梅松：以項(xiàng)目為抓手帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2012年09月22日 17:19
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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主持人：

親愛的各位朋友，尊敬的各位專家，大家下午好！非常感謝各位嘉賓，各位朋友能夠堅(jiān)持到最后，接下來(lái)這一場(chǎng)也是非常精彩的一場(chǎng)討論。

今天從上午到下午的上半場(chǎng)我們一起圍繞文化與科技融合新的觀念、新的戰(zhàn)略、新的模式、新的機(jī)制以及一些新的途徑都展開了非常深入的研討，對(duì)我本人來(lái)說(shuō)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也學(xué)到了非常多。研討過(guò)程當(dāng)中我們也達(dá)成一些共識(shí)，當(dāng)然也有一些問(wèn)題我們還保留各自的意見，甚至產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題，但是我們都有一致認(rèn)為，對(duì)文化科技或者文化技術(shù)的概念，不是因?yàn)榻裉欤膊皇且驗(yàn)榻衲陣?guó)家頒布文化科技創(chuàng)新工程發(fā)展要》，它不是，它本身就是歷史發(fā)展當(dāng)中的一個(gè)概念，甚至我們也清楚，甚至還是一個(gè)以批判性的概念出場(chǎng)的。像剛才顧江老師提到的法蘭克福學(xué)派，甚至我們知道的海德格爾這樣一位哲學(xué)大師，技術(shù)在人們生活過(guò)程當(dāng)中所扮演的反文化，對(duì)人理性壓抑極大的作用。當(dāng)然時(shí)過(guò)境遷，新的時(shí)代，新的機(jī)制以新的市場(chǎng)乃至科技條件下討論文化和科技的融合。

第二，文化與科技的融合，這個(gè)科技和高新技術(shù)是一個(gè)相對(duì)的概念。遵照歐陽(yáng)教授一個(gè)宏大的歷史觀來(lái)看人類歷史的發(fā)展過(guò)程，科技進(jìn)步帶來(lái)整個(gè)人類文明極大的發(fā)展，因?yàn)樗焖俚奶岣吡宋覀兊纳a(chǎn)力，如果大家能夠回想起一位著名的歷史學(xué)家，他甚至用文化技術(shù)，也就是張勝冰老師所提的CT來(lái)定義和研究，重新對(duì)世界文明史進(jìn)行分析，這位歷史學(xué)家就是威廉麥克高希(音)，他用文化技術(shù)把人類歷史分成五大歷史，一個(gè)是表音文字，一個(gè)是音標(biāo)字母，一個(gè)是印刷技術(shù)，一個(gè)是電子影像，最后一個(gè)是計(jì)算機(jī)和數(shù)字技術(shù)。聽起來(lái)從印刷技術(shù)開始，無(wú)論是在爭(zhēng)議中國(guó)是印刷技術(shù)發(fā)明者還是來(lái)自歐洲的，但是15世紀(jì)印刷技術(shù)出現(xiàn)以后，世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了啟蒙，因?yàn)?5世紀(jì)有將近幾百家印刷廠來(lái)印以《圣經(jīng)》為代表的各種各樣的圖書、期刊、報(bào)紙，已經(jīng)有市場(chǎng)的消費(fèi)。到了后來(lái)的電子影像，達(dá)蓋爾的錄像技術(shù)以及愛迪生的錄音技術(shù)，80年代產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，乃至到20世紀(jì)以后奔上歷史舞臺(tái)。

文化產(chǎn)業(yè)是一種非物質(zhì)生產(chǎn)，科技手段是一種重要的文化生產(chǎn)手段，所以我們有共識(shí)，這個(gè)手段要服務(wù)于文化創(chuàng)意的內(nèi)容，接下來(lái)圍繞文化與科技融合產(chǎn)生的一些新的問(wèn)題展開討論，我想這些新的問(wèn)題包括如下一些。

一個(gè)是文化與科技融合的機(jī)制問(wèn)題，上午和下午有些學(xué)者也談到了，政府驅(qū)動(dòng)還是研發(fā)驅(qū)動(dòng)，還是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，我們也說(shuō)在創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)制，到底如何來(lái)創(chuàng)建。美國(guó)通用電氣公司的創(chuàng)始人是愛迪生，大家也知道達(dá)蓋爾發(fā)明的照相技術(shù)，很快就設(shè)置了工廠，包括15世紀(jì)發(fā)明印刷術(shù)以后很快就開了印刷廠，所以有學(xué)者提到?jīng)]有市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，沒(méi)有商業(yè)創(chuàng)新，我們的文化科技創(chuàng)新怎么來(lái)融合。

第二，關(guān)于融合方式的問(wèn)題，我們接下來(lái)也會(huì)在一起討論，融合方式的問(wèn)題有很多，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何來(lái)獲得保護(hù)、使用。我們都知道中國(guó)大陸知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)跟文化科技有關(guān)的，尤其是專利和版權(quán)有很大的問(wèn)題，這里面一方面是我們的量刑，受害主體的模糊性，舉證困難。我們看到2003年大中華地區(qū)臺(tái)灣業(yè)面臨同樣的問(wèn)題，但是2003年以后有一個(gè)公訴人的機(jī)制，是由公檢法，檢察院幫助起訴，而不是具體受害主體來(lái)舉證起訴。

第三，關(guān)于文化創(chuàng)新氛圍的培育，我們到底建一個(gè)什么樣的機(jī)制可以適合群聚以及整個(gè)城市的聚合。

第四，文化與科技的融合發(fā)展到底有沒(méi)有邊界，我們今天下午上半場(chǎng)也談到這個(gè)問(wèn)題，但是沒(méi)有深入，我希望下面可以展開。我個(gè)人認(rèn)為科技手段主要是強(qiáng)調(diào)視覺和聽覺為主的文化消費(fèi)體驗(yàn)，文化消費(fèi)包括了三層體驗(yàn)，感官體驗(yàn)，感官體驗(yàn)不僅僅是視覺、聽覺為還有觸覺、嗅覺、未決等等。第二個(gè)層面是情感體驗(yàn)，第三個(gè)層面是精神的體驗(yàn)?？萍际侄卧趺茨軌騺?lái)強(qiáng)化觸感、嗅覺其他的感官體驗(yàn)以及提升情感和精神的體驗(yàn)。還有剛才提到的，文化創(chuàng)意是要提升品質(zhì)，有些傳統(tǒng)工藝其實(shí)是對(duì)品質(zhì)的要求，甚至有些奢侈品為什么用手工制作呢？這種技術(shù)復(fù)制，這種科技手段有沒(méi)有邊界，我們想接下來(lái)的討論圍繞這些問(wèn)題，當(dāng)然還會(huì)有更廣泛的問(wèn)題來(lái)深入討論。

今天下午最后一場(chǎng)一共有四位主題發(fā)言人，非常有代表性，兩位來(lái)自于公共管理部門，而且是學(xué)者型的，非常著名的作家、翻譯家，文化產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者。來(lái)自湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)，省文化改革發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任，蔣祖?@，也是30人論壇的老朋友，還有一位是梅松主任，來(lái)自北京市委宣傳部副巡視員，市文促中心主任，非常優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，文化產(chǎn)業(yè)學(xué)家。魏鵬舉，來(lái)自中央財(cái)經(jīng)大學(xué)黨委宣傳部部長(zhǎng)，文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)。李向民，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院的院長(zhǎng)，也是橫跨官產(chǎn)學(xué)，很早就集中性的研究文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)史，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)史和精神經(jīng)濟(jì)學(xué)的一位學(xué)者，李向民先生。

下面首先有請(qǐng)來(lái)自北京的梅松主任發(fā)言，大家掌聲歡迎！

梅松：

謝謝主持人的安排，各位專家，各位老師，各位同行，文化30人論壇今天進(jìn)行了一天，上午因?yàn)橛袆e的事沒(méi)有參加，很遺憾，但是今天這里有文字稿，我還可以虛心學(xué)習(xí)。今天上午魯煒同志就北京的文化與科技融合做了很精彩的講話，今天下午我以這個(gè)為主題，適當(dāng)?shù)难诱挂幌拢晕⑽⒂^一點(diǎn)，稍微具體一點(diǎn)。

先說(shuō)第一個(gè)問(wèn)題，整個(gè)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前整個(gè)勢(shì)頭還是不錯(cuò)，尤其是去年到今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較復(fù)雜的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在北京來(lái)講，確實(shí)發(fā)揮了重要作用，我們這兒有幾個(gè)具體數(shù)據(jù)跟大家報(bào)告一下。一個(gè)是大家衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是增加值，增加值現(xiàn)在最后數(shù)字已經(jīng)確認(rèn)了，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局確認(rèn)的，去年1989.9億元，將近兩千億，占北京地區(qū)生產(chǎn)總值的12.2%，同比增長(zhǎng)14.7%。去年北京地區(qū)平均增長(zhǎng)全市是7%多一點(diǎn)，這一次是14.7%。超過(guò)平均增速的一倍，收入來(lái)講，比去年同比增長(zhǎng)20%多一點(diǎn)。規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)是7300家，從業(yè)人員140.1萬(wàn)人，大約占北京就業(yè)人口的12%，接近倫敦、巴黎、紐約的水平，比東京低一點(diǎn)，東京從業(yè)人員占15%。

今年上半年情況不錯(cuò)，我們把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)行為來(lái)分析，衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展通常是三個(gè)緯度，投資、消費(fèi)、進(jìn)出口。從投資行為來(lái)講，北京市從去年開始起對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始介入固定資產(chǎn)投資的概念，今年1-6月份文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資已經(jīng)達(dá)到113億，同比增長(zhǎng)61%，于北京是整個(gè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模來(lái)講并不是很大，因?yàn)楸本┦腥ツ暾w固定資產(chǎn)投資是六千億，但是作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)輕資產(chǎn)的行業(yè)，做到這一步是很好的起點(diǎn)，當(dāng)然這還是不完全統(tǒng)計(jì)。占北京市整個(gè)社會(huì)投資比重占到4.3%。更可喜的是現(xiàn)在有一批投資項(xiàng)目正在實(shí)施和融資當(dāng)中，目前投資一億以上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目有172個(gè)，投資總額達(dá)到5596億元，其中新建的項(xiàng)目91個(gè)，續(xù)建項(xiàng)目81個(gè)，在這些項(xiàng)目中超過(guò)一百億元的有57個(gè)，50到100億的項(xiàng)目有8個(gè)。

從消費(fèi)者來(lái)看，今年上半年北京市文化娛樂(lè)的支出同比增長(zhǎng)24.5%，其中團(tuán)體旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)24.6%，觀看電影演出、攝影等人均其他的文化娛樂(lè)活動(dòng)支出增長(zhǎng)31.5%，整個(gè)文化娛樂(lè)、文化消費(fèi)這一塊兒增幅都是20%以上。與投資相關(guān)的銀行貸款，投融資，今年上半年中資銀行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人民幣貸款余額累計(jì)是498.3億，同比增長(zhǎng)33.3%。今年上半年累計(jì)發(fā)放新貸款262.2億，同比增長(zhǎng)45%，銀行貸款增幅也還是比較快的。

從企業(yè)上市的角度，到目前為止，北京市已經(jīng)上市文化創(chuàng)意企業(yè)52家，今年上半年新增上市企業(yè)8家，不管是累計(jì)還是新增的都在全國(guó)排第一。目前有將近一百家企業(yè)待審，文化創(chuàng)意企業(yè)上市資源的豐富也還是比較豐富。

外資的角度來(lái)講，外商投資，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外商投資這一塊兒增速比較快，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是比較開放的，除了個(gè)別領(lǐng)域以外。今年1-5月份，北京市新批外商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)28個(gè)，實(shí)際利用外資10億多一點(diǎn)美元，同比增長(zhǎng)85%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用產(chǎn)業(yè)在增加，其他利用外資在降低，外商進(jìn)入最多的領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字內(nèi)容、廣告會(huì)展業(yè)比較多一點(diǎn)。

第三是進(jìn)出口，現(xiàn)在海關(guān)包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，海關(guān)只做產(chǎn)品出口，就是有載體的，比如說(shuō)光盤，印刷品等等，按照海關(guān)現(xiàn)有的口徑，北京今年上半年進(jìn)出口文化產(chǎn)品2.14億美元，不多，主要是印刷品和電影膠片。但是文化服務(wù)貿(mào)易出口有7.8億美元，這個(gè)主要是兩塊，一塊是版權(quán)貿(mào)易，一塊是電影電視的出口，大約占全國(guó)的29%，增長(zhǎng)26%，所以文化服務(wù)貿(mào)易出口在增加，文化產(chǎn)品出口北京不是很多，剛才說(shuō)整個(gè)出口還可以。按照投資、消費(fèi)、進(jìn)出口三個(gè)維度來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體還比較健康，這是給大家通報(bào)的一個(gè)情況。

第二，今年上半年1-8月份，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本，包括基金，包括并購(gòu)，包括上市來(lái)分析文化和科技融合的走向，這個(gè)數(shù)據(jù)剛剛出來(lái)，跟大家報(bào)告一下。我們做了這么幾個(gè)監(jiān)測(cè)分析，基金設(shè)立來(lái)看，今年1-8月份全國(guó)共設(shè)立了27支文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金，上海最多，上還有10支，基金總額是226億。北京是第二，7支文金額是129億，最多的是綜合型基金，媒體基金，互聯(lián)網(wǎng)基金，物聯(lián)網(wǎng)基金，電影基金，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基金。按照北京來(lái)講，基金里面，屬于文化和科技融合的占到43%，還不包括電影，全國(guó)占到29%?；鹪O(shè)置這一塊兒可以看出來(lái)，文化與科技融合所占的比重越來(lái)越大。

另外是投資來(lái)講，今年1-8月份，全國(guó)共發(fā)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資的案例300余起，北京市發(fā)生60起，占總數(shù)的51.28%，股權(quán)投資案例主要分布在互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)，網(wǎng)游、影視傳媒、動(dòng)漫，這里面也主要是文化科技融合，大概占50%多一點(diǎn)。北京市發(fā)生的60起當(dāng)中，投資互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最多，有22起，交易金額達(dá)到17.09億，占整個(gè)北京市地區(qū)融資金額的58%，這又是一個(gè)趨勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并購(gòu)案例是37起，北京地區(qū)有14家，并購(gòu)的主要領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)游、數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)、影視傳媒和動(dòng)漫，其中北京市數(shù)字與內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域并購(gòu)案例最多，金額來(lái)講，也是數(shù)字與內(nèi)容領(lǐng)域最多，是25.28億，占披露金額的74.8%。并購(gòu)這個(gè)角度也是這個(gè)情況。

剛剛說(shuō)到這幾個(gè)數(shù)字，說(shuō)明什么情況呢？今年1-8月份，從基金的設(shè)立到股權(quán)投資，到并購(gòu)案例發(fā)生的重點(diǎn)大部分，或者相當(dāng)一部分是集中在文化和科技融合領(lǐng)域的項(xiàng)目，這是一個(gè)態(tài)勢(shì)。

第三，代表我個(gè)人，北京這大半年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)，趨勢(shì)性的東西，大概有這么四條，這是我個(gè)人分析。

1、文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)推動(dòng)文化與科技深度融合，北京市推動(dòng)文化與科技深度融合不是今年開始的，我們?nèi)ツ昃烷_始做這方面的規(guī)劃和政策，今天上午魯部長(zhǎng)可能也跟大家通報(bào)了一下，馬上出臺(tái)，我們跟國(guó)家有些不同，我們是有一個(gè)有一個(gè)推動(dòng)文化和科技深度融合有一個(gè)意見。去年開始起，我們一直在做這個(gè)工作，但是實(shí)際上推動(dòng)這個(gè)融合，北京市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支出，把計(jì)算機(jī)軟件服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)都納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)這個(gè)是有爭(zhēng)議的，很多人不同意這怎么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這叫科技，現(xiàn)在實(shí)踐證明這是對(duì)的。這個(gè)領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括動(dòng)漫，包括游戲，包括數(shù)字內(nèi)容，包括數(shù)字出版，是地道的文化和科技融合發(fā)展，北京也是這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展最快，支撐最大，目前這個(gè)領(lǐng)域占北京整個(gè)生產(chǎn)總值的39%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局剛剛發(fā)布文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于北京這一塊兒全部納進(jìn)去了。北京市從2006年開始有一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，每年五個(gè)億，我們統(tǒng)計(jì)了一下，我們專項(xiàng)資金支持的項(xiàng)目一半以上是文化和科技融合的項(xiàng)目，與資金投向比較吻合。

我們最近委托一家公司做了世界文化企業(yè)100強(qiáng)的報(bào)告，還沒(méi)有對(duì)外公開，通過(guò)這個(gè)分析，一半以上都是文化與科技融合的企業(yè)，或者是占到60%，所以今天的主題是非常好的，與當(dāng)前這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)非常吻合，北京的科技創(chuàng)新在全國(guó)一直做得比較領(lǐng)先，尤其是以中關(guān)村示范區(qū)為代表，北京的科技創(chuàng)新帶動(dòng)了文化創(chuàng)新。

2、吸引大國(guó)企、大民企、大字本進(jìn)入文化領(lǐng)域，促進(jìn)文化與資本深度融合和發(fā)展，打造文化航母，這里面馬上有一個(gè)文化巨頭公司要揭牌，北京萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)做的，這個(gè)公司已經(jīng)整合了他的七個(gè)板塊，其中他的電影院線是全球最大的。再有比如說(shuō)中國(guó)航天文化公司，當(dāng)初我還認(rèn)為航天怎么搞文化，航天也有，這是一個(gè)趨勢(shì)。

3、借鑒科技創(chuàng)新的做法，以項(xiàng)目為抓手實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以前做文化我們覺得很虛，虛在哪兒，沒(méi)有項(xiàng)目，現(xiàn)在北京的情況比較好，除了剛才講的，固定資產(chǎn)投資的項(xiàng)目172個(gè)，其他產(chǎn)業(yè)有319個(gè)，投資總額是3200億，把這兩個(gè)項(xiàng)目加在一起，我們手上掌握了五百多個(gè)鐘點(diǎn)項(xiàng)目。

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要說(shuō)文化資源，文化資產(chǎn)，文化資本，文化產(chǎn)業(yè)這么幾個(gè)環(huán)節(jié)，文化資源，文化資產(chǎn)，文化資本到文化產(chǎn)業(yè)怎么連在一起，我個(gè)人認(rèn)為最重要的還是文化要素市場(chǎng)。現(xiàn)在打造和完善全國(guó)性的文化要素市場(chǎng)非常迫切，北京來(lái)講，我們現(xiàn)在是兩條，一條是按照中央要求建設(shè)全國(guó)文化要素市場(chǎng)的中心，這是面向國(guó)內(nèi)的。第二是面向全球建設(shè)文化保稅服務(wù)區(qū)，對(duì)部分文化藝術(shù)產(chǎn)品采取境內(nèi)關(guān)外的政策，目前全國(guó)批了兩家，一個(gè)是上海浦東，一個(gè)是北京。