電商火拼不會“畸形、無序、惡性”

2012年08月16日 04:56
來源：新京報 作者：郁慕湛

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8月15日，京東商城號稱“無底線便宜”再次挑起戰(zhàn)火，蘇寧以“史上最強促銷”應(yīng)戰(zhàn)，騰訊易訊、國美商城也紛紛加入戰(zhàn)端。

大戰(zhàn)還未正式打響，就有不少圍觀人士出來搖頭說“不少了。什么“畸形拼價的結(jié)果將會消滅競爭而不是促進競爭”、“惡性價格競爭的長遠后果會傳導(dǎo)到制造業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈”、“價格競爭必然讓渡于服務(wù)競爭”，等等。

我卻要說，這場電商價格戰(zhàn)不管參戰(zhàn)各電商是出于什么目的，在這過程中有可能出現(xiàn)這樣那樣的問題，但客觀上總是有利于消費者的，消費者可以買到更便宜的大家電。這總好過那些壟斷行業(yè)里壟斷企業(yè)形成價格同盟，被壟斷商品的不合理價格遲遲不會下跌。

中國的GDP總量和綜合國力似乎決定了中國消費需求已經(jīng)接近國際水平了。而實際上由于普通民眾收入水平較低、內(nèi)需嚴重不足，決定了中國消費者的消費要求層次還是停留在比較低的水準上。在市場消費的三大需求——價格、服務(wù)、體驗中，追求價格便宜似乎還是普通消費者的第一消費要求。前段時期芭比、百思買、家得寶等主要以個性化服務(wù)體驗為特色的外資商店在華關(guān)門，就說明了這一點。

至于說到這樣的價格戰(zhàn)是否會最終消滅競爭形成壟斷，不要說在大眾日用商品的電子商務(wù)這個市場競爭充分的領(lǐng)域中難以形成壟斷，即使能夠形成壟斷，那么作為市場秩序的規(guī)范者和維護者——行政部門可以依照《反壟斷法》拆分壟斷企業(yè)。而不是在競爭之前或者之中去中止競爭。所以，不管京東是為了達到多少規(guī)模而不計血本搶占市場份額，它都不可能最后形成壟斷而抬高壟斷價格以找補回來。

明白這個前提下，這場由京東引起的電商價格戰(zhàn)不可能變成畸形、無序、惡性的競爭。

□郁慕湛(上海 學者)

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