鉆石K金瘋狂折扣背后：先標(biāo)高原價(jià) 然后再打折

2012年10月24日 13:08
來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 作者：陳莉

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本版文、圖 信息時(shí)報(bào)記者 陳莉(除署名外)

1萬(wàn)元的鉆戒居然只賣五折，只需5000元？全場(chǎng)珠寶買一送一？你心動(dòng)了吧，小心，里面其實(shí)有陷阱。據(jù)悉，隨著婚慶熱度的持續(xù)，10月份以來(lái)，廣州珠寶首飾市場(chǎng)再次呈現(xiàn)出一片“火爆”景象，以打折為主要營(yíng)銷手段的珠寶價(jià)格大戰(zhàn)也頻頻上演。不過(guò)，記者近日調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，這些所謂“折扣”其實(shí)貓膩多多，有的是先標(biāo)高原價(jià)然后再打折，有的是以次充好……反而有可能比平時(shí)更貴了，最后吃虧的還是消費(fèi)者。

記者調(diào)查：婚慶季打折之風(fēng)愈演愈烈

進(jìn)入10月銷售旺季以來(lái)，很多商家打出了“首飾3.5折、4折”的廣告，甚至還有“全場(chǎng)1折風(fēng)暴”“買一贈(zèng)一”，吸引了大量市民的眼球。但身臨其境后，發(fā)現(xiàn)宣傳與實(shí)際情況出入很大，黃金、鉆石的折扣方式各有千秋。

上周末，記者在北京路廣百百貨總店看到，夾層首飾專區(qū)的大部分品牌都拋出鉆石首飾5折的優(yōu)惠活動(dòng)，萬(wàn)輝珠寶、美億珠寶、詩(shī)意、金鉆隨緣等品牌積極回應(yīng)，只有周大福珠寶、六福珠寶、金至尊珠寶等港資品牌沒(méi)有參與5折的特賣。而周一記者再次來(lái)到廣百百貨時(shí)，發(fā)現(xiàn)部分珠寶專柜陸續(xù)上調(diào)恢復(fù)原價(jià)，一夜之間差價(jià)如此之大。

同樣，在北京路商圈的粵鵬金更是將“黃金珠寶特賣會(huì)，全場(chǎng)五折”的廣告語(yǔ)貼在門口。但記者在店內(nèi)留意到，一款“46分，vvs2，i色”的鉆石吊墜居然標(biāo)價(jià)23000多元，明顯比市場(chǎng)價(jià)標(biāo)高了許多。

鉆石K金標(biāo)價(jià)混亂水分大

雖然很難說(shuō)珠寶到底應(yīng)該賣什么價(jià)。但鉆石的價(jià)格仍然是有規(guī)律可循的，珠寶行業(yè)內(nèi)部對(duì)于珠寶的估價(jià)主要依據(jù)其色澤、凈度、重量等的差別及拋光等后期加工水平的高低決定。記者對(duì)不同品牌里同一參數(shù)級(jí)別的鉆石進(jìn)行了比對(duì)，發(fā)現(xiàn)同一大小的鉆石，各個(gè)專柜的標(biāo)價(jià)也是五花八門。就拿1克拉，同級(jí)別，同樣具備權(quán)威證書的鉆石為例，歐寶麗鉆石體驗(yàn)中心的價(jià)格接近40000元，伊·時(shí)刻的價(jià)格是45000元左右，而金富的則不到30000元，價(jià)格相差上萬(wàn)元。

除了鉆石，黃金的折扣水分也很大。這些折扣、促銷的基礎(chǔ)并非“按克買金”，而是按件計(jì)價(jià)。記者發(fā)現(xiàn)，首飾一旦被“按件出售”后，價(jià)格就很離譜了，完全脫離了黃金原材料的實(shí)際價(jià)格。而且低折扣產(chǎn)品多為K金類鑲嵌首飾，千足金并不在折扣范圍。比如說(shuō)某商場(chǎng)宣傳的4折，是說(shuō)原價(jià)4000元的K金鑲嵌吊墜，現(xiàn)價(jià)只賣1600元，折扣率為4折，實(shí)際上，其中的黃金原材料價(jià)格不足800元。

買高價(jià)珠寶送的竟是廉價(jià)品

在采訪中，不少消費(fèi)者也向記者反映，一些珠寶店利用“零利潤(rùn)銷售”、“買一贈(zèng)一”等虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。市民小寧告訴記者，“十一”期間她在一家珠寶店挑選了一條鉑金項(xiàng)鏈，商家稱店中正在進(jìn)行“買一送一”的促銷，顧客在店中購(gòu)買一條項(xiàng)鏈，即可獲贈(zèng)一件相同價(jià)格的珠寶飾品。小寧一聽(tīng)有這么大的優(yōu)惠，立即購(gòu)買了一條標(biāo)價(jià)1萬(wàn)多元的項(xiàng)鏈?；丶液笏虐l(fā)現(xiàn)，所購(gòu)項(xiàng)鏈的各種證書齊全，但贈(zèng)送的飾品沒(méi)有檢測(cè)證書。稍微懂行的一位朋友告訴她，贈(zèng)品項(xiàng)鏈采用低檔材料制成，價(jià)值不過(guò)幾百元。

業(yè)內(nèi)人士：“瘋狂”折扣背后貓膩多

一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，如今珠寶首飾企業(yè)已告別暴利時(shí)代，大部分品牌毛利只能維持在30%左右，在利潤(rùn)不斷被攤薄的情況下許多企業(yè)都是勉強(qiáng)得以生存?！把蛎鲈谘蛏砩稀?，哪一個(gè)珠寶商家也不會(huì)做虧本生意，許多所謂的打折不過(guò)是個(gè)幌子。

既然珠寶商品不存在暴利，各商場(chǎng)的進(jìn)貨價(jià)又差不多，為什么有的商場(chǎng)珠寶總能大幅打折呢？該人士指出，只有幾種可能，一是庫(kù)存貨和過(guò)時(shí)的款式，急于出手，回籠資金；二是以低等貨充當(dāng)高等貨；三是先標(biāo)高原價(jià)，然后再打折?！拔以?jīng)親自到幾家大幅度打折的商場(chǎng)去看過(guò)貨，發(fā)現(xiàn)打折以后的價(jià)格才是商品合理的售價(jià)，這說(shuō)明其原價(jià)完全是帶有欺騙性的。如果一款鉆石打到5折或5折以下，那消費(fèi)者最好多留個(gè)心眼”該人士說(shuō)。他舉例說(shuō)，有的商家把正常售價(jià)5000多元的鉆戒，在春節(jié)等假日到來(lái)前先抬高到一萬(wàn)多元，然后再打出低至5折甚至二三折的招牌，其實(shí)價(jià)格并沒(méi)有真正便宜，反而有可能比平時(shí)更貴了，最終吃虧的還是消費(fèi)者。

“一顆鉆石的價(jià)值與具體的品牌無(wú)關(guān)，只需看它的參數(shù)級(jí)別。”業(yè)內(nèi)資深人士周志宏指出，在市場(chǎng)上，一些商家打出所謂“比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工”、“南非鉆石”等概念，加上幾倍的價(jià)錢，實(shí)際上都是在“忽悠”消費(fèi)者。其實(shí)，全國(guó)的珠寶加工制造主要集中在深圳，國(guó)內(nèi)90%的珠寶都來(lái)自那里。

行業(yè)協(xié)會(huì)：將考慮出臺(tái)行業(yè)自律公約

近年來(lái)中國(guó)珠寶市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)快速，去年銷售額已達(dá)3800億元，同比增長(zhǎng)40%。目前，中國(guó)也已超過(guò)美國(guó)成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，黃金的消費(fèi)量也在2009年超過(guò)印度，位居世界第一。

“火熱”的背后卻隱藏著巨大隱患。廣東省金銀首飾行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，雖然國(guó)家有關(guān)部門明令禁止這種虛假打折行為，但是一些珠寶商家仍然頂風(fēng)而上。這種虛假打折行為已經(jīng)嚴(yán)重影響了珠寶行業(yè)的發(fā)展，影響了消費(fèi)者對(duì)珠寶產(chǎn)品的信任。行業(yè)協(xié)會(huì)將考慮出臺(tái)行業(yè)自律公約，實(shí)行貨真價(jià)實(shí)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決杜絕虛假打折等價(jià)格欺詐行為，維護(hù)行業(yè)整體形象，鞏固和增強(qiáng)消費(fèi)者信心，使珠寶行業(yè)能健康發(fā)展下去。

據(jù)悉，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定， 利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳均要受到不同程度的處罰，構(gòu)成犯罪的，甚至要追究刑事責(zé)任。

消費(fèi)警示

一、不要被商家的廣告宣傳所迷惑。如一商家宣稱：“1克拉最高品級(jí)的鉆石，售價(jià)只有2.9萬(wàn)元?！钡撋碳腋緹o(wú)相應(yīng)的貨品供應(yīng)，屬于虛假宣傳。有些商家宣稱原價(jià)很高，打折后很便宜，但實(shí)際上原價(jià)都是商家虛構(gòu)的。

二、買玉器翡翠時(shí)一定要查看鑒定證書。不法商家最愛(ài)用經(jīng)過(guò)處理的翡翠冒充天然翡翠、用低等級(jí)玉石冒充高等級(jí)翡翠。如果消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)買的產(chǎn)品質(zhì)量不放心，可到專門的檢測(cè)部門重新鑒定。

三、購(gòu)買時(shí)一定要商家出具書面單據(jù)或購(gòu)物憑證，應(yīng)詳細(xì)標(biāo)注珠寶名稱、等級(jí)、價(jià)格等信息。如買的是金飾，應(yīng)列明純度、重量、當(dāng)日金價(jià)(因金價(jià)隨時(shí)變動(dòng))等，以便日后維權(quán)或回購(gòu)時(shí)使用。

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