涼茶之爭(zhēng)再升級(jí)：加多寶萬言書求援 廣藥連發(fā)五問

2013年03月14日 08:04
來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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3月12日，加多寶突然在其官方網(wǎng)站上發(fā)出一份致兩會(huì)代表、委員的公開信，猛烈質(zhì)疑廣藥向其追討10億元“天價(jià)賠償”的合理性，這一時(shí)間導(dǎo)致涼茶之爭(zhēng)再度升級(jí)。

中新網(wǎng)3月14日電(財(cái)經(jīng)頻道 種卿)3月12日，加多寶突然在其官方網(wǎng)站上發(fā)出一份致兩會(huì)代表、委員的公開信，猛烈質(zhì)疑廣藥向其追討10億元“天價(jià)賠償”的合理性，這一時(shí)間導(dǎo)致涼茶之爭(zhēng)再度升級(jí)。從加多寶受限“訴中禁令”更改廣告語，到如今廣藥對(duì)加多寶公告發(fā)布“萬言書”求援的連連質(zhì)疑，今年來“涼茶一哥”的爭(zhēng)斗就從未停息。梳理雙方爭(zhēng)論焦點(diǎn)，涼茶銷量的界定已逐步被淡化，而民企與國(guó)企的性質(zhì)之別、企業(yè)管理和口碑的比拼越來越成為雙方辯駁的關(guān)鍵。

加多寶發(fā)萬言書“求援”兩會(huì)代表

3月12日下午，加多寶集團(tuán)發(fā)出“致兩會(huì)代表委員的一封信”。加多寶稱：在加多寶這樣的非公有制企業(yè)面前有一道“玻璃門”。加多寶品牌管理中心副總經(jīng)理王月貴表示，這封呼吁書，“我們通過相關(guān)程序向上提報(bào)”相關(guān)兩會(huì)代表。

不難想象，加多寶的求援“萬言書”又再度引來個(gè)社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。在這封長(zhǎng)達(dá)萬字的公開信中，加多寶質(zhì)疑廣藥方面對(duì)其提出的10億索賠，并強(qiáng)烈呼吁社會(huì)支持及公正待遇。加多寶稱，“我們所要求的并非"圍觀"，而是"遠(yuǎn)離"，讓"非公企業(yè)"加多寶和國(guó)有企業(yè)廣藥能夠平等地站在法庭上。

據(jù)《重慶商報(bào)》13日?qǐng)?bào)道，加多寶在聲明中表示，當(dāng)初向廣藥租用商標(biāo)時(shí)，王老吉已陷入停產(chǎn)，是自己通過17年的努力將“紅罐王老吉”培養(yǎng)為價(jià)值千億的無形資產(chǎn)，并將涼茶這一嶺南“地域性”飲料推向全國(guó)?！皟H僅在我們的原料基地，從事中草藥種植的貧困山區(qū)或老區(qū)的農(nóng)民就達(dá)幾十萬人。”加多寶稱，面對(duì)2012年5月商標(biāo)被收回一事，其只有用“求告無門、呼號(hào)無地”來形容。

此前，廣州市中院下達(dá)“訴中禁令”，裁定廣東加多寶訴中暫時(shí)停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語。在強(qiáng)硬表態(tài)不會(huì)更改廣告一段時(shí)間后，2月28日，加多寶發(fā)表聲明表示將被迫更換廣告。

加多寶的新廣告不僅沒有規(guī)避開“銷量”這個(gè)敏感話題，反而直言“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，而暫不論此前更名所造成的銷量統(tǒng)計(jì)問題，據(jù)近期統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心披露的2012年前三季度飲料業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，加多寶前三季度占涼茶市場(chǎng)份額達(dá)72.96%，王老吉僅為8.9%。

廣藥連發(fā)五問質(zhì)疑“外資身份”

面對(duì)加多寶接連在廣告和社會(huì)輿論上發(fā)起的種種挑戰(zhàn)，讓廣藥處境略顯被動(dòng)，為避免在輿論上處于下風(fēng)，廣藥隨后針對(duì)加多寶的控訴“一一舉證”，提出五大拷問。

廣藥稱，王老吉商標(biāo)的所有權(quán)屬于廣藥集團(tuán)，“搶商標(biāo)”一說純屬子虛烏有！并稱加多寶正是看中了王老吉這一百年老字號(hào)和王老吉涼茶飲料，才會(huì)租用這一金字招牌。如果能夠做好自主品牌，加多寶為何要租用王老吉商標(biāo)？

此外，廣藥還指出，加多寶的所謂公開信正是想通過引導(dǎo)社會(huì)情緒來博取同情。其一邊在市場(chǎng)上通過捏罐、制造流血沖突等行為強(qiáng)勢(shì)掠奪王老吉的市場(chǎng)，一邊扮演“弱者”博取民眾同情，本身就暗含了想要獲得“超國(guó)民待遇”的內(nèi)在沖動(dòng)，而這種沖動(dòng)的基因是違背法律面前人人平等的基本原則。

針對(duì)這次加多寶所謂的公開信，廣藥分析稱，他們正是想通過引導(dǎo)社會(huì)情緒來博取同情。另外，據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》13日?qǐng)?bào)道，廣藥質(zhì)疑加多寶的民企身份，稱其通過外資身份在中國(guó)獲得了土地、稅收的優(yōu)惠，但卻以民企身份多次試圖掀起不同性質(zhì)企業(yè)之間的矛盾。

廣藥進(jìn)一步表示，其一邊在市場(chǎng)上通過捏罐、制造流血沖突等行為強(qiáng)勢(shì)掠奪王老吉的市場(chǎng)，一邊扮演“弱者”博取民眾同情，本身就暗含了想要獲得“超國(guó)民待遇”的內(nèi)在沖動(dòng)，而這種沖動(dòng)的基因是違背法律面前人人平等的基本原則。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)

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