“鐵娘子”梅耶爾發(fā)力 雅虎復(fù)興初見(jiàn)曙光

2013年05月25日 07:25
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 作者：楊博

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美國(guó)IT巨頭雅虎公司本周宣布將以11億美元現(xiàn)金收購(gòu)博客平臺(tái)Tumblr，通過(guò)進(jìn)軍頗受年輕用戶歡迎的社交媒體來(lái)助力公司轉(zhuǎn)型。這是瑪麗莎·梅耶爾出任CEO近一年以來(lái)雅虎進(jìn)行的第11宗收購(gòu)交易，也是她執(zhí)掌下的雅虎首次進(jìn)行規(guī)模在10億美元以上的收購(gòu)。在梅耶爾的帶領(lǐng)下，雅虎正看到復(fù)興曙光。

目標(biāo)轉(zhuǎn)向年輕人群

雅虎公司此番收購(gòu)的博客平臺(tái)Tumblr總部位于美國(guó)紐約，成立于2007年，絕大多數(shù)用戶為年輕人。Tumblr的成長(zhǎng)速度堪稱驚人，截至今年3月，Tumblr的活躍用戶數(shù)量為1.17億戶，較一年前增長(zhǎng)近一倍，手機(jī)端用戶目前已達(dá)到1200萬(wàn)戶，是去年同期的三倍。

斥資超10億美元收購(gòu)初創(chuàng)公司，在美國(guó)IT業(yè)界，此前可借鑒的案例僅有臉譜和谷歌。去年，臉譜以現(xiàn)金加股票方式，支付10億美元收購(gòu)移動(dòng)圖片分享應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商Instagram；谷歌則在7年前以價(jià)值16.5億美元的股票購(gòu)得視頻分享網(wǎng)站YouTube。

Tumblr能給雅虎帶來(lái)什么？在此前的一場(chǎng)行業(yè)大會(huì)上，雅虎首席財(cái)務(wù)官肯·高德曼曾表示，雅虎要努力吸引更多“18歲到34歲之間的年輕用戶”，讓公司重新變得“酷起來(lái)”。而與雅虎既有用戶群體年齡偏大相比，Tumblr深受年輕網(wǎng)民歡迎，符合雅虎新的經(jīng)營(yíng)策略。

此外,Tumblr的手機(jī)用戶增速也超過(guò)雅虎。雅虎首席執(zhí)行官梅耶爾表示，收購(gòu)Tumblr能夠立即將雅虎用戶數(shù)量增加50%，流量提升20%。兩家公司將合力把Tumblr獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容呈現(xiàn)在雅虎網(wǎng)站中。雅虎期待Tumblr能為之帶來(lái)快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，彌補(bǔ)自身在社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的不足。

不過(guò)，雖然Tumblr擁有不錯(cuò)的產(chǎn)品表現(xiàn)，但其商業(yè)化能力依舊令人懷疑。事實(shí)上，該公司最近才剛剛開(kāi)始盈利，去年的營(yíng)業(yè)收入僅為1300萬(wàn)美元。2011年底時(shí)，Tumblr完成了最新一輪融資，募集到8500萬(wàn)美元資金，當(dāng)時(shí)公司的估值為8億美元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Tumblr這樣一個(gè)慢熱性的社交平臺(tái)能回饋給雅虎多大的現(xiàn)實(shí)利益依舊是一個(gè)未解的答案。從商業(yè)化能力來(lái)看，雖然創(chuàng)造廣告收入是雅虎的強(qiáng)項(xiàng)，但雅虎能否幫助Tumblr完成商業(yè)化飛躍也未有明確的方向。

收購(gòu)能改變什么

自2012年7月16日掌舵雅虎以來(lái)，梅耶爾已“主刀”發(fā)起了11樁收購(gòu)交易。對(duì)收購(gòu)的強(qiáng)烈熱情符合梅耶爾的一貫作風(fēng)。在谷歌任職期間，她就曾負(fù)責(zé)過(guò)20余宗小規(guī)模收購(gòu)。而對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)，收購(gòu)也是其一直以來(lái)的擴(kuò)張手段之一。

然而，過(guò)往的收購(gòu)經(jīng)歷并未給雅虎帶來(lái)預(yù)期收益，相反，業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大反而令其整體業(yè)務(wù)過(guò)于寬泛，失去了發(fā)力點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)。此前雅虎收購(gòu)的不少業(yè)務(wù)已經(jīng)成為發(fā)展的包袱，迫使其不斷關(guān)停業(yè)務(wù)以收拾爛攤子，甚至毀掉了不少具有前景的創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如，雅虎曾在2005年以3500萬(wàn)美元收購(gòu)圖片分享平臺(tái)Flickr，而今，這個(gè)原本被視為最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品已然失去光彩，圖片分享領(lǐng)域只能偏居一隅。雅虎還曾以1000萬(wàn)美元收購(gòu)內(nèi)容分享服務(wù)提供商Delicious，最終以底價(jià)將該產(chǎn)品技術(shù)賣掉。

如今雅虎再次啟動(dòng)并購(gòu)引擎，外界對(duì)此舉效果不免心存懷疑。一些業(yè)內(nèi)人士指出，雅虎近期收購(gòu)的產(chǎn)品金額都不算高，且在各自的領(lǐng)域中也并非獨(dú)一無(wú)二，目前看，這些收購(gòu)所帶來(lái)的效益尚不明顯。如何整合也是雅虎面臨的一大挑戰(zhàn)。甚至有行業(yè)人士認(rèn)為，這些收購(gòu)是梅耶爾孤注一擲的豪賭，押上的是她入主雅虎以來(lái)所建立的聲譽(yù)和未來(lái)的任期。

致力拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)

作為曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)代名詞，雅虎這個(gè)擁有數(shù)億用戶和十余個(gè)頂級(jí)網(wǎng)站的巨人面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多重夾擊。由于長(zhǎng)期沒(méi)有明確定位，雅虎在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)等新興領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退，而在過(guò)去五年中四易掌門人，并曝出董事會(huì)成員集體出走等負(fù)面事件，都給這家公司蒙上陰影。

但一切似乎在梅耶爾出任CEO后有了改觀。一直以來(lái)雅虎都被視為傳統(tǒng)公司，主要依賴顯示廣告和搜索業(yè)務(wù)的收入，而在梅耶爾的推動(dòng)下，雅虎正將業(yè)務(wù)重點(diǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，不斷通過(guò)收購(gòu)來(lái)彌補(bǔ)其在社交和移動(dòng)領(lǐng)域的短板，并試圖以此支撐未來(lái)的增長(zhǎng)。

在過(guò)去一年雅虎進(jìn)行的收購(gòu)中，多數(shù)被收購(gòu)企業(yè)都是以移動(dòng)業(yè)務(wù)為主。比如Alike就是一個(gè)基于地理位置的推薦應(yīng)用，用戶可以輸入他喜歡的一家餐廳、酒吧、咖啡店等，Alike能夠根據(jù)這些信息推薦附近類似的地方。

梅耶爾向移動(dòng)領(lǐng)域的進(jìn)軍確實(shí)給雅虎業(yè)績(jī)添上一抹亮色。雅虎日前公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司首季盈利3.9億美元，同比增長(zhǎng)36%，好于市場(chǎng)預(yù)期。第一季度財(cái)雅虎的活躍手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)3億戶。

在梅耶爾看來(lái)，3億用戶只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)將成為雅虎“朝陽(yáng)”業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。梅耶爾表示，移動(dòng)服務(wù)將為用戶提供更多片段化體驗(yàn)，未來(lái)有望促進(jìn)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，公司也將據(jù)此獲得更多的現(xiàn)金流。雅虎首席財(cái)務(wù)官高德曼也對(duì)公司業(yè)務(wù)前景感到樂(lè)觀，他表示雅虎的財(cái)務(wù)表現(xiàn)“已經(jīng)走上正軌”，今年下半年顯示廣告業(yè)務(wù)將出現(xiàn)改善。

今年以來(lái)雅虎股價(jià)已累計(jì)上漲30%，自梅耶爾上任以來(lái)已上漲66%。雖然復(fù)興絕非一日之功，但在這位“雅虎鐵娘子”的帶領(lǐng)下，雅虎已經(jīng)看到曙光。

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