易訊“嗆聲”：蘇東價(jià)格戰(zhàn)只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭

2012年08月16日 03:41
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：施建

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“如果消費(fèi)者真的去對(duì)比下，蘇寧和京東平臺(tái)上相同的大家電很少。京東有的，蘇寧沒(méi)有，反之也一樣?！?月15日，騰訊旗下B2C電商平臺(tái)易訊網(wǎng)CEO卜廣齊在接受記者采訪時(shí)表示，所謂“蘇東”價(jià)格戰(zhàn)只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭。易訊并稱(chēng)，會(huì)定期發(fā)布自己監(jiān)測(cè)和第三方的比價(jià)報(bào)告。

此前一天，易訊網(wǎng)則對(duì)京東所稱(chēng)的大家電零毛利發(fā)出“嗆聲”聲明，稱(chēng)家電行業(yè)的主要利潤(rùn)在后臺(tái)毛利，京東所稱(chēng)大家電零毛利是否僅指進(jìn)銷(xiāo)差零毛利，并暗指，如果是這樣，京東是在刻意炒作。

“易訊在價(jià)格戰(zhàn)上沒(méi)壓力，會(huì)奉陪到底。”卜廣齊表示，騰訊此前已經(jīng)宣布對(duì)電商業(yè)務(wù)投入10億美元，而易訊是騰訊電商體系中重要的自營(yíng)部分，資金上不是問(wèn)題。

他指出，大家電在京東銷(xiāo)售中的占比不超過(guò)10%，而蘇寧的銷(xiāo)售中大家電占比在70%-80%，因此京東選擇在大家電品類(lèi)上動(dòng)刀，是“別有用心”?！叭绻〇|真想打價(jià)格戰(zhàn)，就應(yīng)該在銷(xiāo)售占比更大的3C品類(lèi)上與易訊比價(jià)?！辈窂V齊說(shuō)，易訊會(huì)在3C產(chǎn)品上價(jià)格做到最低。

8月15日，易迅發(fā)布了基于與京東商城產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行比較的CPI指數(shù)(商品價(jià)格指數(shù))。在記者得到的這份易訊CPI指數(shù)中，涉及數(shù)碼、手機(jī)、筆記本、大家電、小家電等五個(gè)門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品。在當(dāng)天主打的大家電類(lèi)目中，易迅發(fā)蘇寧、京東三家都有貨的商品共有385款，其中，易迅價(jià)格最低的為98款，蘇寧價(jià)格最低的為65款，京東價(jià)格最低的為46款。

卜廣齊透露，從今年9月份開(kāi)始，易訊將掀起大規(guī)模的促銷(xiāo)，屆時(shí)易訊不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜，“我們正在進(jìn)行全國(guó)性的布局”

易迅網(wǎng)在被騰訊收購(gòu)之前，主要在以上海為中心的華東市場(chǎng)布局，而今年在騰訊資源的支持下，其將完成在華中、西南、西北等市場(chǎng)的落子。卜廣齊向記者表示，今年8月，易迅網(wǎng)的西南物流中心將正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)，華中、西北將分別在今年9月底和10月底營(yíng)運(yùn)?！斑@三個(gè)中心僅備貨投入就要好幾千萬(wàn)元，而包括倉(cāng)儲(chǔ)、物流等在內(nèi)的總投入超過(guò)1億元。”卜廣齊說(shuō)。

卜廣齊認(rèn)為，對(duì)當(dāng)下的中國(guó)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)不可回避，但消費(fèi)者除了需要低價(jià)，還需要更好的物流和服務(wù)體驗(yàn)。事實(shí)上，易迅網(wǎng)在華東、華南等部分市場(chǎng)通過(guò)自建物流的方式，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“一日兩送”、“一日三送”和服閃電送”等服務(wù)。

“唯品會(huì)也不畏懼任何價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)。”8月15日，針對(duì)京東、蘇寧等電商的價(jià)格大戰(zhàn)，今年唯一一家實(shí)現(xiàn)美國(guó)IPO的電商唯品會(huì)(NYSE：VIPS) 董事長(zhǎng)沈亞表示，唯品會(huì)的業(yè)務(wù)與圖書(shū)、家電等容易比價(jià)的商品無(wú)關(guān)，商品品種主要以服裝為主，而服裝的時(shí)尚性則很難有可比性。

在對(duì)中國(guó)電商瘋狂燒錢(qián)、天量虧損的擔(dān)憂(yōu)中，唯品會(huì)剛剛發(fā)布的2012年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其正一步步逼近盈利。2012年第二季度財(cái)唯品會(huì)凈營(yíng)收達(dá)到1.35億美元，同比增長(zhǎng)233.5%。與此同時(shí)，其第二季度凈虧損為580萬(wàn)美元，與去年同期1950萬(wàn)美元的凈虧損相比，幅度大幅收窄。

沈亞表示，由于名牌服飾獨(dú)特的款式限制、貨源供應(yīng)，這個(gè)行業(yè)很難出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，但隨著唯品會(huì)規(guī)模擴(kuò)大業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，與供應(yīng)商的議價(jià)能力增強(qiáng)，因此有足夠的能力給消費(fèi)者提供最低價(jià)格。

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