán)境全國聞名。

尤其最近幾年，成都將海外宣傳作為重點。成都在一些西方主流媒體上刊登廣告，2011年8月開始，成都市還在紐約時報廣場的“中國屏”租用2個時段4個月滾動播放成都的形象宣傳片。其中，熊貓成為成都的名片，此次論壇的廣告海報上，就是一個熊貓演講者。

對于《財富》論壇落戶成都，葛紅林也曾表示，這將極大提升成都的發(fā)展形象。全球頂級人士親臨成都，全球各路媒體聚焦成都，能夠讓很多不了解成都和中國西部的朋友，直觀、真切地看到成都和西部發(fā)生的變化，改變他們對西部的傳統(tǒng)印象，大幅提升成都和西部的國際形象。

事實上，國內城市營銷的競爭開始從國內延伸到國際，爭辦的活動越來越大。此次承辦《財富》論壇，成都也花大力氣進行城市道路基礎設施和景觀改造提升，對一些重點街道房屋進行“穿衣戴帽”

以青羊區(qū)為例，青羊區(qū)為財富》全球論壇基礎設施改造升級工程的項目招標書顯示，對2013年成都《財富》全球論壇所涉及區(qū)域的建筑外立面、綠化景觀、道路、店招、夜景及部分環(huán)衛(wèi)設施進行綜合整治，面積約60萬平方米，投資規(guī)模5億元。

西南交通大學區(qū)域經(jīng)濟和城市管理研究中心主任戴賓表示，大型國際會議會展是推動一個城市開放合作、走向世界、提升經(jīng)濟發(fā)展實力和國際影響力的重要途徑和平臺?！敦敻弧啡蛘搲瘯鋺舫啥紵o疑是成都建設開放型區(qū)域中心和國際化城市的又一重要平臺和機遇。

“成都是中國最典型的內陸城市，在經(jīng)濟全球化、區(qū)域一體化背景下，成都如果不能真正走出內陸城市的發(fā)展困境，積極參與國內外競爭，在全國和全球產(chǎn)業(yè)分工體系中扮演重要角色，就將始終處于全國和全球經(jīng)濟的邊緣，也就難以實現(xiàn)發(fā)展上的跨越。在這樣的背景下，舉辦《財富》全球論壇對于推動成都對外開放就顯得非常必要、非常重要了。”戴賓認為。

其實，早在2000年，借國家啟動西部大開發(fā)的契機，成都市舉辦高規(guī)格的西部論壇，當時有媒體又策劃成都成為繼北京、上海、廣州之后的“第四城”的話題，一度成為討論焦點，在西部大開發(fā)啟動時成都賺足了眼球。

密集招商引資

實際上，2009年成都主動申辦《財富》論壇，還有另外一個現(xiàn)實背景——在2008年汶川地震之后，成都急于“去震化”，同時，在當時產(chǎn)業(yè)大轉移背景下，各地尤其是中西部地區(qū)招商引資競爭激烈，成都面臨更大的競爭壓力。

而此時，能夠成功申辦《財富》全球論壇，對于成都擴大影響力、吸引更多跨國資本投資成都就顯得有重大意義?！敦敻弧氛搲膬r值不僅在于其影響力，更在于它不同于體育賽事和其他會展獲得，而是直接與資本對接。

在2000年西部論壇后的2003年，英特爾正式落戶成都，轟動一時，現(xiàn)在全球筆記本電腦一半的芯片來自英特爾成都工廠。還有媒體曾經(jīng)報道，商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院研究員王志樂曾經(jīng)介紹，在1999年的上?！敦敻弧啡蛘搲e行的一年多時間里，就有70多家世界500強公司進入上海投資、設立地區(qū)總部或者研發(fā)機構。

而此次論壇不僅僅是國外世界500強，還有眾多國內企業(yè)。最近，《第一財經(jīng)日報》記者走訪成都下面一些區(qū)縣，有區(qū)縣官員就表示，這么多500強企業(yè)CEO過來，在平時就是中華區(qū)的老大都求不得見的，因此這次是千載難逢的機會，各區(qū)縣紛紛對，抓住機會推銷自己。

6月5日，“2013年成都市錦江區(qū)投資說明會暨世界500強企業(yè)、跨國公司、國際著名品牌入駐錦江區(qū)簽約儀式”率先舉行，包括三井住友金融集團、艾奕康等多家企業(yè)簽約。同日，“投資成都·收獲財富”情況說明會也推出重大招商項目。

事實上，今年4月和5月，四川省先后組織了與全國知名民營企業(yè)和中央企業(yè)的對接會，共推出近8.6萬億元的投資項目進行大舉招商。一些地方官員向本報記者表示，現(xiàn)在四川省內各地市、各區(qū)縣招商引資任務都很重。