股神巴菲特何以被ZARA創(chuàng)始人奧特加拉下三甲寶座(2)

2012年10月09日 14:46
來源：外灘畫報(bào) 作者：柯文浩

0人參與0條評(píng)論

學(xué)徒奧特加

ZARA 母公司 Inditex 集團(tuán)位于西班牙西北部的拉科魯尼亞，這是一個(gè)人口僅有28萬的偏僻漁港小城，屬于加利西亞自治區(qū)，曾是個(gè)走私販、海盜和中世紀(jì)御用裁縫輩出的地方。這里又被稱為“世界盡頭”，沿著海岸線開車 10 分鐘便可走完。奧特加的成就之所以引人關(guān)注，并不僅僅是因?yàn)樗谝粋€(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候發(fā)生在西班牙這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的國家，還因?yàn)樗l(fā)生在加利西亞—這個(gè)西班牙西北部最不景氣的地區(qū)。

這是西班牙最貧窮的地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)條件稍好的居民大多搬到其他省份，或者移民海外。在地方選舉的時(shí)候，?？梢钥吹揭粋€(gè)滑稽現(xiàn)象：該地區(qū)的政客會(huì)跑到阿根廷與墨西哥拉選票，因?yàn)檫@些地方常常集中了大量當(dāng)?shù)剡x民，有些城市的海外選民甚至占到了當(dāng)?shù)剡x民總數(shù)的 30% 左右。

在西班牙，大部分成功企業(yè)家都有殷實(shí)的家境作后盾，規(guī)模龐大的家族企業(yè)在這個(gè)國度比比皆是，類似“教父”那樣美國夢(mèng)式的白手起家故事并不多見。

奧特加顯然是個(gè)特例。他既沒有設(shè)計(jì)天賦，更不是“富二代”，曾有媒體形容他是“來自小漁村的窮小子”

這樣的評(píng)價(jià)并不為過。1936 年，西班牙內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)前的幾個(gè)月，奧特加出生在加利西亞附近的萊昂。他的父親是一名鐵路維修工人，一個(gè)月的薪水只有三百比塞塔，供一家五口吃飯都有困難。

八歲時(shí)，因父親工作調(diào)動(dòng)，奧特加全家遷往拉科魯尼亞。在這里，男人出海捕魚，女人操持家務(wù)，生活簡單而悠閑。誰也沒有想到，這個(gè)偏僻的彈丸之地，后來成為奧特加事業(yè)起步與騰飛的所在。

1948 年的一個(gè)普通下午，母親到學(xué)校接奧特加放學(xué)?；丶业穆飞弦?jīng)過一家食雜店，母親打算給奧特加買些糖果。那家店鋪的柜臺(tái)很高，矮小的奧特加根本看不見店主，只聽見他對(duì)母親說：“太太，我很抱歉，不能再給你賒賬了。

“我聽得很清楚，當(dāng)時(shí)我就想，我要去掙錢，這種事情再也不能發(fā)生在我媽媽身上?！蓖甑膴W特加敏感而害羞，同時(shí)又有一股傲氣，很怕被人瞧不起。自己的母親受到這樣對(duì)待，比自己受辱更難受。

彼時(shí)，拉科魯尼亞已是西班牙傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)中心，那里的居民有很多機(jī)會(huì)去掌握時(shí)裝從設(shè)計(jì)、加工到批發(fā)、零售的全套經(jīng)營流程。

13 歲的奧特加輟學(xué)了，他去了一家服裝店當(dāng)學(xué)徒。這是一家專門給富人制作襯衫的高檔裁縫鋪。奧特加的工作十分枯燥：每天在城里跑腿，把新做好的襯衫送到客人家里。后來，他開始給裁縫當(dāng)助手，逐漸接觸到服裝設(shè)計(jì)的核心領(lǐng)域。

在打工過程中，他發(fā)現(xiàn)了時(shí)裝界的“潛規(guī)則”：一件衣服從設(shè)計(jì)到制作，再到擺上商店的貨架，這一過程蘊(yùn)涵著巨大的利潤。他夢(mèng)想自己有朝一日也能從中賺到錢。因此，他開始著眼于如何跳過中間商，將產(chǎn)品直接賣給消費(fèi)者。

那時(shí)候，在城內(nèi)一間名為“Sarrin”的酒吧里，人們經(jīng)常會(huì)看見一個(gè)年輕的服裝送貨員拉著朋友大談創(chuàng)業(yè)經(jīng)。

“我一定得搞出些名堂！”這個(gè)家伙成天嚷嚷。不用說，他就是奧特加。

因?yàn)橛辛俗约簞?chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，奧特加非常好學(xué)，只要有機(jī)會(huì)，他就親自參與服裝的設(shè)計(jì)和制作，這為日后其在時(shí)裝界大展身手打下了基礎(chǔ)。

打印轉(zhuǎn)發(fā)