京東蘇寧“對(duì)攻” 價(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)至全品類

2012年08月18日 04:17
來源：新京報(bào) 作者：劉蘭蘭

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- “電商價(jià)格戰(zhàn)”追蹤

蘇寧在3C領(lǐng)域投5億資金促銷；京東下周一將價(jià)格戰(zhàn)推向全品類；媒體稱京東要停戰(zhàn)，劉強(qiáng)東否認(rèn)

昨日，蘇寧為慶祝“818”店慶，宣布將拿出5億資金投入到電腦、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品。京東則宣布下周一打“全品類”價(jià)格戰(zhàn)。電商大戰(zhàn)從大家電向3C蔓延，或擴(kuò)至全品類競爭。

劉強(qiáng)東否認(rèn)“停戰(zhàn)”

昨日，媒體報(bào)道京東商城CEO劉強(qiáng)東在接受采訪時(shí)表示，京東要停止價(jià)格戰(zhàn)，“如果這樣下去，不出三個(gè)月三家都得死”，他宣布戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束。該報(bào)道隨即被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，引發(fā)關(guān)注。

但不久劉強(qiáng)東在微博里表示，“這是誤讀，價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)沒有結(jié)束那一天！我們昨日發(fā)了2億多優(yōu)惠券，一直等著蘇寧也跟進(jìn)呢！”同時(shí)，他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“我從沒說過戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束，相反，戰(zhàn)爭剛剛開始。

值得關(guān)注的是，對(duì)于818店慶日，蘇寧稱將把活動(dòng)推向高潮，拿出5億資金投入到電腦、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品中。上述3C市場一直是京東商城的強(qiáng)勢領(lǐng)域。昨日，劉強(qiáng)東也在微博上宣布，有股東建議把價(jià)格戰(zhàn)引到全品類，并稱將在下周一推出。

蘇寧電器總裁金明昨日表示，蘇寧已聯(lián)合超百家全球一線供應(yīng)商簽訂了上百億的采購大單，以確保貨源。蘇寧電器北京市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照原定的店慶計(jì)劃，促銷本身就是針對(duì)全品類的。只是京東要打大家電，所以才把消費(fèi)者注意力引到大家電上來。

國美發(fā)“理性競爭”倡議

昨天，國美向同行發(fā)出倡議?！半S著電商價(jià)格戰(zhàn)的蔓延，市場不理性競爭日益加劇”，國美呼吁同行之間文明競爭，理性競爭日反對(duì)相互詆毀，相互拆臺(tái)的不理智競爭行為；作為零售商，應(yīng)言必行，行必果，兌現(xiàn)企業(yè)對(duì)市場的一切承諾；企業(yè)之間的競爭必須是建立在保護(hù)消費(fèi)者與供應(yīng)商利益基礎(chǔ)上的競爭。

家電專家劉步塵表示，電商按照目前承諾的方式繼續(xù)進(jìn)行競爭已經(jīng)屬于惡性競爭了，三方將同歸于盡。迫于輿論壓力和商務(wù)部的表態(tài)，這些參戰(zhàn)企業(yè)也意識(shí)到自身的非理性了，該放慢步伐了，但他們又很矛盾，因?yàn)槿绻纪顺鼍蜁?huì)給對(duì)方以口實(shí)，讓對(duì)手以為無力競爭。

他還稱，這場價(jià)格戰(zhàn)打到現(xiàn)在，受傷最大的是供應(yīng)商。參戰(zhàn)企業(yè)并沒有真正按照承諾的打，只有小部分產(chǎn)品降價(jià)了。但對(duì)供應(yīng)商來說，其價(jià)格體系卻被打破了。因?yàn)檫@些供應(yīng)商的銷售渠道并不限于電子商務(wù)，還有很多其他的渠道。

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商務(wù)部將制定《電子商務(wù)營銷運(yùn)營規(guī)范》

電商權(quán)責(zé)未來將細(xì)化補(bǔ)充

新京報(bào)訊 (記者沈瑋青)對(duì)于近日電商“價(jià)格戰(zhàn)”，商務(wù)部流通發(fā)展司副司長王德生昨日表示，為了適應(yīng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的需要，該部門今后將加大這方面標(biāo)準(zhǔn)的制定力度，包括《電子商務(wù)營銷運(yùn)營規(guī)范》等一系列文件已列入制定計(jì)劃。

王德生表示，商務(wù)部目前已經(jīng)出臺(tái)了《電子商務(wù)模式規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還有一些要求以文件的形式發(fā)布，比如《第三方交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》。而電子商務(wù)企業(yè)涉及“價(jià)格戰(zhàn)”的部分，就在《第三方交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》中有明確規(guī)定。

據(jù)悉，去年4月，商務(wù)部發(fā)布了上述規(guī)范，其中第六條中明確規(guī)定，第三方交易平臺(tái)同時(shí)利用自有平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上商品(服務(wù))交易的，不得相互串通，利用自身便利操縱市場價(jià)格，擾亂市場秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益。

王德生昨日還稱，該部門今后將加大電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定力度，如《網(wǎng)店信用評(píng)價(jià)指標(biāo)》《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)信用評(píng)價(jià)體系》《電子商務(wù)營銷運(yùn)營規(guī)范》等規(guī)范性文件均以列入制定計(jì)劃中。

本周四，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽曾表示，判斷這場“價(jià)格戰(zhàn)”是否違法，需要有法律法規(guī)做依據(jù)。

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京東否認(rèn)與蘇寧聯(lián)手策劃

有消費(fèi)者反映，這場價(jià)格戰(zhàn)雷聲大雨點(diǎn)小。甚至有猜測稱，這是京東和蘇寧易購聯(lián)手制造的一次營銷事件。對(duì)此，京東商城副總裁吳聲昨日對(duì)媒體表示，不是和蘇寧聯(lián)手的忽悠策劃。

據(jù)一淘網(wǎng)檢測數(shù)據(jù)，15日6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價(jià)格有所下降，占比約4.2%。對(duì)此吳聲表示，“一淘的數(shù)據(jù)有假，實(shí)際上京東大家電降價(jià)占比10%至13%”。

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