劉強(qiáng)東欺騙式營(yíng)銷(xiāo)惹眾怒 3C家電渠道商集體討伐京東

2012年08月17日 16:19
來(lái)源：羊城晚報(bào) 作者：帥鵬坤

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CFP 供圖

由京東引發(fā)的815一役，恐將引火燒身！羊城晚報(bào)記者昨日從蘇寧、國(guó)美、易迅等主要3C家電渠道獲悉，各大電商積了一肚子的火，準(zhǔn)備集體“報(bào)復(fù)”京東引蘇寧、國(guó)美更將價(jià)格戰(zhàn)延伸至線(xiàn)下，宣布從今天起線(xiàn)下實(shí)體店也要和京東比價(jià)。易迅也將原定9月才開(kāi)始的促銷(xiāo)提前到昨日開(kāi)打。

家電渠道集體討伐京東

無(wú)論是蘇寧、國(guó)美還是易迅，都開(kāi)始對(duì)京東“不再客氣”了。本來(lái)彼此是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在共同的敵人———京東面前，各家電渠道商都不約而同開(kāi)啟反攻大戰(zhàn)。

羊城晚報(bào)昨日從蘇寧了解到，蘇寧電器線(xiàn)下1700多家門(mén)店將于8月17日9時(shí)起啟動(dòng)全國(guó)大惠戰(zhàn)大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，將電商領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)火全面引入線(xiàn)下，僅在廣州大區(qū)所轄的廣州、佛山、肇慶、韶關(guān)、清遠(yuǎn)五地讓利資源超過(guò)8000萬(wàn)元，最高降幅達(dá)到50%，承諾價(jià)格最低。

國(guó)美則做得更狠，聲稱(chēng)“有仇必報(bào)”的高集群表示：“既然都到家門(mén)口來(lái)了，我們肯定要打。”據(jù)其向羊城晚報(bào)記者介紹，國(guó)美要在華南大區(qū)七省開(kāi)啟“破網(wǎng)行動(dòng)”來(lái)了炮打京東”。國(guó)美賣(mài)場(chǎng)內(nèi)營(yíng)業(yè)員也將人手持一份京東商城價(jià)格表，國(guó)美信息中心將每小時(shí)更新京東價(jià)格數(shù)據(jù)，確保實(shí)時(shí)跟進(jìn)價(jià)格，要做到線(xiàn)上線(xiàn)下都比京東便宜。

號(hào)稱(chēng)要在今年在華南地區(qū)超越京東的易迅方面介紹，易迅將原本定于9月才開(kāi)始的大促銷(xiāo)提前至昨日開(kāi)始。不同于蘇寧、國(guó)美在大家電上與京東的PK，易迅網(wǎng)直接叫板京東的主營(yíng)的3C業(yè)務(wù)。

家電業(yè)自身短板成全劉強(qiáng)東

羊城晚報(bào)記者留意到，在蘇寧、國(guó)美大罵劉強(qiáng)東無(wú)恥的時(shí)候，在家電供應(yīng)商或真或假地表達(dá)對(duì)電商不滿(mǎn)的時(shí)候，卻忽視了正是家電行業(yè)自身的短板成全了劉強(qiáng)東。

眾所周知的事實(shí)是，在前幾年三大政策的刺激下，家電企業(yè)喪失理性地瘋狂擴(kuò)張，造就一個(gè)“需求無(wú)限”的消費(fèi)幻境?；镁称茰绾?，家電企業(yè)的庫(kù)房仍堆積著無(wú)數(shù)存貨。在需求低迷至無(wú)法挽救的情況下，價(jià)格成為清理庫(kù)存的最重要手段。可以說(shuō)，是供應(yīng)商助力京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。

另一方面，蘇寧、國(guó)美盡管在電子商務(wù)上不遺余力，但線(xiàn)上模式與線(xiàn)下毫無(wú)二致。劉強(qiáng)東也可以簡(jiǎn)單地如法炮制，將蘇寧、國(guó)美的模式照搬到線(xiàn)上。事實(shí)正是如此，披著電商外衣的京東經(jīng)此一役，剝下了所有的偽裝，與蘇寧、國(guó)美無(wú)異。國(guó)美蘇寧和京東在網(wǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)，等同再現(xiàn)十年前蘇寧、國(guó)美在線(xiàn)下的價(jià)格戰(zhàn)。也可以說(shuō)，是國(guó)美蘇寧造就了劉強(qiáng)東。

“這輪價(jià)格戰(zhàn)，只會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)清眾電商的本來(lái)面目，無(wú)法挽救低迷的家電行業(yè)?！奔译娦袠I(yè)觀(guān)察人士劉荷清一針見(jiàn)血地指出：“劉強(qiáng)東抓住了家電行業(yè)的小辮子！無(wú)論渠道商還是供應(yīng)商都是自作自受。

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